Je pravda, že Tommy Hilfiger sa prvýkrát stal populárnym v 90. rokoch, ale na rozdiel od iných značiek, ktoré boli kdekoľvek a potom nikde v priebehu desať alebo dvoch rokov, má 35-ročná značka solídnu stálosť. Každý rok, či už je to tak spolupráca s vyhľadávanými osobnosťami ako Gigi Hadid, Zendaya a Lewis Hamilton, ktorí používajú model „Pozri teraz, kúp teraz“ alebo zahrnujú skromnú módu od vytváranie hidžábov, flexibilita a evolúcia značky sú zrejmé.
Najmä rok 2020 bol však pre svet módy náročným rokom. Vzhľadom na pandémiu a obavy o udržateľnosť sa Fashion Week veľmi spoliehal digitálne akcie. Spotrebitelia začali premýšľať o sezónna móda, a tiež chcú nakupovať od značiek, ktoré majú v srdci ich najlepšie záujmy (najmä sociálne a politické).
Keďže sa deje toľko zmien, V štýle oslovil samotného Hilfigera, aby prediskutoval budúcnosť módy. Spolu s jednou zo svojich múzeí a fanúšikov celebrít, modelkou Jasmine Sanders, sa podelil o svoje myšlienky na to, kam smeruje Týždeň módy, „hľadanie trendov“ a vzťah medzi návrhármi a celebritami.
Kredit: John Phillips/Getty Images pre Tommy Hilfiger
SÚVISIACE: Tradičné prehliadky dráh nemusia byť odpoveďou na budúcnosť módy
Čo sa vám na predpandemickom týždni módy najviac páčilo?
Tommy Hilfiger: „Ukážka našich zbierok vždy bola - a vždy bude - o hľadaní nových vzrušujúcich spôsobov, ako ponoriť fanúšikov do sveta Tommyho Hilfigera. Naše prehliadky dráh priniesli našim fanúšikom módu, umenie, hudbu a zábavu na jednom mieste a demokratizovali módu tým, že hostili státisíce „virtuálnych návštevníkov“ na rôznych platformách. Zistili sme, že emócie a angažovanosť môžu byť v digitálnom priestore rovnako silné, o čo v šou ide. Sme nadšení, že pri debutovaní nových kolekcií budeme pokračovať v inováciách a posúvaní hraníc. “
Jasmine Sanders: "Chýba mi fyzicky byť na výstavách a oslavovať výtvory nadchádzajúcej sezóny so svojimi priateľmi a kolegami. Chýba mi, aby som mohol osobne zablahoželať svojim priateľom dizajnérom k niečomu, o čom viem, že to potrebovalo toľko vášne, energie a času! V poslednom mesiaci módy pred COVID som išiel na dráhovú show TommyNow Spring 2020 v Londýne, kde Tommy a Lewis Hamilton debutoval s ďalšou spoločnou zbierkou TommyXLewis - môcť s nimi oslavovať v zákulisí výstavy úžasný! Nič nie je lepšie ako energetické zákulisie! “
Aké sú niektoré časti, na ktorých ste pripravení vidieť zmenu?
TH: „Aby priemysel prijal viac udržateľný a inkluzívny prístup. Pandémia ukázala, že sme sa vydali neudržateľnou cestou - sociálne a environmentálne. To vyvolalo dôležité rozhovory a zmeny. V Tommy sme tak nadšení, že sme práve spustili náš program Make it Possible, záväzok vytvárať módu, ktorá nič neplytvá a víta všetko. Značky stoja pred výzvou prehodnotiť svoje priority a som nadšený, keď vidím, ako sa všetci budeme vyvíjať k lepšiemu.
JS: „Bol by som rád, keby sa talentovaným začínajúcim dizajnérom dostalo viac pozornosti a lesku, ktorý si zaslúžia. Každý mal od začiatku pandémie trochu viac času na rukách a my to prežívame niečo, čím sme nikdy predtým neprešli, takže mám pocit, že nadchádzajúce návrhy budú z toho von svet! "
Ako sa podľa vás zmení vzťah celebrít a návrhárov v nasledujúcom roku?
TH: „Spotrebitelia sa spájajú so značkami, ktoré autenticky zdieľajú ich hodnoty. Uvidíme viac partnerstiev s aktivistami, ktorí sa budú snažiť urobiť svet lepším. Vždy sme spolupracovali s ambasádormi, ktorí používajú svoje hlasy a platformy na podporu zmysluplných zmien. Viac ako kedykoľvek predtým hľadáme snílkov, ktorí s nimi v dobrom spolupracujú pomocou svojho hlasu. “
JS: „Verím, že návrhári vytvoria viac partnerstiev so známymi osobnosťami, ktoré sú sociálne uvedomelé, a s tými, ktorí sú v súlade s ich vlastným presvedčením a hodnotami. To v budúcnosti vytvorí len ešte hlbšie a krajšie vzory. “
Kredit: Getty Images
Ako pandémia zmenila váš pohľad na módu? Prinútilo vás to premýšľať inak o vašej spoločnosti a/alebo spotrebe?
TH: „Každá prekážka je príležitosťou zmeniť smer. Teraz je ideálny čas na otázku, akým smerom sme sa vydali. Na čom skutočne záleží? Do ktorých častí minulosti sa oplatí vrátiť? Čo musíme zmeniť? Ako značka neustále prehodnocujeme spôsoby, akými pracujeme a interagujeme s našimi spotrebiteľmi, aby sme boli vždy udržateľnejší. Náš záväzok k environmentálnej a sociálnej udržateľnosti je jadrom nášho poslania a pandémia len zdôraznila dôležitosť tejto vízie. “
JS: Vysoká móda bude vždy vysokou módou, bude vždy nadčasová. Bavilo ma sledovať, ako sa počas tohto obdobia každý naďalej vyjadruje pohodlne ako svoju prioritu. Milujem vidieť, ako sa každému dostáva zažiaril od pása hore!"
Vidíte, ako sa nákupný cyklus mení? Ako často by sme mali aktualizovať svoje šatníky?
TH: „Pred rokmi sme sa odklonili od tradičného sezónneho cyklu, aby fanúšikovia mohli nakupovať naše zbierky v sezóne. Všetko je to o tom, aby bol spotrebiteľ na prvom mieste. Keďže si priemysel uvedomuje, že rigidná časová os a rámec nie sú zamerané na spotrebiteľa, pravdepodobne uvidíme odklon od sledovania trendov. Ako značka sme vždy verili vo vytváranie šatníkových skríň so zmyslom pre účel, ktoré vydržia skúšky času. “
JS: „Verím, že každý by sa mal teraz zamerať na nákup príslušenstva. Najlepšie, čo k maske patrí, je dobrý pár dizajnérskych odtieňov. Tiež si myslím, že ľudia namiesto rýchlych, ľahkovážnych nákupov investujú do vecí s trochou vyššou hodnotou a dlhou životnosťou. Viac premýšľajú nad tým, čo kupujú, takže keď môžu konečne ísť von, s nadšením predvádzajú svoj nový vzhľad. “