Blagovne znamke v črni lasti: Soustanovitelj Golde Trinity Mouzon Wofford Intervju

Poskus dešifriranja sestavin na hrbtni strani steklenice z dodatki je dovolj zmeden, da se kdorkoli počuti slabo.

Zato je pri 23 letih soustanovil Trinity Mouzon Wofford Golde leta 2017 s partnerjem Issey Kobori. Njihovo poslanstvo je bilo narediti wellness dostopen vsem, od preprostosti dejanskih izdelkov do cenovnih točk.

Ne da bi zbrali kapital, sta par začela blagovno znamko z kurkuma in kokosov superhrana v prahu ki ga je treba mešati z vodo, kavo ali želeno vrsto mleka. Še dva mešanice superživil, 100% matcha prah, in dva pudraste maske za obraz od takrat sledijo. Golde se ponaša z uporabo znanih sestavin, ki jim lahko zaupajo stranke.

"Zanimivost wellnessa je, da so te stvari na koncu dneva starodavne," pravi Mouzon Wofford. "Kurkuma se uporablja že stoletja in mislim, da je koristno razmišljati o dobrem počutju skozi to lečo. Te sestavine so preizkušene in resnične, na to pa se osredotočamo kot blagovna znamka. "

POVEZANE: To bodo največji wellness trendi leta 2020

Poleg oblikovanja izdelkov z enostavnimi sestavinami se je Mouzon Wofford odločil ustvariti wellness skupnost, ki obkroža izdelke blagovne znamke, ki so zabavni in prijetni.

"Ker je naša skupnost rasla, naši sledilci na Instagramu in drugih kanalih radi delijo malo superživila recepti, ki jih pripravljajo, pa naj gre za jutranji smoothie ali za peko zdrave dobrote z eno od naših latte mešanic, «je dejala delnice. "Mislim, da je ta občutek skupnosti in lahkotnosti nekaj, kar resnično izpostavljamo kot blagovno znamko, in na koncu nas loči od številnih drugih igralcev v prostoru."

Tukaj Mouzon Wofford deli svoje osebno potovanje v wellness, ki je pripeljalo do ustanovitve Golde, kar jo postavlja blagovno znamko ločeno v wellness prostoru, izzive pri ustanavljanju podjetja kot mlada barvna ženska in več.

Povej mi o svojem osebnem wellness potovanju.

V wellness sem prvič prišel prek mame. Moja mama ima hudo avtoimunsko bolezen in odraščal sem, kako se bori s tem. Ko sem bil najstnik, se je obrnila k bolj celovito mislečemu zdravniku, ki je zdravil njene simptome, in videla neverjetno izboljšanje, kar je bil zame res ključni trenutek. Odrasel sem na območju doline Hudson v zvezni državi New York, ki je vsekakor hrustljava dežela Birkenstock. Torej bi rekel, da je bil wellness vedno del moje kulture. Medtem ko sem odraščal pri babici, ki je jedla vse organsko in podobno, sem ob spoznanju, kako je dobro počutje vplival na mojo mamo, ugotovil, da ima moč pomagati ljudem, da se počutijo najbolje.

Kaj vas je navdihnilo, da ste začeli z Goldejem?

Podjetje smo začeli pred skoraj štirimi leti, navdih pa so dobile moje lastne izkušnje kot potrošnika v wellness prostoru. Počutil sem se ujetega med hrustljavimi granolami, s katerimi sem odraščal, in tem novim valom bolj prestižnih ponudb, ki mi niso vedno odmevale - in zagotovo niso bile cenovno dostopne. Osredotočil sem se na idejo, da bi vsakdanjim potrošnikom, kot sem jaz, olajšali in omogočili dostop do dobrega počutja in samooskrbe.

Resnično se nagibamo k poudarjanju sestavin superživil, ki jih naša skupnost že pozna. Na primer, morda niste imeli kakavovega kurkuma latte ali pa si spiruline še nikoli niste dali na obraz kot masko, vendar so to sestavine, za katere ste že slišali. Mislim, da raven poznavanja odvzame nekaj dejavnika ustrahovanja dobrega počutja.

Obstaja veliko izdelkov in blagovnih znamk za dobro počutje, ki jim prinaša osnovni občutek krivde. Kako upate, da boste to spremenili z Goldejem?

Mislim, da obstaja legitimen dejavnik strahu pri tem, kako se wellness danes trži, in jaz ne mislite, da nam mora kdo povedati, da se moramo bolj počutiti dobro kot mi že so. S tega vidika sem prihajal, ko sem razmišljal o svojih osebnih ciljih dobrega počutja in naši skupnosti, ki je v veliki meri ženska, mlajša od 35 let. V veliki večini se naša skupnost ne ukvarja s popravljanjem težav, ampak se počuti najbolje, ima dobro energijo, prevzame nadzor nad svojim stresom in ima žarečo kožo. Toliko, da bi to dosegli, je bilo odstranjevanje strahu iz wellnessa tako, da je postalo prijazno, zabavno in resnično družabno ter v skupni rabi.

POVEZANE: Ali je Zoom akupunktura prevara ali naslednji fenomen DIY Wellness?

Zakaj ste blagovno znamko predstavili z latte mešanicami in kako ste se odločili za kombinacije sestavin?

Podjetje sem soustanovil s svojo srednješolsko ljubico, oba sva imela 23, ko sva začela. V resnici nismo imeli nobenih sredstev na dosegu roke in smo vse skupaj zagnali. Razmišljanje o začetni ponudbi izdelkov blagovne znamke se je resnično končalo z ugotovitvijo, kaj bi lahko ustvarili sami, kar bi bilo tudi okusno, enostavno za uporabo in privlačno.

Zakaj zakaj mešanica prahu v nasprotju s kompleksnim dodatkom? Eden prvih razlogov je, da smo v tistem trenutku imeli sredstva za to. Osredotočeni smo bili na uporabo odličnih, preizkušenih superživil v cenovno ugodnem izdelku, ki se mi zdi nekoliko znan in zabaven za uporabo. Ko smo prišli ven s svojim prvim izdelkom, ki je bil naš Originalna kurkuma Latte mešanica, bilo je tako navdušujoče videti tako navdušenje ob dejstvu, da smo na wellness gledali nekoliko drugače in se res nagnili k temu. Konec koncev mislim, da si potrošniki želijo preprostih možnosti.

Zakaj je bila predstavitev mask za obraz naravni napredek blagovne znamke?

Tam smo imeli to dokaj novo blagovno znamko s tremi latte mešanicami. V tem času sem se preselil iz zvezne države New York nazaj v Brooklyn in koža mi je kar izbruhnila zaradi onesnaženja in stresa. Začel sem poskušati vse in vse, da bi razčistil izbruhe, s katerimi sem se ukvarjal, od naravnih stvari do nenaravnih. Iz obupa sem začel vdreti v Goldejevo omarico za razvoj izdelkov in mešati te superživila v prahu in jih nanesti na obraz. To je bila v bistvu zgodnja različica Maska za obraz Clean Greens z močnimi zelenimi superživili, kot sta spirulina in klorela. Opazil sem, da je ta DIY mešanica spremenila videz in občutek moje kože, zato sem se iz te izkušnje odločil za lansiranje mask. Bilo je tako zabavno, ker nismo šli v laboratorij in ustvarjali kompleksno formulo. Narejene so iz enakih užitnih sestavin superživila, ki jih najdemo v naših latte mešanicah.

VIDEO: 12 neodvisnih blagovnih znamk v lasti črncev, ki jih imate na radarju

Kateri so bili nekateri izzivi pri ustanavljanju blagovne znamke kot mlada barvna ženska in kako ste jih premagali?

Denar je vedno izziv, ne glede na to, ali imate kapital od vlagateljev ali ne. Šli smo več kot tri leta, ne da bi sploh zbrali kapital. V tem času smo iz podjetja dobesedno potegnili ravno dovolj denarja, da smo plačali najemnino, in nekaj sto dolarjev namenili za špecerijo, in to je bilo to. Toliko prvih nekaj let je bilo dobesedno žrtvovanje materialov. Na splošno mislim, da ima zagon podjetja kot mlada in barvna ženska seveda svoje izzive. Še vedno ne veste, kaj počnete, in ni veliko vzornikov, ki so naredili to, kar počnete, na kar lahko gledate. Toda navsezadnje je bila mladost prednost. S partnerjem sva imela možnost reči: "Lahko samo tako živimo." Nisva imela otrok, nisva imeli kakšne večje račune in ugotovili smo, v najslabšem primeru bi nas naši starši verjetno sprejeli, če bi ni uspelo.

Golde je eden od prejemnikov Glosserjeve podpore za lepoto v črni lasti. Kaj upate, da to pomeni za prihodnost vaše blagovne znamke?

Bila je tako neverjetna čast biti prejemnik štipendije Glossier. Kapitalni del tega je očitno velik, saj lahko to kot podjetje v zgodnji fazi usmerimo v izgradnjo ekipe in razvoj izdelkov. Toda priznanje tako uspešne organizacije in mentorskega dela, ki sta ga zgradila skupaj z njim, je prav tako fenomenalno. Povsod je bila to čudovita priložnost in res sem hvaležen, da je Golde dobila priznanje.