Dobrodošli v Zdaj veste, Direktor modnih novic InStyle Eric Wilson’s kolumna, ki vam bo pomagala postati modni poznavalec v enem preprostem branju. Vsak teden si bo ogledal ljubek modni vpliv in zakaj je prav zdaj pomemben. Uživajte!

Avtor Eric Wilson

Posodobljeno 17. junija 2015 ob 16.00

Nekaj ​​​​težkih tednov je bilo za nekatere vodilne ameriške trgovske verige, vendar niso vse slabe novice. J. Ekipa, ki se sooča z zmanjševanjem dobička, je zamenjala svojega glavnega oblikovalca žensk, za to vlogo imenuje Madewellovega Somsacka Sikhounmuonga. In Gap je napovedal, da je zaprtje 175 trgovin, ali skoraj četrtina svojih lokacij v Severni Ameriki. Toda eno obvestilo o maloprodajnih novicah je pritegnilo mojo pozornost, ker je predstavljalo malo nenavadno razmišljanje podjetja Abercrombie & Fitch, ki najel novega moškega oblikovalca, Aarona Levina, ki je zadnja štiri leta preživel v Clubu Monaco.

Nobena od teh trgovin se ne sooča z lahkotno potjo, ko iščejo svoje mesto v vedno bolj spletnem, trendovsko usmerjenem, cenovno občutljivem svetu hitre mode. Toda za spremembo dojemanja potrošnikov so včasih potrebni veliki koraki. In Abercrombie & Fitch, ki je svoj marketinški fokus preusmeril z golih trupov in prostih chino hlač na bolj trendovske izdelke (glejte Look Smart v številki revije Look Smart iz marca 2015

V stilu), bi lahko uporabil prefinjeno moško oko v trenutku, ko je veliko fantov tako pozornih na kroj svojih hlač kot na kroj trebuha. In Levine je v Club Monaco močno nastopil, saj je predstavil dosegljive sloge z razumno mero modnega pridiha, dosledno prileganje suknjičem in hlačam ter nekaj presenečenj vsako sezono. (Za začetek mislim na obleke iz kašmirja iz pletenih vafljev in kopalke z leopardnim vzorcem.) Levine prej je delal za založbe osebnosti plus, kot so Jack Spade, Rogues Gallery in športnejši Hickey Hickeyja Freemana etiketo.

Težko bo spremeniti bazo strank Abercrombie na moški strani (večinoma študentje, ki iščejo več kavbojk in novosti majic) v videz, ki je bolj osredotočen na modo. Toda Levine ima precej dobro predstavo o tem, kdo je ta stranka. Zabavno dejstvo: ko je v poznih devetdesetih letih prejšnjega stoletja zapustil kolidž, je v času največje priljubljenosti trgovca na drobno vodil trgovino Abercrombie & Fitch v Virginiji.