V ponedeljek je spletno mesto za luksuzne pošiljke The Real Real objavilo razburljivo sodelovanje, imenovano Gucci x TRR Shop. Točno tako se sliši; kurirana in overjena trgovina, polna prej ljubljenih Gucci blago.
Zdi se preprosto, zagotovo, a v svetu luksuznih torb in dodatkov je pravzaprav precej prelomno. Gucci ne samo, da spodbuja stranke, da prek tega programa pošiljajo svoje rabljene predmete, ampak tudi blagovna znamka spodbuja ljudi, da nakup tudi rabljeno. Kot je zapisano v sporočilu za javnost, bodo za vsak kupljen ali prodan artikel posadili eno drevo skozi Zasajeno eno drevo program.
Dolgo časa so številne velike modne hiše trdile, da konsignacijska industrija znižuje njihovo blagovno znamko z odvzemom faktorja ekskluzivnosti. Mnogi so tudi trdili, da je bilo težko nadzorovati kakovost tega, kar se prodaja prek spletnih mest tretjih oseb. Pravzaprav Chanel tožil Real Real za "prodajo ponarejenih torbic Chanel" leta 2018. Takrat je The Real Real to obleko označil za "tanko prikrito prizadevanje, da bi preprečili potrošnikom, da bi preprodajali svoje pristno rabljeno blago, in preprečili kupcem, da to blago kupujejo po znižanih cenah."
Toda težava z nadzorom rabljenih predmetov je v tem, da so ena najboljših rešitev za boljšo prihodnost mode. In če blagovne znamke resnično želijo dati prednost trajnosti, je to poteza, ki jo morajo vsi na tak ali drugačen način sprejeti.
Čeprav ni dogovorjenega podatka o tem, koliko onesnaževanja in odpadkov ustvari modna industrija, obstajajo podatki kar nam pove, da na tisoče ton tekstilnih odpadkov vsako leto konča na odlagališčih. Poleg tega so bila celo poročila o tem prezaloga nekaterih blagovnih znamk višjega cenovnega razreda se pogosto opeče da kosi ne bi šli v prodajo. To je velik problem, ki nima edinstvene rešitve, vendar ustvarjanje novih zbirk – tudi če je izdelan iz trajnostnih ali recikliranih materialov – ni nujno najboljši za boj proti tej posebni težavi. Premik v prihodnost mora vključevati tudi manj proizvodnje, najboljši način za to pa je spodbujanje ljudi, da prodajajo nazaj ali kupujejo predmete, ki niso iz zadnje sezone.
POVEZANE: Nehajmo se pretvarjati, da vsako sezono potrebujemo nova oblačila
Trg za nadaljnjo prodajo je ogromen in se le še povečuje (pričakuje se, da bo narasel na 64 milijard dolarjev do leta 2025) – kar pomeni, da se bo nakup in prodaja dizajnerskih izdelkov zgodila ne glede na to, ali blagovne znamke to želijo ali ne. S sodelovanjem v njem Gucci ne dodaja le sloja preverjanja pristnosti, da bi zagotovil, da ponaredki niso po naključju vstopijo v sistem, vendar ga tudi legitimirajo kot način lastništva in sodelovanja v sistemu luksuzni trg. In čeprav moramo videti, kako se to obnese, je odprava stigme glede nakupovanja pošiljk na koncu korak v pravo smer.