V zadnjih 15 letih je bila ta beseda najbolje uporabljena za opis dvojčkov igralcev, ki so postali modni mogočni dvojčki Mary Kate in Ashley Olsen bi bila nedosegljivo. Odkar so leta 2011 ustanovile svojo komično drago modno znamko The Row, so se sestre odrekle karieri na zaslonu in se zavzele za mirnejše življenje, polno prevelike jakne, cigarete in zasebne dogodke.
Row je nagrajena blagovna znamka (CFDA je leta 2012 in 2016 podelila Olsensu oblikovalce ženskih oblačil), ki je znana po tem, da je kljubovalno preprosta. Vsako sezono boste našli pulover iz kašmirja, ki se prilega vsem, par vsestranskih črnih hlač in gumb, ki je prilagojen tako popolno, da izgleda, kot da je bil narejen za uporabnika. Ne delajo velikih bleščečih predstav na vzletno-pristajalnih stezah s prednjimi sedeži, polnimi zvezdnikov, njihov trenutek tedna mode je znano zgoden in običajno gosti le nekaj urednikov in kupcev. Nikoli jih ne vidite, da bi se z reklamami ali trenutki na rdeči preprogi dvorili s strani modnega sveta, obsedenega s slavnimi. Na Met Gala se pripeljejo sami.
POVEZANE: Mary-Kate Olsen je izstopila v N.Y.C. Nosite popolnoma črno
No, vsaj vse to je veljalo do konca leta 2020. Novembra je Kendall Jenner objavila zrcalni selfi, kot je zapisala v naslovu "Vrstica od glave do pete". Videz je bil resničen klasična estetika blagovne znamke: vsa črna s hlačami z visokim pasom, gumbi in rokavom, vendar je bil drugačen videz Jenner. Sprva bi lahko trdili, da je vlagala v koščke kapsul ali pa je morda spremenila svoj slog v nekaj preprostejšega, vendar je hitro postalo jasno, da je v tej zgodbi več.
Nekaj mesecev kasneje, marca po poročilu iz Rezda se je blagovna znamka po pandemiji soočala s finančnimi in strukturnimi težavami, Bella Hadid je objavila tudi o njih. Na Instagramu je sicer diskretni znamki dodala dobesedno bliskavico s fotografijo, na kateri je nosila bele bele hlače The Row, medtem ko je dvignila srajco.
Nato je mesec dni kasneje Zoë Kravitz objavila fotografijo nje in Jonaha Hilla, ki sta oba nosila prigušen videz znamke; Kravitz je nosil spodnje krilo in pulover, Hill je nosil črne hlače in črno srajco. To je bila navdušujoča fotografija, ki je pridobila veliko pozornosti, ker... za začetek sta Kravitz in Hill skupaj vroča. Vendar se je tudi zdelo, da morda sodelujeta z Mary Kate in Ashley. Plodovi tega pa še niso vidni.
Obdarovanje ali celo plačevanje slavnih za oblačila ni nič novega v modni industriji. Blagovnim znamkam daje izpostavljenost novemu občinstvu, ki ga morda ne išče. Torej, če si na tem mestu pravite: 'Ni čudno, da so se sestre odločile za delo z zelo modnimi sosedami slavnih in se subtilno prikradejo na Instagramu, 'Imam več dokazov, da je pivovar zvezdnikov The Row tukaj, da ostane. 11. maja so vse tri sestre Haim (Este, levo, Danielle, v sredini in Alana, desno) stopile na preprogo podelitve nagrad Brit Awards, oblečene v usklajene podobe hlač znamke.
Seveda bi lahko bilo delo z nedosegljivimi (spet obstaja ta beseda) dvojčki statusni simbol za slavne osebe, vendar mislim, da je pri tem še kaj več. Vsekakor je bilo zanimivo, da so lahko toliko let zaobšli vpliv na prodajo, vendar ločitev med znanimi ljudmi in modo ni več. Z zgoraj navedenim kot dokazom se ji ne more izogniti nič, niti skrivnostna spletka Mary Kate in Ashley Olsen.