Na sedežu podstrešja v Los Angelesu 2.4.1 Kozmetika, sive stene se umaknejo umirjenemu in toplemu ambientu, s cvetjem in utripajočimi svečami, ki uokvirjajo prostor. Citat ustanoviteljev: "Ne dovolite, da vas črtalo za oči zavede" na steni. To je namig za enega njihovih prvih izdelkov: bogat črni eyeliner z imenom “Wing It”, ki je namenjen ljubiteljem mačjih oči.
Avra podjetja je odraz njegovih voditeljev, sestre dvojčici eritrejskih političnih beguncev Feven in Helene Yohannes. Oba si prizadevata vliti ženskam samozavest, prijaznost in integriteto s svojo lepotno blagovno znamko, kot pravita, "en črtalo za oči naenkrat."
2.4.1 Kozmetika je čista in klasična zbirka izdelkov brez krutosti, brez parabenov, hipoalergenih, nekomedogenih in šminke in bleščila za ustnice brez dišav, senčila ter tekoči in gel črtalo za oči, vsaka s posebnim imenom pomen.
"Resnično smo namerno poimenovali izdelke," deli Feven in kot primer navede njihov kremasto goli Role Model, rožnato rjave šminke Honor in vijolično slive Redemption.
POVEZANE: Ustanoviteljica Uoma Beauty Sharon Chuter o tem, zakaj se inkluzivnost ne bi smela ustaviti pri 40 temeljnih odtenkih
Prav tako so bili namerni glede samih izdelkov.
"Nismo usmerjeni v trende," pravi Helena. “2.4.1. ne gre samo za to, da ženska izgleda dobro. Tudi ona se dobro počuti,« se je oglasila Feven. "Bistvo 2.4.1 je globoko zakoreninjeno v naših zgodnjih spominih kot političnih beguncev in ideji, da so ženske odporne in močne."
To odmeva v lepotni filozofiji podjetja, ki opisuje dekle 2.4.1 kot eno z "možgani in lepoto", ki ve svojo lepoto izboljšati in je ne prikriti. "To je globoka ličila za vse ženske," je dejala Helena.
V manj kot letu dni po lansiranju 2.4.1 Cosmetics julija 2019 so bili izdelki sester Yohannes že razprodani. In pred nekaj tedni, lepotni veteran Bobbi Brown je na Instagramu objavila, da bo mentorirala par, potem ko je že nekaj mesecev prej podprla znamko.
Nakupovati: $22; 241cosmetics.com
Feven in Helenina odločenost, da bosta pod svojimi pogoji postala sila v lepotni industriji, je dokaz njune preteklosti – in koliko je bilo potrebno, da sta prišla do tega, kar sta zdaj.
Rodili so se v begunskem taborišču v Sudanu v zgodnjih 80-ih, sredi 20. stoletja vojna Eritreja-Etopija (v kateri se je boril njun oče in je utrpel poškodbe), ki je trajala od leta 1961 do 1991 in je prišla v Združene države prek loterije zelene karte.
V iskanju boljšega življenja za družino je njuna pet metrov visoka mati čakala v pol milje dolgi loteriji, na hrbtu je nosila Fevena in na prsih Heleno. Po sreči so jih opazili in premaknili naprej. Družino Yohannes je sponzorirala prezbiterijanska cerkev v Rochesterju v New Yorku in se je na koncu preselila v ZDA, da bi zgradila novo življenje.
Naselitev v novi državi in novem domu je bila tisto, kar je Feven in Heleni pomagalo razviti afiniteto do ličil. "Lepota je bila posoda za povezavo z mnogimi ženskami, ki jih poznamo v naših življenjih," pravi Helena.
Naredili bi preobrazbe za dekleta v svoji soseščini, stara le osem ali devet let. »To je bil način, da sva se spoprijateljila. Bili smo ti eritrejski priseljenci, ki so se preselili v to pretežno belo sosesko,« nadaljuje Helena. »Samo poskušali smo se povezati z njimi. Želeli smo, da bi se ljudje dobro počutili sami."
Avgusta 2016 sta svoje otroške strasti spremenila v posel in začela svojo pot do ustanovitve svojega kozmetičnega podjetja. Po tem, ko so zabili svoje ime, so se povezali s čim več ljudmi v lepotni industriji in v poslu ter raziskovali ustvarjanje lepotnih izdelkov od vrha do dna.
VIDEO: Nakupovanje ličil po zaklepanju COVID-19 ne bo nikoli enako
Pridobivanje financiranja tveganega kapitala je za podjetja v lasti temnopoltih pogosto težka bitka, zato so se, ko je šlo za zbiranje denarja za ustvarjanje svojih izdelkov, odločili za samofinanciranje.
"Želeli smo se dvigniti pod lastnimi pogoji," pravi Feven. "Želeli smo biti pristni sami sebi in ne dovoliti, da bi nam nihče razblažil glas." Helena dodaja: »Torej staviva nase. Danes lahko rečemo, da imamo 100 % lastno podjetje.”