Dobrodošli v Lepotni šef, ponavljajoča se serija, v kateri izpostavljamo močne igralce, ki poganjajo svet lepote naprej. Menite, da je to vaša priložnost, da ukradete njihove skrivnosti za napredovanje in rastete iz resničnih lekcij, ki so se jih naučili pri delu.
Omleta za večerjo zveni odlično, če imate v hladilniku le nekaj jajc, a če imate možnost izbire, verjetno ne bi jedli istega za zajtrk in večerjo.
HoliFrog soustanoviteljica Emily Parr verjame v podoben pristop k umivanju obraza. Namesto uporabe popolnoma enake formule ne glede na čas dneva, letni čas ali vaše skrbi glede nege kože, Parr zagovarja situacijsko čiščenje. Vendar, da bi prilagodili svoje čistilo glede na trenutne potrebe vaše kože, pravi, da potrebujete celotno "čistilno garderobo".
Vnesite HoliFrog čistila. Blagovna znamka za nego kože je bila lansirana septembra 2019 s štirimi umivalniki obraza, od katerih je vsako formulirano za drugačno situacijo kože. Tam je Tashmoo, pomirjujoč mlečni umivalnik za suho do mešano kožo,
"Želel sem bogat mlečno čistilo za jutro, kislo, ki bi ga lahko uporabil po vadbi, in želel sem podvojiti vsak večer očistim z balzamom, ki odstrani zaščito pred soncem, in gelom za globinsko čiščenje, ki mi ni slekel kože,« Parr pove V stilu. "To so postali štirje osnovni izdelki, s katerimi bomo lansirali."
Medtem ko je Parrov soustanovitelj Majeed Hemmat najprej predlagal blagovno znamko vseh čistil, se je Parr začel prodajati na ideja, ko je ugotovila, da ji vsak dan nekajkrat umije kožo ven. Zato blagovna znamka svoje prvo leto posluje za izobraževanje ljudi o običajnih čistilnih sestavinah in prednosti zamenjave umivanja obraza glede na to, kaj počnete in kako se vaša koža na to odzove dejavnosti. Vendar pa obstajajo načrti, da se HoliFrog v prihodnosti razširi na druge kategorije nege kože.
Tukaj Parr razlaga, zakaj je čiščenje najpomembnejši del vsake rutine nege kože, kako pravilno izvesti situacijsko čiščenje in še več.
Povej mi, kako si prodrla v lepotno industrijo.
Začel sem delati v modni industriji kot publicist za Vero Wang. V dveh letih nisem bila dovolj navdušena nad modo, da bi blestela v svoji karieri. Po nekaj iskanju duše sem ugotovil, da sta mi pomembna lepota in wellness prostor. Tako sem začel hladno klicati in ugibati e-pošto direktorjev v wellness industriji. Moja prva izbira je bila Equinox, ker so bili vodilni narezek v fitnesu. Generalni direktor Equinoxa mi je dejansko odgovoril, zato sem šel na razgovor in v nekaj mesecih so mi odprli službo v oddelku za odnose z javnostmi. Všeč mi je bilo to delo, ker je združilo vse moje interese in mi pomagalo odkriti svojo strast do nišnih blagovnih znamk. Spoznal sem Erica Helmsa, lastnika Juice Generation, ker so odprli nekaj lokalov s sokom na določenih lokacijah Equinox. Postala sva prijatelja in na koncu sem jim šel brezplačno na PR, ker sem bil tako navdušen nad koristmi, ki jih ima sokov na tvoje telo in kožo. Na koncu me je Eric prosil, da postanem njegov uradni publicist, in plačal mi je zadržek. Tako se mi je prvič odprl svet PR agencij.
Odprl sem svojo lepotno PR agencijo, Poke PRseptembra 2012. S sodelovanjem z Juice Generation sem pridobil blagovno znamko Salme Hayek Nuance by Salma Hayek kot stranka. Bila je Ericova tiha partnerica in je videla ves tisk, ki sem ga dobival za Juice Generation, in se prepričala, da bi moral narediti PR njene znamke. Salmina blagovna znamka se je prodajala izključno v CVS in je bila velika stranka. Po tem nisem več sprejemal računov, ker sem potreboval več zadrževalnikov, srbelo bi me za znamko in jih želel zastopati. En primer je Pijan slon. Obrnil sem se na ustanovitelja na Twitterju in na koncu začel sodelovati z njimi tik preden so vstopili v Sephoro. Ko sem začel HoliFrog, je imel Poke za stranke 12 neverjetnih blagovnih znamk, vse v čistem lepotnem prostoru.
Zakaj ste se odločili za ustanovitev lastne blagovne znamke?
Moj zdaj poslovni partner Majeed Hemmat je pristopil k meni in rekel, da bi morali skupaj ustanoviti blagovno znamko. Želela sem to narediti z njim, ker je prišel iz maloprodajne strani lepotne industrije in ve vse, česar jaz ne vem. Vendar se je zdelo, da je trg zasičen, zato sem predlagal, da počakamo, da se trg umiri. Nekaj mesecev pozneje se je vrnil k meni in predlagal, da začnemo samo s čistili. Ideja mi ni bila prodana in sem jo hitro zavrnil.
Potem, na posebej vroč vikend ob dnevu spomina, sem ugotovil, da je večkratno umivanje obraza moja koža v zmedeno spiralo. Med prebujanjem, tekom, obiskom joge, večerjo in pripravo na spanje sem si umival obraz največ petkrat na dan. Zdelo se mi je, da lahko lansiramo čistila z različnimi lastnostmi in različnimi jakostmi, koristmi in konsistenco. Želela sem ustvariti čistilo za vse različne trenutke čiščenja skozi ves dan, vendar naj bodo vsi zelo nežni.
Kako ste prišli do imena HoliFrog?
Bil sem na ogledu holističnega centra dr. Davida Colberta v New Yorku in moški, ki mi je vodil ogled, mi je pripovedoval o učinkih onesnaženja na kožo. Povedal mi je, da znanstveniki uporabljajo žabe za merjenje ravni onesnaženosti v okolju. Ko sem zapustil center, sem poguglal in našel vse raziskave, ki potrjujejo, da so žabe zaradi svoje prepustne kože resnično okoljski merilnik.
Takrat zgodbe nisem povezoval s svojo osebno blagovno znamko. Tri moje stranke so lansirale izdelke za nego kože proti onesnaževanju, jaz pa sem nameraval objaviti zgodbo z žabami kot kaveljčkom. Teden dni kasneje sem bil na tečaju joge in opazil svojo podlogo za jogo Manduka, ki je imela logotip žabe. Zadelo me je, da bi lahko zgodbo o žabi uporabil kot osnovo za svojo zgodbo o blagovni znamki. Če imajo žabe prepustno kožo, absorbirajo vse in ne morejo živeti na močno onesnaženih območjih. Naš celoten pristop k formulam je, da je vsaka sestavina res pomembna, in želim uporabiti najboljšo možno različico sestavin za vsako funkcijo.
VIDEO: Dvojno čiščenje je nepremagljiv način, da resnično odstranite vsa ličila
Čiščenje je za marsikoga še vedno zamudno. Kaj mislite, da se ljudje še vedno motijo s čiščenjem?
Čiščenje je kontroverzna tema, ker je izdelek, ki se ne obdrži na vaši koži, zato ljudje preprosto domnevajo, da ni pomembno. Resnično verjamem, da je veliko težav z nego kože mogoče odpraviti z zamenjavo čistilnega sredstva, ki je preveč ostro ali polno površinsko aktivnih snovi. Drugi razlog, zakaj ljudje mislijo, da čistila niso pomembna, je, da si umivajo obraz le 15 sekund. Če pa si nekaj časa umijete obraz s čistilom, ki ima preveč površinsko aktivnih snovi, boste kožo slečili. V našem prvem letu kot blagovna znamka se osredotočamo na izobraževanje ljudi. Naša čistila imajo le 3 do 8 % površinsko aktivnih snovi, prav tako pa smo v naših formulah povrnili vodo, da bi lahko dodali druge sestavine, kot so aloe vera in bogata olja. Menim, da bi si moral obraz umiti minuto ali dve, če si naličen. In če to storite, se začne čiščenje počutiti kot zdravljenje in ritual.
Katera od štirih čistil imajo ljudje še posebej radi?
mislil sem Shasta, kislinsko čistilo, naj bi bila zvezda, ker je bila to moja prvotna vizija. To je bil prvi profil sestavin, o katerem sem sanjal. Obožujem kisline in želel sem narediti 5-odstotno AHA kislino, ki ljudem ne bo luščila kože. Vendar pa Tashmoo je bil prvi, ki je postal priljubljen. To čistilo je zame posebno, ker je poimenovano po očetovem najljubšem jezeru na Martha's Vineyard. Umrl je tik pred našim lansiranjem, tako da sem se res počutil, kot da je del tega, ko ga je takoj zgrabil vsak lepotni urednik in vplivnež. Sedaj sta to dvoje narobe in vsi naši trgovci ju ne morejo imeti na zalogi.
Vaš novi izdelek, Como Popp-E Renewal Scrubby Wash, je pravkar izšel. Kaj mi lahko poveš o tem?
Como Popp-E je nežen, piling piling. Močno sem čutila, da bi imela fizični piling na vrsti, ker sem med raziskovanjem rutine nege kože med razvojem izdelka sem odkrila več ljudi, kot mislite, da jih še vedno uporabljate njim. Ima osnovo vitamina E v oljnem gelu z zelo finim bambusovim prahom in makovimi semeni kot fizičnimi pilingi. Ustvarjanje formule je bilo učinek Zlatolaska; odstotek fizičnih pilingov je moral biti ravno pravi, ker sem želel, da je dovolj nežen, da ga ljudje uporabljajo vsak dan.
