Кампања Маке Ит Блацк има за циљ да заустави клеветање и расизам у дефиницији речи у речницима.
5. фебруар 2021 у 12:34
Наш уреднички тим је независно одабрао и прегледао сваки производ који представљамо. Ако обавите куповину помоћу наведених линкова, можемо зарадити провизију.
Након што су индустрију лепоте и корпоративну Америку позвали на „#ПуллУпОрСхутУп“, средином јуна 2020. Протести Ливес Маттер, оснивачица и активисткиња Уома Беаути Схарон Цхутер жели отићи корак даље и редефинирати ријеч "црн."
Цхутер је нов Нека то буде црна кампања има за циљ да преокрене системски расизам који се одржава негативним и застарјелим референцама на расу које се налазе у дефиницијама ријечи у званичним рјечницима. Активисткиња жели да се дефиниција „црног“ промени тако да одражава шта та реч заиста значи: смела, лепа, ванвременска и елегантна.
"Језик игра кључну улогу у начину на који доживљавамо свет", рекао је Цхутер у саопштењу. „Функција језика надилази изражавање идеја и концепата, обликује мисао и дефинише нашу колективну свест. Језик треба да буде неутралан, непристрасан и да одражава нашу тренутну реалност. С тим у вези речник има посла “.
Заједно са Цхутер -овим Пулл Уп Фор Цханге, Маке Ит Блацк ће сарађивати са девет врхунских козметичких брендова, укључујући Бриогео, ЦолоурПоп, Фловер Беаути, Драгун Беаути, НИКС Профессионал Макеуп, Маибеллине и Цхутер -ова Уома Беаути, да препакују своје популарне производе у црно паковање. Ограничено издање ће се током фебруара продавати искључиво на адреси Улта Беаути, Нека буде црновеб локацију и личне канале брендова. МИЛК Агенци и МИЛК студио су креативни партнери у кампањи.
Истраживање 650 оснивачица Блацк анд Латинк жена које је спровео ПројецтДиане открива да су заједно, ове предузетнице примиле само 0,64% укупних улагања ризичног капитала између 2018. и 2019. године. 100% бруто добити производа ограниченог издања отићи ће у фонд Пулл Уп Фор Цханге Импацт, чији је циљ рјешавање недостатка средстава доступних црним предузетницима.
Цхутер-ов Импацт Фунд има за циљ да то промени тако што ће стартупима у власништву црнаца омогућити грантове за стварање прототипова и на крају изградњу и развој пословања. Брендови ће се бирати путем такмичења на мрежи која имају за циљ потпуну демократизацију процеса. Јавност такође може директно донирати у фонд, а веб локација Маке Ит Блацк садржаће живи алат за праћење распоређивања средстава ради потпуне транспарентности.