Оснивач Илиа Беаути Саша Плавшић о стварању најпродаванијих производа за чисту шминку

Добродошли у Беаути Босс, серија која се понавља, у којој скрећемо пажњу на моћне играче који воде свет лепоте напред. Сматрајте ово својом шансом да украдете њихове тајне напредовања и израстете из лекција из стварног живота које су научили на послу.

Илиа Беаути оснивач Саша Плавшић жели да знате да СПФ ради припадају производима за шминку. Узми њен бренд Супер серум серум за кожу на пример. Иновативна формула комбинује три производа у један корак: лаган темељ, минерал СПФ 40 и серум за изглађивање и посветљивање. Од лансирања раније ове године, нијансирани серум брзо је постао један од најпродаванијих производа бренда-и може се наћи у готово сваком стану за шминкање на Инстаграму.

За Плавшић је спајање производа за шминку и његу коже настало из практичности. „Живот је био заузет. Имала сам прво дете и нисам имала времена да ујутру обавим комплетан режим неге коже “, каже она за У стилу. "Дакле, почео сам да мешам негу коже са производом за тен како бих убрзао ствари."

ПОВЕЗАНО: Сви желе да користе чисте козметичке производе, али да ли неко зна шта заиста значи „чисто“?

Као један од пионира чисте марке шминке, Илиини производи били су и неке од првих формула које су комбиновале чисте састојке са сигурним конвенционалним. "Мислим да још увек постоји велика конфузија око синтетике", каже она о чиста категорија лепоте. "Када многи људи виде синтетички састојак, мисле да је аутоматски лош и то није нужно тачно. Чак и у неким породицама попут силикона постоје добри и лоши силикони. "

Мешање природних састојака са синтетичким састојцима можда је ставило Плавшић у друге органске марке "неваљали углови" када је лансиран пре девет година, али сада је Илиа водећи бренд чисте шминке Сепхора.

Овде Плавшић говори о покретању бренда чисте лепоте пре него што је чиста лепота постала ствар, зашто нега коже спада у шминку и још много тога.

Како сте започели у индустрији лепоте?

Нисам имао много искуства у индустрији пре него што сам започео Илију. Већину својих двадесетих година радио сам као графички дизајнер и креативни директор у Лондону и Њујорку. Завршила сам у Оранге Цоунтри -у са дечком и радила у индустрији наочара. Узео сам годишњи одмор да путујем по Азији и Јужној Америци отприлике у време када је задња рецесија ударила. Мој рад ми је дао могућност да се вратим пре него што је путовање завршено или да ме пусте. Па сам им рекао да ме пусте. Када сам се вратио у државе, на крају сам добио слободан посао у Урбан Децаи -у, где сам завирио у индустрију лепоте. Био је то сјајан тим и понудили су ми радно место са пуним радним временом, али био сам у једном тренутку свог живота када сам се осећао изгубљеним. Тек сам напунио 30 година и нисам био код куће више од 10 година, па сам одлучио да се вратим у Ванкувер, Канада. Убрзо након што сам тамо стигла, моја мама - која је била заинтересована за велнес од раних 80 -их - рекла ми је да морам да почнем да обраћам пажњу на оно што стављам на кожу. Па сам заиста погледао састојке у производима које сам користио и схватио да у њима има пуно ствари које ми немају смисла. Илиа је започела са циљем да направи органскију, али луксузнију верзију мог омиљеног балзама за усне у боји трешње. Било је потребно две године, живећи у малом студентском апартману поред гараже мојих родитеља, и кредитну линију од 25.000 долара коју сам потписао са оцем.

Чиста лепота није постојала када сте започели Илиа Беаути. Да ли вам је ово представљало изазов направити производе онако како сте желели?

Чиста лепота није постојала пре девет година када сам покренуо бренд. Желео сам да формуле буду што природније и органскије, што се у то време сматрало „зеленом лепотом“. Многе лабораторије су ме одбиле, укључујући и велику у Канади са којом данас радимо. Вратио сам се у САД јер сам пронашао лабораторију у ЛА -у која би радила са мном. У првих пет година трудио сам се да све буде што природније и органскије. На овом путу сам схватио да није сваки природни састојак добар за кожу, нити је сваки синтетички састојак лош. За мене, дефиниција чистог је место где се безбедни нивои синтетичких и некомедогених састојака састају и усклађују како би створили ефикасан производ који делује и траје.

ПОВЕЗАНЕ: Најбољи органски, чисти и нетоксични брендови и производи за шминкање 2019

"Чиста лепота"могу имати различита значења међу маркама. Како можете рећи шта је чисто, а шта није за вас?

Већина марки дефинише сопствене смернице. Наша дефиниција је усклађена са многим другим брендовима данас, али нису сви исти, па то може бити збуњујуће. Потрошач мора сам да истражи. Након што се образују, могу сами доносити одлуке о томе шта им је пријатно и шта желе да подрже. Ми смо били први бренд чисте шминке на мрежи у Сепхори и мислим да то показује да су нам људи поверовали због транспарентности коју пружамо. Мислим да постоје и други брендови који су такође на овом путу.

ВИДЕО: Како користити Беаутиблендер

Који су Илиа производи омиљени обожаваоци? Зашто мислите да су толико популарни?

Покренули смо Мулти-Стицк 2012. године и за нас је постао одличан извођач. Верујем да су нас људи заиста упознали због наших вишенаменских производа у боји у последњих пет година. Затим смо покренули Лимитлесс Ласх Масцара. То су наши најпродаванији производи и маскара број три на сепхора.цом-чиста или не. Хтео сам да направим маскару која би била сигурна за осетљиве очи, а не густа или грудваста. Тхе Супер серум серум за кожу конкурише нашем бестселеру откако смо га лансирали раније ове године. То је нега коже, шминка и СПФ у једном кораку, а долази у бројним нијансама. Ради се о поједностављењу рутине шминкања ефикасним производима који делују.

Многи људи се враћају основама док се држе социјално дистанцирање током пандемије ЦОВИД-19. Шта мислите како ће ово утицати на начин на који се шминкамо када се живот поново почне осећати "нормално"?

Протеклих неколико месеци осећало се као да небо пада и да постоје стварни ужаси који иду уз тренутну ситуацију. Међутим, мислим да постоји нешто заиста лепо у начину на који се људи повезују на мрежи путем живота на Инстаграму, па чак и у шетњама поздрављајући некога са безбедне удаљености. Што се тиче производа, мислим да људи желе надопунити своје потребе на заиста једноставан начин трошећи мање времена и користећи нешто што се не чини комплицираним.

Велика исплата у боји? Хидратантни састојци? Дуготрајна завршна обрада без мрља? Овај кремасти кармин проверава све три кутије. Долази у 15 интензивно пигментираних нијанси, од голе до бобичасте.

Купити: $28; илиабеаути.цом.

Ово вишенаменски штап може бити шта год желите. Завртите га на јабукама образа, обришите га уснама или чак превуците преко капка. Мјешавина карите маслаца, уља авокада и воска од наранчине коре хидратизирају и пружају антиоксидативну заштиту, али и топе боју у кожи за изглед без напора.

Купити: $34; илиабеаути.цом.

Илиа-ина омиљена 99% природна маскара чини немогуће: увија, продужава и подиже трепавице и не размазује се и не љушти се.

Купити: $28; илиабеаути.цом.

За свакога ко би радије задремао него што би имао времена за опсежну јутарњу негу коже и шминку, ово је за вас. Поред лагане, росне покривености, Илиа серум садржи састојке попут ниацинамида и сквалан за побољшање текстуре и тонуса коже, као и не-нано цинков оксид за минерал СПФ 40 заштите. Доступан је у 18 нијанси.

Купити: $46; илиабеаути.цом.

Иако је у праху, овај маркер без талка иде глатко попут путера. Обе нијансе додају угодан сјај изнутра до високих тачака лица, било да желите мало светлуцања или потпуни истицање.

Купити: $34; илиабеаути.цом.