Добродошли у Беаути Босс, серија која се понавља и у којој се фокусирамо на играче моћи који воде свет лепоте напред. Сматрајте ово својом шансом да украдете њихове тајне напредовања и израстете из лекција из стварног живота које су научили на послу.
Због великог броја марки и производа куповина шминке је огромна. Зато је Цхерил Ианнотти Фоланд приступила стварању са Марие Кондо лилах б., линија чистих, луксузних производа за шминкање високих перформанси.
Пре него што је постала лепотни предузетник, Ианнотти Фоланд је радила као консултант у компанији за маркетинг лепоте, што ју је на крају преселило из Њујорка на Западну обалу. Када је слетела у Калифорнију, одмах је усвојила здравији, једноставнији начин живота који је на крају инспирисао Лилах б.
Једном када је схватила да индустрији лепоте недостаје бренд са производима који су вишенаменски и луксузни, свој корак према минималистичкој линији узела је корак даље додајући само чисте састојке формуле.
Од покретања лилах б. пре четири године, бренд је више него удвостручио своју линију, а нови производи се распродају када се појаве на Сепхори. Овде смо разговарали са Ианнотти Фоландом како бисмо разговарали о изазовима чистог индие беаути бренда, због чега је формулисање ових производа тешко и још много тога.
Реците ми како сте започели у индустрији лепоте.
Никада у милион година не бих ни претпоставио да ћу завршити у простору лепоте. Живео сам на источној обали и почео да се бавим финансијама одмах након школе. Фирма за приватни капитал у којој сам радила стекла је Арцаде Маркетинг, који под собом има дивизију за лепоту. Ова дивизија ради са брендовима како би узорке и пробне производе добили у руке потрошача, а ја сам се консултовао за све велике конгломерате и брендове под њима. То ме је довело до Западне обале где сам радио са брендовима попут Бенефит и Урбан Децаи - тада су још били мали. Брзо напред до осам година касније, и продали смо посао. Морао сам да одлучим да ли ћу се вратити у Њујорк или остати овде да радим нешто предузетнички. На крају сам остао и тако сам не успео у лепоти.
Како сте дошли до лилаха б.?
Мој свет у Њујорку био је хаотичан и неозбиљан. Раних 90 -их нисам био у школи и овај пут је био врхунац у свету финансија. Имао сам веома нездрав начин живота са врло мало равнотеже између посла и приватног живота. Када сам се преселио у Калифорнију, заиста сам прихватио овај здрав, једноставан, минималистички начин живота који ми је представљен. То ми је дало прилику да размислим колико је свет лепоте постао претрпан и збуњујући и колико то мора бити застрашујуће за савременог потрошача који само жели једноставност. Када је Арцаде био на продају, озбиљно сам почео да размишљам о томе који бренд недостаје, а то је бренд који сам желео: вишенаменски производи који су једноставни, чисти и рационализују моју рутину.
ПОВЕЗАНЕ: Најбољи производи природне лепоте 2019
Покренули сте бренд са само неколико производа. Да ли је ово било изазовно натерати трговце да то погледају?
Сада имамо преко 40 СКУ -ова, али када смо лансирали имали смо само 12. Било је изазовно представити мали, курирани бренд, али такође мислим да смо то оно што нас чини јединственим. Луксузни смо, високих перформанси, чисти и једноставни, а то је било ново и узбудљиво за купце. У то време није било луксузних брендова чисте лепоте. Покушавамо да избацимо жене из размишљања да чисти, здрави састојци морају бити хрскави-они могу бити високих перформанси ако то учините како треба.
Лилах б. лансирана тек пре четири године, али у то време чиста лепота постала је више од тренда. Како се овај простор променио у вашим очима?
Заиста верујем да ће се читав мега тренд веллнесса наставити - било да су то производи или искуства. Мислим да је чиста лепота нова норма и нисам могао замислити да бренд данас лансира без чисте приче о лепоти или одрживости. Пре неколико година ово није било толико важно као данас, и зато се наша прича истакнула. Сада су жене веома фокусиране на састојке, али нису спремне на компромис. Ми смо луксузни бренд који наступа, што раније нисте могли пронаћи у чистој лепоти.
ВИДЕО: Како користити Беаутиблендер
На које производе се најпоносније креирате?
Мој Аглов Фаце Мист је наш херојски производ. Толико је универзалан - поставља, освежава и хидрира. Магла има предиван мирис француске лаванде и поставља шминку без осећаја лепљивости или укочености. Осим тога, хидрира током дана.
Такође, наше последње лансирање, С љубављу усне тонирано уље за усне. То је као да имате третман у сјају за усне. Елиминише потребу за куповином третмана за усне, а затим сјајила или ружа за усне. Лансирали смо га у свим нашим малопродајама и све нијансе су распродате у року од седам дана у Сепхори.
Које производе је тешко очистити, а и даље их изводити?
Маскаре су дефинитивно изазов и зато до данас још увек немам једну у својој линији. Моји хемичари су радили на томе и настављају да раде са новим иновацијама и састојцима. Мислим да чиста маскара једноставно није маскара са којом смо одрасли. Не би могло бити токсичније и лошије за вас, али доћи ће дан када ћу имати нешто на шта се поносим да објавим.
Производи за усне су такође тврди. Често трајност чистих, природних производа за усне није присутна и морате их стално наносити током дана. Сви наши производи за усне су формулисани са ботаничким састојцима и имају трајну моћ.
Лилах б. производи су доступни на лилахбеаути.цом, сепхора.цом, неиманмарцус.цом, и изаберите продавце на мало.