Љепотица: Јане Иредале

Добродошли у Беаути Босс, серија која се понавља, у којој скрећемо пажњу на моћне играче који воде свет лепоте напред. Сматрајте ово својом шансом да украдете њихове тајне напредовања и израстете из лекција из стварног живота које су научили на послу.

Данас природне производе за шминкање није тако тешко пронаћи. Чак и ако не живите у граду у којем постоји Сепхора или бутик специјалитета као што је Цредо, можете додајте ону природну подлогу или кармин у корпу на мрежи и унесите своје омиљене производе у бр време. Проширење тржишта на чистије и сигурније производе делимично је захваљујући Јане Иредале, оснивачици једног од водећих брендова природне шминке и неге коже. Радећи у филмској индустрији и видевши колико су одређени производи груби на кожи, Иредале је кренуо у стварање линије чистијих производа за лепоту са предностима за негу коже, почевши од Амазинг Басе, минерални пудер који делује као подлога, коректор и крема за сунчање у једном.

Захваљујући причама од шминкера и пластичних хирурга који су предложили Иредалеове производе пацијената након захвата, њен бренд је растао, а сада великом свечаношћу слави 25 година постојања проширење. Поред покретања на

У стилу разговарала са Иредалеом о покретању свог бренда, зашто је у почетку било тешко убедити људе да испробају природне производе, шта следи у зеленом козметичком простору и још много тога.

Шта је прво инспирисало ваш бренд?

О лепоти сам знао врло мало. Радио сам са шминкерима на телевизији и филмским сетовима као режисер и продуцент. Увек сам носио шминку - углавном очи. Био сам млад - и увек сам имао добру кожу, наслеђену од мајке - па ме зачудило колико се манекенкама и глумцима заиста није допала шминка коју су морали да носе професионално. Једва су чекали да га скину након снимања, а многи од њих борили су се да одрже своју кожу здравом.

Када сам изгорела у шоубизнису и хтела промену, њихова дилема ми је пала на памет и помислила сам: „Зашто не створити шминку? то је добро за кожу? " Тако да сам радио са једном хемичарком (и данас радим са њом) и развили смо прву производ Амазинг Басе, растресит минерални прах. Нисам размишљао о развоју бренда; Размишљао сам о побољшању живота. И тако је све почело.

Реците ми како сте од тада развили свој бренд.

Са невероватном базом у руци, слао сам узорке у било коју установу која је имала „бању“ или „естетичара“ назив јер сам знао да је пудер другачији и да ће захтевати образовање о томе како се наносити то. Мислио сам да ће професионалци одвојити време за то. Тада на тржишту није било ничега осим пудера, подлоге, коректора и креме за сунчање све у једном, па је било доста скептицизма. Имао сам срећу да сам у Оаксу у Ојаију нашао шминкера који је одмах заволео пудере. Она је проширила вест и ускоро су је пластични хирурзи користили на пацијентима за покривање проблематичне коже или коже након захвата. Пацијенти су почели да траже од лекара још производа и линију изграђену одатле. Сећам се да је један пластични хирург рекао да никада није мислио да ће имати ружеве поред скалпела.

ПОВЕЗАНЕ: Најбољи производи природне лепоте 2019

Чиста лепота је прешла тако дуг пут. Који су били неки од највећих изазова у формулисању минералних производа када сте тек почињали?

Са тачке гледишта формулације, састављао је састојке у прах прилагођен кориснику дозволио кожи да дише и нормално функционише, остао је тамо где сте га ставили и није био превише сјајан мат. Са маркетиншког гледишта, јавност је била убедљива да пудер може да покрије, да не изгледа суво и да стари, а такође пружа заштиту од сунца. Људи нису навикли да размишљају о својој шминци као заштити. Чак су ми и хемичари рекли да се то не може учинити.

Данас постоји толико већа свест о састојцима у производима, али то није увек био случај. Да ли је било тешко привући људе иза концепта вашег бренда?

Некада сам држао семинаре и постављао то питање о састојцима и можда би се једна рука подигла. Сада је боље, али не тамо где би требало да буде. Наше време је било право, т Хоугх, са доласком веб страница брендова. Први смо навели све наше састојке уз производ и објаснили њихову функцију. Навикла је потрошача на идеју да се образује. А онда су се појавиле локације попут Скин Дееп и цела ствар је експлодирала.

ВИДЕО: Како користити Беаутиблендер

Који су неки од производа на које сте најпоноснији када стварате?

Амазинг Басе довело је до жеље да се притисне минерални прах како би се олакшала примена и транспорт. Тако смо искористили прилику да повећамо предности пудера у нези коже додавањем антиоксиданата, стварајући тако ПуреПрессед Басе. Ово је наш најпопуларнији производ од дана лансирања. Носим га сваки дан. Онда Течни минерали - подлога која укључује хијалуронску киселину и активне састојке закључане у липосоме - тако да заиста брише границу између неге коже и шминке. И не могу заборавити наше Заувек ружичаста мрља од усана и образа то је најбољи појединачни продавац који имамо.

Како се категорија зелене лепоте још мора побољшати?

Потребна нам је дефиниција шта је чиста/зелена лепота. Различитим људима то значи различите ствари па постаје немогуће задовољити све. Можемо повући црту, на пример, код тестирања на животињама, али тешко је потрошачу порећи да фусцхиа кармин за којим жуди без употребе кармина (није добро ако сте веган) или ФД&Ц боја. И може бити тешко дати потрошачким производима који функционишу ако забраните све што није сертификовано као органско.

Не можемо се чак сложити око дефиниције „природног“. Све што користимо се у неком тренутку манипулише у лабораторији, па шта је природно? Ово су само нека од питања на која морамо одговорити ако ће категорију зелене љепоте већина потрошача схватити озбиљно.

Шта мислите да је следеће у зеленој лепоти?

Више марки ће се заинтересовати за унутрашњу/спољашњу лепоту. Видећете да на тржиште долази више додатака који циљају на здраву кожу. Представили смо први, Скин Аццумак, пре четири године. Толико је успело да смо успели проширила линију. Резултати које смо видели од потрошача су изванредни.

Ваш бренд ове године слави 25 година постојања. Шта је следеће за бренд?

Радите даље оно што радимо са циљем да проширимо свест о свом бренду. Сада постоји огромна конкуренција, па је 24-часовно присуство пред потрошачем кључно за успех.