Недељу дана након Тимес је пријавио да је Бурберри само у 2017. спалио робу у вредности од преко 37 милиона долара (еквивалент 20.000 убер скупих капута), онлајн продавац половних ТхредУп је издао отворено писмо енглеском бренду. У њему компанија објашњава зашто је запаљена одећа штетна и нуди алтернативно решење за руковање непродатим производима.
„Ствар је у томе што свет више не може да приушти да троши савршено добру одећу“, стоји у писму. „Ове праксе нису одрживе за земљу или луксузни сектор. Чињеница је да се потрошачи буде због оваквог отпада. Желе да виде брендове који предузимају акције и брину о планети. Сутрашњи успешни продавци луксузних производа испуниће етичке захтеве растућег, неизбежног таласа свесног конзумеризма.
Сауци.
ТхредУп се позива на статистику о утицају модне индустрије на животну средину, наводећи да је она одговорна за 10 одсто глобалног емисије угљеника, и „предвиђено је да ће до 2050. потрошити четвртину светског буџета за угљеник“. ТхредУп је такође позвао Цартиер, ЛВМХ (који поседује неколико брендова, од Лоуис Вуиттон-а до Диор-а) и Х&М-а, који сви прате сличан протокол када је у питању суочавање са вишком инвентар.
ТхредУп-ово решење је да донира нежељену одећу, а не да је спали. Компанија је охрабрила Бурберри да преда производ за „препродају назад у кружну економију“, обећавајући да ће сав приход донирати добротворној организацији за заштиту животне средине коју Бурберри одабере. „Ако продужење века трајања једне одеће може да смањи отисак угљеника, воде и отпада за 73%, замислите утицај непродатог производа од 37,8 милиона долара.
Прочитајте цело писмо овде:
Као што је Тимес првобитно објављено, разлог зашто Бурберри и други луксузни модни брендови спаљују одећу је да спрече њихову продају на снижене цене, што заузврат разводњава вредност бренда која потиче од фактора ексклузивности који је делом створен високим ценама. Образложење гласи, зашто плаћати пуну цену када можете добити Бурберри тренцх за 50% попуста код неодобреног продавца треће стране као што је, на пример, Марсхалл'с?
Пер тхе Тимес, брендови такође не желе да њихови скупи артикли заврше у рукама „погрешних људи“.
ПОВЕЗАНО: Узмите ове тренди јакне за јесен пре него што цене порасту
Као одговор на извештај, Бурбери је рекао за ББЦ отпад од сагоревања је захваћен, а не испуштен у животну средину. „Бурберри има пажљиве процесе како би минимизирао количину вишка залиха које производимо. У случајевима када је одлагање производа неопходно, чинимо то на одговоран начин и настављамо да тражимо начине да смањимо и ревалоризујемо свој отпад“, рекао је портпарол Бурберија.
Тхе Тимес такође је указао на продавац брзе моде Х&М, који шаље неносиве (тј. „буђаву“ или деформисану) одећу у спалионицу која их сагорева за енергију.
Изгледа да дебата о томе шта да се ради са вишком залиха почиње да се захуктава.