У протекле две године, ентузијасти лепоте су будно пратили детаље о дуго очекиваном бренду лепоте Хаилеи Биебер: Рходе.
Од заштитног знака имена почетком 2021. године, онлајн заједница је врвила од предвиђања о томе производа и када би били лансирани, а Биебер им је утажио жеђ дајући неколико наговештаја уз начин. Чак и недавно, задиркивала је Роуда на Инстаграму док је на одмору и на њој ИоуТубе канал док се припремао за Мет Гала.
Па, чекање је коначно завршено - и коначно, Рходе је доступан за куповину рходескин.цом за мање од 30 долара. (Да, добро сте прочитали.)
У ишчекивању лансирања, У стилу разговарала са Бибером да сазна све о њеном последњем подухвату.
Овде она говори о томе како је било развијати бренд лепоте, важности њеног ИоуТубе канала, Мет Гала припрема и како је све то повезано са преузимањем контроле над њеном нарацијом.
Како се осећаш сада када је Роуд овде?
Добро сам! Овде је, што је тако лудо. Видео сам ПР кутију лично први пут пре два дана и био сам као, "Срање." Управо је то учинило тако стварним.
Похађали сте курс дерматологије да бисте сазнали више о састојцима за негу коже. Шта је било најзанимљивије што сте научили?
Урадио сам 14-дневни онлајн курс. Не знам ни како сам то пронашао, само сам желео да научим само о основама коже. Заиста сам уживао јер волим све медицинске ствари - кунем се да сам био доктор у прошлом животу. Био је то добар алат за учење за разумевање начина на који ствари продиру у кожу, различите слојеве коже и колико дубоко желите да ствари иду.
Рекли сте да је део разлога зашто сте покренули свој ИоуТубе канал био да преузмете контролу над својим наративом - да ли је Роуд продужетак тога?
Род је дефинитивно његов продужетак. Када сам покренуо ИоуТубе канал, било је то тачно у време када сам почео да разговарам о Роуду. Не гледам на Рходе само као на бренд за негу коже и лепоту, желим да расте и постане медијска платформа за лепоту. Волео бих да се на крају развије у нешто где можете да правите, делите, креирате садржај, купујете, продајете — не желим да то буде само бренд. Од почетка, цела идеја је била да родим Рода преко ИоуТубе канала и да га користим као платформу да пустим људе да уђу у мој живот, моју филозофију лепоте, ко сам ја, и да ме упознају. Било је веома ослобађајуће јер могу да контролишем шта се дешава и шта се говори. Била је то прилика за мене да се отворим више него икада јавно, а да се и даље осећам безбедно и удобно са оним што се објављује и дешава. И мени је забавно. Друго, више ми није забавно, или ако ми се чини као обавеза или нешто око чега више нисам страствена, онда ћу ићи даље. Али у овом тренутку, заиста уживам у томе и било је веома корисно.
ВИДЕО: 7 трендова неге коже о којима ће сви причати 2022
Шта вам је било омиљено у развоју Рходеа?
Дефинитивно развија естетику и вибрацију и формуле. За мене, две највеће ствари су формуле, састојци, веома марљив у погледу ефикасности формула и стварање заиста стабилних и невероватних формула. Затим, ту су паковање, боје и слике. Брендирање је било тако забаван начин да заиста могу да изразим своју креативност.
Шта је био најтежи део развоја Рходеа?
Било је много изазова. За мене је то било само да будем стрпљив [док] чекам ствари. Било је кашњења у испоруци, толико ствари о којима не размишљате док не уђете у то, а на том путу има и неравнина. Постоје незгоде које се дешавају, ствари вам се пошаљу и нису праве боје, нису права ствар, и онда морате да се окренете. Искрено, ово је оно што је бренду требало толико дуго — пазећи да ништа не скршимо. Добили бисмо, рецимо, боју паковања, а они су рекли: „Само 15% попуста на боју“, а ја бих рекао: „Морамо поправи то." Толико сам опсесивно-компулзивни, као, "Мора да буде савршено." И оно што сам схватио, на крају, је да неће бити 100% савршено, али то је у реду. То је већина ствари у животу. Ништа никада није 100% савршено, али ми смо учинили све што смо могли да га учинимо најбољим што може бити.
Како је било тестирати различите формуле?
Имао сам много пријатеља и чланова породице да га тестирају, а ја сам увек био тај који је тестирао [производе] од самог почетка. Тако и са Барриер Ресторе Цреам, преформулисали смо га 16 пута и заиста сам уживао у том процесу јер заиста можете да зароните у свет састојака и кажете: „У реду, ово није успело за мене. Хајде да извадимо ово. Хајде да додамо ово. Можемо ли повећати проценат овога за овај износ? Нисам имао никакве луде приче или било шта лудо у процесу тестирања, само сам давао то људима и примање њихових повратних информација и покушавајући да изврши било каква прилагођавања на основу одређених повратна информација.
Сви производи су по цени испод 30 долара, да ли је то било намерно?
Да, то је било намерно. А разлог за то је био зато што заиста не верујем да нега коже мора бити скупа да би била одлична. Мислим да то заиста зависи од ваших активности, ваших процената, ваших формула. Када стварам овај бренд, стварам цео свет — то је свет Рода. Желим да људи буду у могућности да буду укључени и закорачи у свет Рода, а то значи да мора бити приступачан и доступан свима.
На свом ИоуТубе-у сте рекли да сте користили Рходе производе за припрему за Мет Гала – које сте користили да добијете ону глазирану кожу крофне по којој сте познати?
Тхе Пептиде Глазинг Флуид анд тхе Барриер Ресторе Цреам. Рећи ћу, не тврдим да сам ја започео ствар са глазираним крофнама. Нисам ја измислио то поређење или ту фразу. Мислим да у оквиру неге коже постоји много забавних поређења хране са текстуром и изгледом. Једноставно волим крофне и свиђа ми се идеја да изгледам као свеже глазирана Криспи Креме крофна. Само мислим да је то вибрација коју ноћу пре него што одем у кревет, само желим да имам тај слој само укусне, сјајне, росне, глазиране вибрације.
Налазите се на таблама расположења толико људи за лепоту — коме тражите инспирацију?
Много се осврћем на супермоделе, жене из деведесетих. Осврћем се на Кристи Тарлингтон и старе вибрације Кејт Мос и само погледам колико је њихова вибра огољена, сирова и природна била и јесте до данас. Само се односим на то у великој мери. Волим само слике из деведесетих. Волим стил из деведесетих. Али такође ми се свиђа начин на који сам се осећао као да су само природна кожа и лепота која је управо засијала на тако велики начин - инспирисана сам тиме.
Како одлучујете на шта ћете одговарати на мрежи, а шта игнорисати?
Мислим да у било чему, морате бити опрезни у погледу онога чему дајете живот и чему дајете енергију. Открио сам да ће у овом тренутку, у мом животу, када одлучите да скренете пажњу на ствари, то ће то само погоршати, повећати, погоршати и претворити у сасвим другу ствар. Са друге стране, мислим да постоје сценарији у којима је ваљано бранити се и одговарати, али мислим да је 99% времена одговарање баш као, не можете да контролишете шта људи мисле о вама, не можете да контролишете шта ће рећи, не можете да контролишете шта медији кажу о вама, и не можете натерати људе да вас виде другачије када имају представу о томе ко сте ви коју су створили од вас у свом уму већ. Понекад се не може преокренути и не покушава се убедити у супротно и то је једноставно губљење енергије.
