På söndagseftermiddagen dämpade Kylie Jenner månader av spekulationer kring hennes ryktade graviditet, vilket en gång för alla bekräftade både existensen av hennes graviditet och hennes barns födelse.
Det första ordet om graviditeten gick sönder i slutet av september och skickade webben till en vild (men inte oväntad) frenesi. Vi väntade med andedräkt på att Jenner skulle släppa ett uttalande, skicka ett tecken, ge oss en ledtråd - allt som kan hjälpa till att bekräfta bombnyheterna.
Ack, månader gick och nary en Jenner eller Kardashian skulle kommentera rapporterna.
Men den feb. 4 timmar före Super Bowl bröts den familjära tystnaden och vi fick nästan alla svar vi letat efter.
Jenner släppte först ett uttalande på sitt Instagram -konto, vilket motiverade månaderna av radiotystnad.
"Jag är ledsen för att hålla dig i mörkret genom alla antaganden," började hon. ”Jag förstår att du är van vid att jag tar med dig på alla mina resor. Min graviditet var en jag valde att inte göra framför världen. Jag visste själv att jag behövde förbereda mig för den här rollen i mitt liv på det mest positiva, stressfria och hälsosamma sätt jag visste hur. Det fanns inget gotcha -ögonblick, inget stort betalt avslöjande jag hade planerat. Jag visste att min bebis skulle känna varje stress och varje känsla så jag valde att göra det så här för mitt lilla liv och vår lycka. ”
Den nyblivna mamman beskrev de senaste nio månaderna och skrev: ”Graviditeten har varit det mesta vacker, stärkande och livsförändrande upplevelse jag har haft i hela mitt liv och jag går faktiskt att sakna det. Jag uppskattar mina vänner och särskilt min familj för att de hjälpte mig att göra detta speciella ögonblick så privat som vi kunde. Min vackra och friska flicka anlände i februari. 1 och jag kunde bara inte vänta med att dela denna välsignelse. Jag har aldrig känt kärlek och lycka så här - jag kan brista! Tack för att du förstår."
Strax efter att ha lagt ut meddelandet delade Jenner en teaservideo med en "glimt av de senaste nio månaderna" och länkade till hela delen i hennes Insta-bio.
Det efterföljande födelsemeddelandet (som har visats nästan 28 miljoner gånger under de senaste 24 timmarna) är en 11-och-en-halv minut ode till Jenners graviditet, som började med Kris Jenners leverans av Kylie 1997 1997 och reste under de senaste nio månaderna, full av intima klipp av Kylie och pojkvännen Travis Scott, vittnesmål från vänner och familj och till och med film från leverans rum.
Nationen har brunnit med Kylie baby chatter ända sedan videon gick live, (jag har smsat "SHOOK" med hänvisning till nyheterna mer än en gång). Men avslöjandet är mycket mer än foder för kändisskvaller och Håller på med Kardashians tittare - det är ett bevis på kraften i bra PR.
RELATERAD: Namnlösa Kylie hennes flickvän? Här är varför det är osannolikt
Mallory Blair, grundare och VD för Small Girls PR, tog till Twitter strax efter Jenner's tillkännagivande för att beskriva invecklingen av realitystjärnans supersekreta graviditet och omfattande meddelande.
Blair skrev att bristen på ord från Kylie och Co. byggde efterfrågan och främjade intriger-ungefär som PR bakom Kylies mångmiljon dollar skönhet biz.
”I stället för att bara komma ut med nyheten” Jag är gravid! ”Och låta nyhetscykeln blekna tills barnet kom, uppmärksammades familjen och tog hänsyn i nästan ett år genom att låta sina fans - och sedan deras fansens nätverk - alltmer spekulera, debattera och diskutera under en kontinuerlig nio månaders period, säger Mallory. berättade InStyle.
”Genom att varken bekräfta eller förneka graviditeten lämnade det smart rum för alla att ha en teori och bygga gemenskap och kontinuerliga samtal kring dessa teorier. När människor tillfälligt föreslår och debatterar egna idéer, väcker det nyfikenheter så att en bredare publik fångar vind och börjar känna sig investerad i, eller åtminstone nyfiken på, detaljerna i nyheterna när de äntligen kommer. I det här fallet var nyheten en bebis. ”
Blair säger att bristen på bekräftelse också begränsade dålig press och förklarar att medan ett ofött barn kan ses som ett lätt mål, negativ press om en nyfödd framstår som okänslig och grym - en journalistisk linje i sand.
Upphovsman: kyliejenner/Instagram
Mallorys tredje punkt tar hänsyn till tidpunkten för uttalandet. "Meddelar timmar innan Super Bowl väcker vitalitet", skriver hon och pekar på publikens mentalitet för en sådan händelse och sannolikheten för att de som samlas kommer att diskutera aktuella händelser. "Det skapar också varumärkesanpassning med ett stort, nationellt kulturmoment." Är Kylie Jenners bebis den nationella ikonen som vi inte visste att vi behövde?
Slutligen talade Blair till mediet och förklarade att genom att släppa en video var Jenner inte begränsad av en karaktärsgräns, och att hennes val att dokumentera sin fulla graviditet minskade slaget för fans som kände utesluten.
I ett PR -yrke förväntar sig Mallory att Kylies nästa steg kommer att spegla samma noggranna strategi. "Jag gissar att hon kommer att analysera de återstående tillgångarna som exklusiva som kommer att fortsätta att få sin hävstång i hur hennes historia delas och vilken av dessa historier får mest uppmärksamhet," sa hon. ”Till exempel att erbjuda det första officiella babyfotot eller hennes första Q & A -verser en första sändningsintervju är allt som kan användas för att ställa in villkoren för vad som är och inte delas som ett villkor för det exklusiva - även för att citera godkännanden. ”
Svaret kommer med tiden ...