Välkommen till Beauty Boss, en återkommande serie där vi belyser kraftspelarna som driver skönhetsvärlden framåt. Betrakta detta som din chans att stjäla deras hemligheter för att komma framåt och växa från de verkliga lärdomar de har lärt sig på jobbet.
Ungdom till folkethudvårdsprodukter ser bra ut att äta. Tillverkad med superfoods som grönkål, spenat och grönt te och förpackat i en hög glasflaska Youth To The People's rengöringsmedel kan lätt misstas för en kallpressad juice från en juicebar. Det finns till och med en toner med faktisk kombucha i den. Men du får bättre resultat när du lägger det L.A.-baserade veganska märkets produkter på din hud.
För varumärkesgrundarna Joe Cloyes och Greg Gonzalez som använder "it" ingredienser som lånats från hälsovärlden handlar om mer än att hänga med i trenderna - det är varumärkets hela etos. Ingredienser som ashwagandha och yerba mate hamnar i deras fuktkräm och ansiktsmasker, eftersom de verkligen är glada över de effektiva resultaten som dessa växtextrakt och örter kan ha på din hud.
Kusinernas kärlek till högkvalitativa, effektiva, växtbaserade hudvårdsingredienser finns i familjen. Deras mormor Eva var en pionjär inom naturlig hudvård med sin serie hudvårdsprodukter av professionell kvalitet. Att växa upp runt sin mormors verksamhet inspirerade deras vision för Youth To The People.
Så vad är nästa stora hudvårdsingrediens? Hur vet du om växtextrakt i de produkter du använder faktiskt kommer att ge dig resultat? Varför är hållbarhet så viktigt i skönhetsindustrin? Vi vände oss till Cloyes och Gonzalez för att ta reda på det.
Din mormor hade sitt eget hudvårdsmärke av professionell kvalitet. Hur påverkade hon Youth To The People?
GREG: Vi var nedsänkta i branschen från unga år eftersom vi växte upp runt vår mormors verksamhet och min mamma var estetiker och kosmetolog. Vi började arbeta för vår mormors företag under sommaren när skolan var ute och sedan heltid när vi tog examen. Hennes varumärke var professionell hudvårdslinje, så vi lärde oss den sidan av verksamheten först. Det fanns ett avancerat utbildningsprogram för licensierade proffs och att vara runt institutet gjord vi brinner för hudvård och de resultatdrivna produkterna som den professionella industrin använder. Å andra sidan är vår mormor en pionjär. Hon började sitt varumärke nyligen efter sin skilsmässa med vår farfar och sålde sin bil för att starta verksamheten. Hon lärde oss att allt är möjligt i alla åldrar. Det fastnade för oss och det är en drivkraft för det vi gör.
Du lanserade varumärket med bara tre produkter. Hur bestämde du dig för dessa?
JOE: Vi lanserade ursprungligen med tre produkter från vår Superfood -serie: rengöringsmedel, serum, och fuktkräm. Oavsett om du är ny på hudvård eller vill ändra din rutin, är dessa produkter enkla, lätta att förstå och får din hud i bättre form. Det finns superfoods i formlerna som grönkål, spenat och grönt te, tillsammans med antioxidanter, peptider och vitamin C. Antioxidanter arbetar för att bekämpa fria radikaler från miljöstressorer. Serum och fuktkräm innehåller också hyaluronsyra för att återfukta och fylla upp huden.
RELATERADE: De bästa ansiktstvättarna för din hudtyp
Youth To The People's ingredienser påverkas av hälsotrender som juicing och kombucha. Vad tror du att nästa stora ingrediens kommer att bli?
GREG: Det finns ett naturligt inflytande från wellness eftersom det är en sådan drivkraft i vår livsstil och vi blir alltid glada över att äta, äta eller dricka något nytt. Vi är verkligen glada över vår nyaste produkt, Yerba Mate Resurfacing + Exfoliating Energy Facial. Yerba Mate är en superväxt och masken innehåller också koffein, vilket hjälper till att påskynda några av produktens fördelar. Större än så tror jag att företagen kommer att fokusera mer på att utvinna ingredienser ordentligt och bevisa att de fungerar, liksom att korrekt gifta ihop dessa ingredienser i produkter. Vi gillar att ta ett växtextrakt och para det med olika aktiva ingredienser för att förstärka resultaten för huden. Till exempel har vi lagt till enzymer och fysiska exfolieringsmedel i Energy Facial.
Med så många märken som använder växtextrakt, hur vet du att dessa ingredienser är effektiva i de produkter du använder?
JOE: När vi använder dessa extrakt identifierar vi först vilka ingredienser vi är mest upphetsade över, och tar sedan reda på det bästa sättet att extrahera dem. De flesta av våra ingredienser är kallpressade. Många juicer görs på detta sätt eftersom du får de högsta fördelarna med vitaminer och antioxidanter - som att äta grönsaker råa mot kokta. Att förbereda extrakt med vårt extraktföretag är alltid den mest komplicerade processen eftersom du kan dra extraktet från växten, men det betyder inte att du får det som är rätt att använda på hud. Vi har egen forskning och utveckling och ett laboratorium, men vi testar också mycket med våra laboratoriepartners i Kalifornien för att se till att vi får kvalitet och effektivitet för varje växt som vi använder.
Youth To The People har alltid fokuserat på rena formler och hållbarhet. Varför är dessa saker viktiga för dig? Hur är det att se fler varumärken anta liknande initiativ de senaste åren?
GREG: En av våra inspirationer för Youth To The People är det medvetna skiftet att tänka annorlunda om vad du stoppar i din kropp och kläderna du bär. Människor inser att saker måste skapas och göras annorlunda. Vi tar ett helt spektrum, från ingredienserna vi lägger i våra produkter till att förpacka dem i glasflaskor och lådor av avfall efter konsumtion. Vi vill vara så medvetna som vi kan, så det viktigaste är att ha en sann, ärlig konversation med våra kunder. Jag tycker det är häftigt att se allt bli större och mainstream. Med fler märken som pratar om samma saker och är mer medvetna om hur de tillverkar produkter kommer det att bidra till att skapa förändring i hela branschen.
VIDEO: Dubbelrengöring är det idiotsäkra sättet att verkligen få bort all din smink
Vilken Youth To The People -produkt kan människor inte få nog av?
JOE: Vår Superfood Antioxidant Cleanser är vår bästsäljare, vilket är coolt eftersom det är den första produktidén vi hade. Vi lägger mycket ansträngning och hårt arbete på alla dina produkter, men det här rengöringsmedlet är en produkt av riktigt hög kvalitet som gör ett bra jobb med att rengöra huden, ta bort smink och pH-balanserat. Det är en gelformel men det avlägsnar inte huden eftersom det inte finns några sulfater eller ftalater i den och den kommer i en större flaska än det typiska rengöringsmedlet. Folk älskar det när de använder det, så det har verkligen vuxit med åren genom mun till mun och online -recensioner. Om du har ett bra rengöringsmedel kommer de produkter du använder efter att ha tvättat ansiktet att bli mer effektiva. Jag tror att folk inser det nu.
Du öppnade ditt nya huvudkontor i centrala LA förra året. Vad är nästa för märket?
GREG: Vi har ett par spännande stora lanseringar och uppdateringar med utrymmet som kommer. Vårt huvudkontor är där alla arbetar men det är också ett evenemangsutrymme. Vi är verkligen inspirerade att använda utrymmet för att föra vårt samhälle och likasinnade människor och varumärken samman för att förstärka allas budskap. Vi håller på att programmera med Unfiltered, där vi är värd för akustiska uppsättningar av kommande artister i vårt utrymme. Vi är verkligen inspirerade av den konstnärliga och kreativa energin i vårt huvudkontors grannskap, så vi kommer att fortsätta bygga ut våra aktiveringar.