Bästa rena sminkmärken: W3LL People grundare James Walker Intervju

När James Walker först lanserades W3LL People med medgrundarna Shirley Pinkson och Dr Reneé Synder 2008, säger han att han var tvungen att be skönhetsredaktörer och influencers att prova det rena skönhetsmärkeets produkter.

Idag, 12 år senare, har W3LL People's produkter vunnit skönhetsbranschpriser, finns nu hos nationella återförsäljare som Ulta och Target, och varumärket förvärvades nyligen av e.l.f. Beauty, ett partnerskap som kommer att hjälpa linjen bygga ut.

"Det är spännande eftersom borden har vänt och nu får jag samtal från författare och redaktörer som utmanar oss om våra produkter", berättar han InStyle. "En av de första frågorna vi får är våra ingrediensstandarder och hur vi närmar oss våra formler. Jag är så stolt över att ha varit en del av konversationen som har flyttat nålen mot ren skönhet. "

Här berättar Walker om vad som inspirerade honom att starta pionjärens rena skönhetsmärke, varför det är så svårt att göra en ren mascara, tillsammans med hur han tror att kategorin kommer att utvecklas.

RELATERAT: Allt du behöver veta om pigmenten i dina rena sminkprodukter

Berätta om din bakgrund och hur den ledde till att man grundade W3LL People.

Min bakgrund är inom affärer och marknadsföring. Whole Foods var ett av mina konton på startbyrån som jag arbetade för i Austin, TX. När vi kartlade strategin för deras helkroppsavdelning tyckte jag att allt verkade lite begränsat vad gäller prestanda och inte så intressant ur ett varumärkesperspektiv. När vi genomförde vår marknadsundersökning märkte jag också en koppling mellan människor som bryr sig om källan till maten, men inte vad som går in i deras skönhetsprodukter. Medan jag verkligen respekterar och förstår rollen som varumärkena i Whole Foods vid den tiden hade för att flytta nålen mot ren skönhet, jag trodde att det fanns en möjlighet att skapa något störande som är roligt, men också utför. Efter att ha upplevt det aha-ögonblicket vände jag mig till mina två bästa vänner från college, Shirley Pinkson, en kändis-makeupartist, och Dr Reneé Synder, en styrelsecertifierad hudläkare. Jag trodde att vi alla tre kunde komma ihop och skapa något som är ansvarsfullt, etiskt och ger ett leende att starta.

Vad är ditt varumärkes tillvägagångssätt för att välja ingredienserna i dina produkter?

När vi startade W3LL People visste vi att vi ville vara så rena som möjligt och varumärket som inte fuskar eller tar genvägar för att upprätthålla relationen och respekten vi har med våra kunder. Vi valde riktigt tidigt att utesluta petrokemikalier, tillsammans med andra ingredienser som vanligtvis finns i konventionella skönhetsprodukter. Ett av verktygen vi använde under de tidiga dagarna - och vi fortfarande ser till, är EU: s kosmetikförordning. Vi läser också mycket böcker och litteratur om naturlig skönhet och relaterade ämnen. Som företagare ser jag inga problem, jag ser möjligheter och jag ser inga utmaningar, jag ser lösningar. Men det var tufft eftersom det inte fanns några riktiga kamrater eller mentorer att vända sig till för att få stöd.

The Expressionist Mascara är en ren favorit av ren kult. Hur var det att utveckla det vid en tid då det inte fanns många rena mascaror på marknaden?

Det var en lång hård väg, jag ska inte ljuga. Vi lanserade äntligen den älskade Expressionistisk Mascara 2013, fem år in i varumärket. Det var inte för att man inte ville lansera det tidigare, utan på grund av att det var en så utmanande produkt att formulera. Det var bara gammaldags försök och fel i fem år. Vi började verkligen från början, exklusive petrokemikalier och saker som nylonfibrer (som vanligtvis används i mascaror), och vi landade slutligen på växtfibrer. Vad jag kommer att säga är att till Shirleys kredit var vi inte villiga att göra det halvt. Vi visste att konsumenter, detaljhandelspartners, påverkare och redaktörer var sugna på det, men vi höll fast. När vi lanserade den öppnades portarna och vi kunde inte hänga med i den SKU: n.

RELATERAT: Vad går in i en ren maskara - och vad är kvar?

Varför var 2020 det rätta året för att ge W3LL People en varumärkesuppdatering?

Vi har hållit på med det här i 12 år nu, men kärnan i varumärket har inte tinker med eller berörts. Vi började i kategorin lyx med Fred Segal i LA som den första återförsäljaren som hämtade oss. Vi producerar denna fantastiska produkt som förändrar spelet i ordets mening, men ur prisperspektivet var den inte tillgänglig för så många individer över hela landet och det passade inte. Vi kände att vi hade en möjlighet att ta idén om ren skönhet - vilket ansågs vara dyrt kategori på den tiden - till en bredare publik, så vi svängde för att samarbeta med återförsäljare som Target och Ulta. Nu tycker jag att märket är lite kantigare, men fortfarande troget mot våra holistiska skönhetsrötter. Tack till våra vänner på e.l.f. Skönhet, vi kan bättre genomföra detta höga mål.

Hur tror du att det rena skönhetsutrymmet kommer att utvecklas?

Förpackning och hållbarhet kommer att vara i fokus. Det har alltid varit en viktig pelare i varumärket. Du ser några märken som har petrokemikalier i sig men deras förpackning är mer hållbar. Vi började fokusera på det jag kallar "goo" och nu tittar vi på att ta det ännu längre genom att designa innovativa förpackningar som lever upp till formlerna själva. I många fall är vi där. Till exempel använder vi FSC -certifierat papper, vilket är guldstandarden ur ett förnybarhetsperspektiv. Mascara finns i en aluminiumcylinder och vi använder PCR -plast när det är möjligt, och i det minsta är allt vi producerar återvinningsbart 1 och 2. Vi ser fram emot mer innovation på den fronten. Jag tror att det kommer att bli mer innovation i dehydrerade formler, som pulver också.

VIDEO: Kan COVID-19 leva på dina skönhetsprodukter?

Mineralpigmenten i W3LL People's cult-favorite mascara levererar konditionerade, definierade och naturligtvis mörka fransar. Den prisbelönta formeln appliceras med sin borste i gummi, som är utformad för att separera och täcka varje frans för en klumpfri finish.

Att handla: $19; ulta.com

Detta växtbaserade läppstift i satinfinish erbjuder färgutbetalning med en sida av hydrering. Det organiska sheasmöret, jojobaoljan och siden skapar en slät, fjäderviktig konsistens som bär bekvämt hela dagen. Den finns i åtta underbara nyanser, allt från mauvey-nude till vinrött.

Att handla: $15; ulta.com

Denna concealer är fylld med hudvårdsingredienser för att ge ytterligare fördelar, inklusive extra hydrering, fasthet och avpuffning och ljusare under ögat.

Att handla: $20; ulta.com

Stora fransar är inte kompletta utan ögonbryn på samma spelplan, och det är där Expressionist Brow Gel kommer in. Borsten kan användas för att brudgummen eller borsta upp dem för en djärv look. En blandning av växtbaserade ingredienser ger gelén en krämig, vaxaktig konsistens som inte blir stel eller krispig med slitage.

Att handla: $15; ulta.com

Dessa krämiga multi-sticks kan användas för en ren tvätt av läppar och kinder, eller byggas upp för ett djärvare utseende.

Att handla: $20; ulta.com

Denna intervju har redigerats och sammanfattats för tydlighetens skull.

Beauty Boss profilerar hjärnan bakom varumärkena som gör vågor i skönhetsindustrin. Från idéerna som först inspirerar varumärken till hur bästsäljande hår, smink och hudvårdsprodukter tillverkas, ta reda på hur dessa ledare får det gjort.