Brandon Truaxe, grundaren av Deciem, det kanadensiska hudvårdsföretaget kultfavorit, har gått bort vid 40 års ålder. Nyheten rapporterades först av Voxden jan. 21, med en Deciem-chef som bekräftar Truaxes död i ett e-postmeddelande. Deciem har över 10 varumärken under sitt paraply, men är mest känt för Den vanliga, en prisvärd linje av hudvårdsprodukter.
Truaxes bortgång kommer månader efter att han skiljde sig från företaget han grundade. I okt. 2018 beordrade en kanadensisk domare sitt avlägsnande från företaget efter att Truaxe delade en serie oberäkneliga inlägg på varumärkets Instagram-konto och plötsligt stängde av alla Deciems affärsverksamheter tidigare samma månad.
Innan Truaxes beteende överskuggade hur innovativ Deciem är som företag skapade han rubriker för att lansera en handfull varumärken på en gång.
Här, en detaljerad tidslinje om Truaxes karriär och Deciems utveckling.
RELATERAT: Vi provade Foundation med en väntelista på 25 000 personer
2013: Truaxe, en datorprogrammerare, grundar Deciem med slagordet "The Abnormal Beauty Company". Han lanserar ökänt 10 undervarumärken på en gång, inklusive hudvård, hårvård och skönhetstillskott.
2013-2017: Det Toronto-baserade företaget expanderar snabbt och öppnar flera platser i kanadensiska städer och mer än två dussin butiker över hela världen.
2016: The Ordinary, Deciems mest populära varumärke lanseras.
2017: The Ordinarys första hudprodukter, en serum och heltäckande foundation anlända. Dessa $7 sminkprodukter genererar en väntelista på 25 000 personer innan de ens lanseras officiellt.
Juni 2017: Estee Lauder blir minoritetsinvesterare i Deciem.
november 2017: Ett urval av The Ordinarys linje finns nu på sephora.com.
Januari 2018: Även kändisar gillar Kim Kardashian är nu fans av The Ordinary. I ett inlägg på sin numera nedlagda app avslöjade hon att hon använder en av märkets mest sålda produkter, anti-aging Granactive Retinoid 2% Emulsion.
Januari 2018: Deciem öppnar sin första butik i USA New Yorks stadsdel Soho, med planer på att expandera till andra städer. Företaget anlitade också ett USA-baserat pressteam.
24 januari 2018: Efter lite drama med ett annat skönhetsmärke, Berusad elefant, meddelade Truaxe i en nu raderad video på Deciems Instagram att han avbröt alla företagets marknadsföringsplaner och skulle ta över dess Instagram-konto, i huvudsak använda det som sin egen plattform. Ibland var dessa inlägg och meddelanden oberäkneliga och störande, vilket fick företagets fans att börja oroa sig för Truaxes hälsa och företagets framtid.
VIDEO: Skönhetsskola: Hur man täcker en finne på rätt sätt
6 februari 2018: Truaxe klipper banden med Tijion Esho, en kosmetisk läkare som han arbetade med för att skapa Deciems läppvårdsmärke Esho. Deciems grundare meddelade nyheten på Deciems Instagram-konto i ett nu raderat inlägg och enligt uppgift, Esho informerades inte innan det offentliga tillkännagivandet.
22 februari 2018: Co-VD Nicola Kilner fick sparken från Deciem. Samma vecka avgick ekonomichefen Stephen Kaplan.
25 mars 2018: Truaxe blir av med hela USA: s Deciem-lag.
8 oktober 2018: Efter månader av fortsatt förvirrande beteende på sociala medier tar Truaxe till Deciems Instagram för att meddela att företaget är Stänger ner all verksamhet på obestämd tid, träder i kraft omedelbart. Nästa dag var alla Deciems butiker stängda. Fansen flippade ut och började fylla på med sina favoritprodukter.
12 oktober 2018: Estee Lauder begär rättsliga åtgärder mot Truaxe. A Kanadensisk domare tar bort Truaxe från företaget och återställer Kilner som VD, som hade återanslutit till företaget sedan hennes spark i februari. Domaren beordrar senare a besöksförbud mot Truaxe.
15 oktober 2018: Alla Deciem-butiker återupptar verksamheten. Företaget skrubbar sin Instagram av alla Truaxes tidigare inlägg och meddelar att det är tillbaka i verksamheten.
november 2018: Företaget har sitt största månaden i försäljning, tjänar 27,3 miljoner kanadensiska dollar.
December 2018–januari 2019: Under veckorna före hans död publicerade Truaxe flera oroande videor på detta personliga Instagram-konto. En rapport från Kanada Finansiell post rapporterade att Deciems grundare hade lagts in på sjukhus för psykiska problem. Han förnekade att han har några psykiska sjukdomar.
Januari 2019: The Ordinary nylanseras på Sephora.com.
Om du är i behov av krisstöd, vänligen ring Crisis Call Center24-timmarsjour på 1-775-784-8090.
Om du är i kris, ring gärnaNationell självmordsförebyggande livlinapå 1-800-273-TALK (8255) eller Suicide Crisis Line på 1-800-784-2433.