Uppdatering 29 juni 2020: Vans går med i Patagonia, North Face och REI i kampanjen #StopHateForProfit. Skatejätten, baserad i Orange County, Kalifornien, kommer inte att annonsera på Facebook och Instagram under juli månad. Företaget kommer att avleda pengar som skulle spenderas på annonsering på dessa plattformar till svarta samhällen genom olika empowerment och utbildningsprogram.
"Som ett varumärke grundat i tron att vi är ett folkföretag, har det alltid varit att stödja våra samhällen levde i kärnan av allt vi gör," Carly Gomez, vice president för marknadsföring, Americas på Vans, sa. "Istället för att bygga fönster för våra butiker i USA och Kanada, kommer vi att använda dessa pengar för att stödja initiativ som förstärker att Black Lives Matter och att materia är minimum."
Patagonien går med varumärken som North Face och REI för att stå upp för förändring på sociala medier den här veckan. På måndagen meddelade varumärket att de kommer att gå med i kampanjen #StopHateForProfit genom att dra all reklam från Facebook och Instagram till åtminstone slutet av juli. Kampanjen startades av NCAAP, Color for Change och andra medborgarrättsgrupper som vill uppmärksamma Facebooks policy mot desinformation och hatretorik.
På Twitter tillkännagav Patagonia planen med ett uttalande från Cory Bayers, marknadschef. "Patagonien är stolta över att gå med i kampanjen Stop Hate for Profit. Vi kommer att dra ut alla annonser på Facebook och Instagram, med omedelbar verkan, åtminstone till slutet av juli, i avvaktan på meningsfulla åtgärder från sociala mediejätten", sade han. Bayers tillade, "Facebook har under alltför lång tid misslyckats med att vidta tillräckliga åtgärder för att stoppa spridningen av hatiska lögner och farlig propaganda på sin plattform. Från säkra val till en global pandemi till rasrättvisa, insatserna är för höga för att luta sig tillbaka och låt företaget fortsätta att vara delaktigt i att sprida desinformation och framkalla rädsla och hat."
RELATERAT: Hur kan vi hålla modemärken ansvariga inför deras inlägg på sociala medier om antirasism?
Trots uppmaningar till förändring på Facebook efter massiva skandaler som Cambridge Analytica, har Trump-administrationen drivit på för färre restriktioner för vad den sociala medieplattformen kan göra. Denna bojkott från stora företag kan vara det första steget för att visa hur varumärken kan gå in när regeringen inte gör det.
I oktober höll vd och grundare Mark Zuckerberg ett tal om ämnet vid Georgetown University. "Jag tycker inte att det är rätt för ett privat företag att censurera politiker eller nyheter i en demokrati", sa han. "Vi gör inte det här för att hjälpa politiker, utan för att vi tycker att folk borde kunna se själva vad politikerna säger." Som Patagonia påpekar i sitt uttalande att denna brist på tillsyn har lett till främjande av hatisk och ibland våldsam retorik om plattform.
Även om det bara finns ett fåtal engagerade varumärken, Hypebeast rapporterar att en större våg kan komma när Vans och Timberland överväger att gå med.