Modeveckor är alltid en säsong framför sig (designers presenterar en vårkollektion på hösten och hösten på våren). Ur branschsynpunkt hjälper det oss att förutsäga trender att arbeta framåt, och det låter köpare planera ut vad de ska sälja i sina butiker. Men för konsumenten har det blivit en punkt av ökande frustration: att behöva vänta sex månader efter att ha sett en startbana innan man kan köpa den verkar nästan ålderdomlig.
Så till Rebecca Minkoff att visa en vårkollektion på våren är helt logiskt. Det borde inte vara så här banbrytande, men det är det. Denna New York Fashion Week, medan alla andra visar hösten, visade Minkoff precis igen sin vår kollektion i en ny landningsmodell som hon har myntat #SeeBuyWear (hur apropos, eller hur?), där konsumenterna kan köp bitar omedelbart eller om 30 dagar.
RELATERAT: Burberry och Tom Ford säger adjö till den traditionella modekalendern
"Jag har en otroligt nära relation till min konsument och jag kunde känna hennes frustration - att hon såg saker och inte kunde få dem. Och när de anländer har hon redan sett dem överallt, och hon är trött på det och ärligt talat, jag är trött på det, säger Minkoff till oss bakom scenen innan hennes show. "Jag tror att att kunna ge henne något som hon kan vara exalterad över och få direkt är något som vi måste göra, speciellt nu med sociala medier och överspridningen av bilder."
Men hennes nya vårkollektion 2016 skiljer sig från den vi såg i september. Hon gjorde visa igen några av samma stycken, som den babyblå tryckta maxiklänningen med utskurna axlar (ovan, höger), men hon introducerade också 17 nya stilar och ett nytt sortiment av vårskor. "Det är vår vårkollektion, men den har stylats om," säger Minkoff. "Så det känns fortfarande fräscht."
Kredit: D Dipasupil/Getty Images
RELATERAT: Se alla kändisar som dök upp för modeveckan
Och redan, denna nya direkt-till-konsument-modell (som andra designers för närvarande experimenterar med, framför allt, Burberry och Tom Ford) har fått positiv feedback.
"Vi lever i en värld av svep och kranar, och att kunna handla från en runway-show kan vara omedelbart tillfredsställande för många konsumenter. Det är spännande," Kate Bosworth säger när hon tog plats på första raden i sin blekrosa Rebecca Minkoff spetsklänning – en vårdesign som du kan köpa just nu på rebeccaminkoff.com.