Olivia Jade Giannulli har en tuff vecka - uppenbarelsen att hennes berömda föräldrar (skådespelerskan Lori Loughlin och modedesignern Mossimo Giannulli) betalade 500 000 $ för att få henne och hennes äldre syster Isabella att accepteras till USC som team rekryterar (även om ingen av raderna) har satt en allvarlig kramp i 19-åringens influencer-stil.
Kredit: Gabriel Olsen/Getty Images
Skandalen (som, för att göra saken mer löjlig, bröt medan Giannulli var det påstås festar på en yacht som ägs av USC Board of Trustees ordförande), har skapat en röra av episka proportioner i Olivias Instagram-kommentarsektion. Även om hon stängde av kommentarer i de tre första bilderna på sitt flöde, är resten av hennes inlägg öppen säsong, med feedback som sträcker sig från typisk trollkost ("LÖGNER, FUSK, INGEN MÄNSKLIG SJÄL!!!") till mer, eh, på näsan ("Berättigad unge och kriminella" föräldrar").
Kredit: Gabriel Olsen/Getty Images
Vid det här laget har flera av Olivias nyckelsponsorer och samarbetspartners lagt ner henne, bl.a Sephora, Tresemme och Lulus. Men Giannulli har flera andra stora namnpartners som ännu inte offentligt tagit avstånd från vloggaren, inklusive Smile Direct Club, Amazon Prime Student, Dolce & Gabbana Beauty, Conair, Boohoo, Philosophy, Smashbox, Marc Jacobs Beauty, Calvin Klein, Amazon Fashion och Neutrogena.
RELATERAT: Avhoppar Lori Loughlins döttrar skolan?
Trots det frenesi med kommentarer på sociala medier verkar Jade dra nytta av skandalen när det gäller exponering - hon gick från 1,3 till 1,4 miljoner Instagram-följare den här veckan, medan hennes YouTube-prenumerantantal (närmare 2 miljoner) ser ut att klättra som väl. För att inte nämna, tvånamnsmonikern "Olivia Jade" skryter med erkännande att det verkligen inte gjorde det på måndagen. Så, när det gäller hennes influencer-imperium, kan Olivia vara på frammarsch?
Enligt Hollywoodmärkt VD Stacy Jones, anhängarvinsten är sannolikt "driven av många människor som just nu hör hennes namn för första gången" och är nyfikna på hur hon ska gå vidare. "Men det här är inte människor som sannolikt kommer att stanna kvar i det långa loppet, och inte heller bli påverkade att köpa produkterna hon skriver om," sa Jones InStyle.
När det gäller vitriolen i kommentarsfältet, tror Jones att det kan vara en huvudfaktor i varumärkets beslut att släppa Giannulli. "Hon har att göra med potentiellt en mycket fientlig interpolering och tonåring som följer just nu, som är väldigt snabba att vara socialt frispråkig och dömande utifrån en upplevd gruppsyn, kontra sin egen sanna tankar. Det är därför så många varumärken bryter kontrakt och lägger utrymme mellan Olivia Jade och sig själva just nu - de vill undvika sidoskador med tweens, tonåringar och millennials", hon berättade för oss.
RELATERAT: USC släpper uttalande om ödet för Lori Loughlins döttrar
"Olivia Jades omedelbara kortsiktiga framtid som social influencer är inte en där hon sannolikt kommer att se mycket framgång," sa Jones och noterade att hennes föräldrars handlingar "har konsekvenser som kommer att pågå för en del tid."
När mer information kommer fram om hennes delaktighet i sina föräldrars plan (det påstås att hon poserade för foton som användes för att framställa henne som roddare) är de avbrutna partnerskapen fullt förståeliga, om inte lovvärda ur konsumentens synvinkel. Med det sagt, Jones säger att inte allt hopp är ute för 19-åringens framtid som influencer.
"Det finns ett stort "men" här," berättar Jones. "Olivia Jade har varit extremt framgångsrik med att etablera sig som en ledande social influencer. Ungefär som andra kändisbarn har hon fått begåvade möjligheter som har öppnat dörrar för henne. Men faktum är att inte alla kändisbarn blir framgångsrika i sin egen rätt, som Olivia Jade har gjort. [Hon] har visat att hon har drivkraft, ett gott affärssinne och en medfödd eller inlärd förmåga att veta hur man inte bara skapar innehåll som får engagemang, men också hur man interagerar med sina egna följare för att få dem att vilja fortsätta följa henne och köpa det hon stöder."
"Just nu är det övergripande intrycket av Olivia Jade att hon är en rik, berättigad dotter till en kändis som har lurat sig in på college," fortsatte Jones och läste tankarna från en sångsektion i världen. webb. "Det viktigaste Olivia Jade kan göra är att hitta ett sätt att normalisera sig själv så att hon kan bli mer relaterbar. Och det kan till och med inkludera att hitta en välgörenhetsorganisation av något slag - eller starta en, för att använda sin egen plattform för att hjälpa andra."
Den hårda sanningen, enligt Jones? "Hon kommer att behöva växa upp väldigt snabbt, hitta sin röst och bygga upp sig igen."