Deepica Mutyala Live Tinted Intervju

Medan 40+ nyanser av foundation har blivit status quo i skönhetsbranschen, Live Tonade grundare Deepica Mutyala vet att kvantitet inte alltid motsvarar representation över alla hudtoner. Det var därför hon lanserade sitt varumärkes första produkt Huestick med bara tre universella nyanser.

Multisticken för ögon, kind och läppar är gjord med rena, säkra pigment som kan användas för att balansera ut mörka ringar, missfärgning och hyperpigmentering. Utöver färgkorrigering kan den krämiga, kritaliknande stickan även bäras som ögonskugga, rouge eller läppstift.

Medan Huestick inspirerades av Mutyalas 2015 virala YouTube-handledning, där hon täckte sina mörka ringar med rött läppstift, omfattar produkten Live Tinteds uppdrag att tillhandahålla en onlinegemenskap som fokuserar på att presentera hudtoner som inte är vilt representerade i media- och skönhetsbranschen, och Mutyalas egna erfarenheter växer upp.

RELATERADE: 8 makeupartister om hur du gör dina favoritprodukter multifunktionella

Mutyala är en stolt indisk kvinna, men när hon växte upp i Sugarland, Texas, blev hon omgiven av sina klasskamrater som mestadels hade blont hår och blå ögon, vilket gjorde att hon ville förändra allt med sig själv. Vid 16 års ålder var hon fast besluten att skapa ett skönhetsmärke för människor som liknade henne, så hon gav sig i kast med att få erfarenhet av industri, arbetade på Birchbox och hanterade influencer relations, och så småningom blev hon en influencer själv efter att hennes röda läppstiftsvideo gick viral.

Föga överraskande finns det en efterfrågan på produkter för dessa "mellan" hudtoner som ofta lämnas utanför samtalet. Sedan lanseringen 2019 har Huestick sålt slut och fått en väntelista på 10 000 personer för deras återuppsättning tidigare i sommar.

När Live Tinteds andra produkt släpptes, tillsammans med två nya Huestick-nyanser, kom vi ikapp Mutyala för att ta reda på hur hon förvandlade sin onlinegemenskap till ett fullfjädrat varumärke, det nuvarande tillståndet av mångfald inom skönhetsbranschen, och Mer.

Hur inspirerade dina egna skönhetsupplevelser Live Tinted?

Jag växte upp i Sugarland, Texas och vårt hushåll var inte ett hus där man behövde vara en viss ålder för att bära smink. Det finns bilder på mig som bär kajalliner i ung ålder eftersom det är en vanlig tradition i indisk kultur som tros avvärja ondska. Jag bar rött läppstift när jag började lära mig traditionell dans. Även om jag var runt människor som jag när jag gick till templet varje vecka, hade alla i skolan blont hår och blå ögon och det fick mig att vilja förändra allt med mig själv.

Indiska skönhetsstandarder är också inriktade på ljus hy, så jag brukade gömma mig under ett paraply så att jag inte skulle bli mörkare. Dessa minnen från när jag var liten har verkligen format Live Tinted till vad det är idag. Jag ville skapa ett varumärke för människor som ser ut som jag så att vi äntligen kan vara en del av skönhetsnarrativet.

Var lärde du dig det färgkorrigerande sminkhacket som så småningom skulle bli din första produkt?

En gång var jag på set med Birchbox och en makeupartist använde en rödorange färgkorrigerare under mina ögon. Jag antog att det var läppstift eftersom jag inte hade någon aning om vad färgkorrigerare var och min mamma använde alltid läppstift som ögonskuggor och rouge eftersom de är mer pigmenterade och fungerar bättre på bruna hudtoner. Så, detta hack blev en del av min rutin och jag skrev så småningom om det på Birchbox blogg. Några år senare filmade jag en handledning på min telefon som visar hur jag använder rött läppstift under ögonen för att maskera mörka ringar. Videon blev viral.

Huestick är en mångsidig produkt, men hela den färgkorrigerande aspekten av den är att jämna ut din hudton så att du inte behöver blanda och matcha foundationnyanser eller ha på dig så mycket foundation. Mitt ansikte har inte bara en färg. Om jag inte färgar rätt, måste jag kaka på massor av foundation - även om det är rätt nyans - för att maskera missfärgningen och mörka fläckar på min hud.

Live Tinted har alltid kämpat för mångfald. Hur har det varit att se andra varumärken prioritera mångfald nu? Vad tror du att sill måste förändras i branschen?

Jag är inte den typen av person att vara salt om varumärken som bara uppmärksammar nu. I slutet av dagen är framsteg framsteg. Jag var den tokenbruna tjejen i kampanjer när jag var en skönhetsinfluencer, men för 10 år sedan fanns det inte ens en token brun tjej. Det största jag vill att folk ska känna igen är att man inte kan förvänta sig att folk ska byta strömbrytaren över en natt. Det här är ingen sprint och du måste vara med under lång tid. Jag är glad att allas ögon och öron är öppna och de bryr sig nu, men det är så mycket mer än att lägga upp en svart låda på Instagram. Varumärken måste göra en konsekvent insats som går ner till deras kärna, från vem som sitter i den rådgivande nämnden, vem som gör produktutveckling till vem de anställer.

Hela uppdraget med Live Tinted är att demontera kolorism. Mångfald och inkludering är en del av vårt varumärkes DNA och detta borde vara fallet för varje varumärke. Jag vill föregå med gott exempel och visa att även som ett litet företag kan man göra rätt med rätt avsikt och syfte. Vi är fortfarande väldigt små, men jag är ok med att växa långsamt och göra det på rätt sätt snarare än att fatta beslut som potentiellt försummar konsumenten och inte är i linje med vårt varumärkes uppdrag.

VIDEO: Allt du behöver veta om att sminka din ögonform

Berätta om Unity Balm Gloss, Live Tinteds andra produkt.

När vi lanserade Huestick för ett år sedan var det första vi märkte att alla förberedde sina läppar med en balsam och sedan lade en glans över den. Så det var ingen idé att komma ut med vår egen. Vi ville skapa en produkt som var hudvård först och som kunde vara en stapelvara i din vardag. Unity är verkligen en mångsidig produkt som återfuktar huden och ger dig en glansig finish. Jag kan se att folk använder det med Huestick, men det går så mycket utöver det. Till exempel gillar jag att applicera den var som helst där jag har torra fläckar.

Jag var orolig för att lansera den just nu, men det slutliga målet med Live Tinted är att hjälpa människor att känna bekväma i sin egen hud och föra människor samman för att hjälpa oss alla att förstå det gemensamma vi alla ha. När vi namnger produkter tänker vi på varenda detalj, så Unity kändes rätt eftersom det förenar balsam och glans till en produkt och vem som helst kan använda den.

Med beprövade fuktgivande hudvårdsingredienser som squalane, hyaluronsyra och vitamin E, plus ljusare C-vitamin, ger Unity huden en daggfri, inte klibbig lyster. Förbered dina läppar med den, använd den som en highlighter eller till och med som en nagelbandsbehandling - var du än känner kan använda lite extra återfuktning.

Att köpa: $20; livetinted.com.

Denna dammiga ros Huestick är den perfekta nyansen för dina läppar men bättre. Detta tillägg till Huestick-familjen, som faller mitt emellan rouge rosa och lila brun, har varit en av de mest efterfrågade färgerna från Live Tinteds community.

Att köpa: $24; livetinted.com.

Denna rika bruna har en krämig matt finish. Även om den här nyansen ser fantastisk ut på ögon, kinder eller läppar, kan den också användas för att konturera. Liksom resten av Huesticks är formulan infunderad med squalane, hyaluronsyra och C-vitamin för en sömlös, bekväm finish.

Att köpa: $24; livetinted.com.

Skönhetsboss profilerar hjärnorna bakom varumärkena som gör vågor i skönhetsbranschen. Från idéerna som först inspirerade varumärken till hur bästsäljande hår-, smink- och hudvårdsprodukter tillverkas, ta reda på hur dessa ledare får det gjort.