Priyanka Chopra Jonas, Kelly Rowland, Huda Kattan och Ciara var alla närvarande på Beautycon 2019.
Uppdaterad 12 augusti 2019 kl. 14.45
Beautycon lanserades först 2015 som en småskalig träff för skönhetsbloggare. Nu har den vuxit till att bli den hetaste internationella biljetten för både skönhetsmärken och hängivna konsumenter. Se det som skönhetsvärldens Coachella, med flera scener med över 100 000 deltagare i New York City, Dallas, London, Dubai och Tokyo.
Den 10-11 augusti i Los Angeles samlade Beautycon skönhetsbesatta fans, över 150 varumärken, kändisar, influencers, entreprenörer och smakmakare i skönhetsrummet i ett rum. Biljettpriserna varierade från en endagsbiljett på $45 till ett executive-paket på $1500, som inkluderade en två timmars tidig ingång, ett gratis VIP-byte väska fylld med skönhets- och hälsoprodukter till ett värde av över 200 USD, säten på första raden på huvudscenen och schemalagda möten med influencers och kändisar.
Och det var inte bara de höga dollardeltagarna som fick prover – i själva verket är livliga skönhetsprover en stor del av dragningen av evenemanget. Target delade ut holografiska skönhetspåsar baserade på deltagarnas astrologiska tecken och Ulta erbjöd första titt-flaskor med Ariana Grandes "Thank U, Next"-doft. Det är 720 000 kvadratmeter av skönhet, och för makeup- och hudvårdsbesatta deltagare är det en utopi.
Deltagare från hela landet stod i kö för att skörda fördelarna med deras Beautycon-skanningsbara armband, fylla på prover, shoppa nya produkter och delta i massor av giveaways. Varumärken som deltog var Glossier, Huda Beauty, L'Oreal Paris, Anastasia Beverly Hills, Bioderma och mer.
Under hela helgen var Beautycon värd för en serie paneldiskussioner, många av dem fokuserade på evenemangets målsättning: omdefiniera skönhetsstandarder, hålla sig på toppen av den snabbt föränderliga branschen och göra skönhetsområdet mer inkluderande för alla. Expert makeupartister, inklusive Hung Vanngo, intog scenen för att prata om hur branschen förändras och tvingar artister att bli influencers i sin egen rätt. Skönhetsinfluencers som Wuzzam Supa, Liza Koshy, Marsai Martin och Angie Nwandu diskuterade vikten av att använda deras inflytande för att göra en positiv skillnad i sina samhällen, inklusive hur de använder sina plattformar för socialt påverkan. Beautycon var också värd för paneldiskussioner med några av branschens mest inflytelserika kändisar, inklusive InStyle Juli 2019 omslagsstjärna Priyanka Chopra, Kelly Rowland,Ciara, och Yalitza Aparicio.
Kredit: John Sciulli/Getty Images
Aparicio erkände att hon aldrig hade hört talas om Beautycon innan hon blev inbjuden att inta huvudscenen för en pratstund om hennes nyfunna berömmelse. "Efter att ha lärt mig om uppdragsförklaringen och händelsens historia insåg jag att det var ett utmärkt tillfälle att prata om självkärlek och validering och bidra till samtalet," berättade hon InStyle. Beautycon är känt för att utmana traditionella standarder och omdefiniera vad skönhet betyder, och kämpar för entusiaster i alla åldrar, raser och identiteter. Med sin chatt med fokus på urfolksrepresentation. "Nu när jag är en del av samtalet", säger Aparicio, "vill jag berätta för unga kvinnor och unga flickor att mångfald verkligen är kraftfullt."
Och så var det fotoops. Dose of Colors erbjöd sin gyllene bollgrop för Boomerangs, medan dryckesmärket Vital Proteins fyllde en hel pool med flaskor av deras kollageninfunderade dryck. Juicy Couture gav 90-talsvibbar, släpper officiellt sin nya sminkkollektion vid evenemanget. Sally Beauty erbjöd fullservice frisyr, medan festivalbesökare strömmade till för att ta emot technicolor-flätor i den regnbågsfärgade montern med en sexårig influencer som värd Taylen Biggs.
Men helgens populäraste installation var Huda skönhet. För första gången på Beautycon var varumärket värd för en pop-up-butik och fotobås, komplett med en handfull ringljus; alla placerade för att ge dig den perfekta selfien. Kö för att besöka montern ligger runt hela kongresscentret.
Det var faktiskt så trångt att varumärkesgrundaren Huda Kattan berättar InStyle, "Vi var tvungna att stänga vår monter typ tre gånger eftersom brandvakten dök upp. Människorna, energin, allas kärlek till skönhet, det är överväldigande. Jag kan inte fatta att vi inte gjorde det tidigare."