2019, när konsten att dra är större och mer mainstream än den någonsin har varit, är det svårt att slå på TV: n, titta på en musikvideo, streama en sminkinstruktion eller gå till butiken utan att stöta på en annons med ett drag drottning. Företag har startat med draglooks, dra smink och dra in drottningar i kampanjer, oavsett om produkten de köper har något att göra med drag, eller queer människor överhuvudtaget. Företagens commodifiering av queerkultur är inget nytt, men nu när drag queens trendar, använder vissa varumärken queens för att positionera sig som unga, coola och inkluderande.

För koreograf, dragartist, YouTube-värd och tv-stjärna Alyssa Edwards, att se dragkultur gå från en form av underjordisk underhållning till ett marknadsföringsknep är inte alltid idealiskt.

"Det har funnits tillfällen där det är som "Okej, där blev vi bara vana?" Naturligtvis tänker vi på det. Vi är i en tid där vi kan och borde vara lite lyhörda för vilka vi är och om vårt samhälle, säger Edwards. "Jag försöker alltid vara optimistisk och hoppfull och hoppas att allt jag ser har gjorts positivt och av rätt anledningar. Jag vill inte att vårt samhälle ska användas för ett knep eller för ett varumärke."

click fraud protection

Jag pratade med Edwards World Pride-morgonen i New York City i slutet av Pride-månaden, en händelse som vissa säger har varit överdrivet kommodifieras och utnyttjas av varumärken. Uppskattningsvis fyra miljoner människor var planerade att delta. Även om hon fick full glam inför paraden, var Edwards på ett introspektivt humör.

"Jag låg i sängen i morse och tänkte 'Hur är det här med mitt liv egentligen?' Jag tror aldrig att jag hoppats på det här. Jag bad inte för detta. I oktober förra året lanserades min ursprungliga Netflix-serie, sedan DragCon, sedan tillkännagivandet av Anastasia Beverly Hills samarbete. Jag går min gula tegelväg!"

Edwards årets tornado avslutades med en av de mest omtalade lanseringarna inom skönhet, hennes namnepalett med Anastasia Beverly Hills. Under 2019 är skönhetssamarbeten så vanligt att det är svårt att bli upphetsad över någon enskild, så så mycket att det nästan är förvånande när ett varumärke lanserar en produkt utan en influencers namn kopplat till den.

Men Alyssa Edwards x Anastasia palett är mycket efterlängtad av både skönhetsälskare och dragentusiaster. Till att börja med är produkten solid. Men ännu viktigare, det är väldigt, väldigt Edwards. En mästerligt kurerad samling av 14 nyanser, paletten har iögonfallande ljusa färger som vi aldrig sett från ABH, tillsammans med mer dämpade neutrala färger och några klick skimmer. Den förkroppsligar perfekt Edwards livfulla dragpersona.

"Det coolaste med den här upplevelsen har varit att varumärket var väldigt öppet för att lära sig om mig och min idé om skönhet. När tillfället gavs för mig var det inte som: ‘Okej, vad tycker du om de här färgerna?’ De ville inte bara använda mitt namn. De tog sig verkligen tid att lyssna på mig dela min livshistoria.”

Nyansnamnen är en tidslinje för Edwards karriär. Auberginelila, kallad B.B.D.C., är uppkallad efter Edwards Beyond Belief Dance Company. Den ljusa kamelbruna, H.O.E, är för House of Edwards, dragfamiljen hon är en del av som mentor och stödjer dragtalanger. Den ljusa, solrosgula heter (ja, du gissade rätt), Brick Road.

Alyssa Edwards Anastasia Beverly Hills

Kredit: Med tillstånd av Anastasia Beverly Hills

"Den här paletten är under två år. De var väldigt flitiga med att väcka liv till allt som är Alyssa Edwards. När jag öppnar den här paletten ser jag inte bara ljusa, färgglada nyanser, jag ser en resa. Jag ser mitt liv, min karriär. Det är väldigt, väldigt viktigt för mig att inte bara vara äkta för den jag är, utan att också vara uppriktig.”

Och till skillnad från varumärken som använder drag- och queerkultur som trendiga marknadsföringsknep, har ABH positionerat sig som en anhängare av hbtq-gemenskapen sedan starten, och agerat som sponsor för RuPaul's Drag Race, där Edwards var en tävlande, sedan 2015. Med tanke på varumärkets historia och inkluderande hållning säger varumärkespresident Norvina att Edwards passade naturligt, trots att ABH sällan samarbetar med influencers.

"Alyssa är det ultimata exemplet på en drottning", säger Norvina. "[Hon är] ett proffs som exemplifierar stolthet, professionalism och en bakgrund som förkroppsligar den amerikanska drömmen."

Den begränsade upplagan Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills palett finns nu på anastasiabeverlyhills.com och kl Sephora, och är den perfekta nästa strävan för innehavaren av titelinnehavaren med flera bindestreck, multitalang. Och oavsett om det är skönhet, tv, drag eller dans, finns det en genomgående linje i hennes arbete som säkerställer att alla hennes projekt bidrar positivt till hennes arv.

"De har alla en sak gemensamt. För något sådant här måste du investera din tid, säger Edwards. "Du måste ta dig tid att fråga: 'Vad är det jag skapar, varför skapar jag det och varför är det viktigt?' Vem, vad, var, när och varför. Magin för mig är i processen. Och det är givande att se det komma till liv på det sätt du hade föreställt dig och föreställt dig. Det har varit mycket jobb, men vet du vad? Det är vad som helst i livet. Om du vill ha något i livet måste du jobba för det. Som Britney sa, det är bäst att du jobbar, kärring.