Bästa svartägda skönhetsmärken: Fashion Fair Relaunch Intervju

Innan Fenty Beauty och Uoma Beauty, Modemässa var det premiärvisa kosmetikamärket skräddarsytt för mörka hudtoner. Det Black-ägda varumärket grundades 1973 av Eunice Johnson och bröt barriärer inom skönhetsindustrin med sitt utbud av inkluderande nyanser för svarta och bruna hudtoner.

Modemässan blev ett globalt fenomen, inte bara för sina produkter, utan de modevisningar den höll i städer över hela USA. För att nämna räknade märket legender som Pat Cleveland, den ursprungliga Fashion Fair-modellen och Aretha Franklin till sina lojala fans.

Även om varumärket var en framgång, var dess ägare, Johnson Publishing (moderbolaget till Ebenholts och Jet publikationer) kämpade för att hänga med i de stora skönhetskonglomerat som dominerade branschen. Spola framåt till 2021 och varumärket relanserades i Sephora i höstas under nya ägare, Desirée Rogers, tidigare VD för Johnson Publishing och Cheryl Mayberry McKissack, en före detta kollega från förlaget företag.

Det är inte första gången som affärspartnerna återupplivar ett ikoniskt varumärke som ägs av Black. Under 2019 köpte de och relanserade massmarknadens sminkmärke BLK/OPL. Med Fashion Fair samarbetade de med en hudläkare

Framöver delar paret sin vision för Fashion Fair 2.0 och dess plats i skönhetsbranschen 2021 och framåt.

RELATERAT: Hur Black Beauty Brand-grundare balanserar affärer och vila

Desirée: Om jag tar ett steg tillbaka tror jag att Fashion Fair är ett av de mest ikoniska amerikanska märkena som någonsin har funnits och det grundades av ett svart par. Jag tyckte att det var ytterst viktigt att vi inte låter det här varumärket falla i vägen. Varumärket var på auktion, så vi lade in ett bud; Jag tänkte att det här kunde vara en fantastisk möjlighet, om än en ödmjuk sådan. Cheryl och jag hade jobbat där tidigare, så vi kände till varumärket inifrån och ut och vad konsumenterna förväntade sig av varumärket. Men först och främst är det en North Star för färgade personer inom skönhetsbranschen, så vi tog chansen att se om vi kunde få den och gick sedan iväg till loppen.

Desirée: Det var den första sminkningen jag använde som ung flicka på gymnasiet, och den var verkligen älskad och använd av alla mina släktingar. Jag såg de där små rosa Fashion Fair-lådorna runt mitt hus och familjemedlemmars hus när jag växte upp. En rolig historia om märket: den första modemässan gjordes i New Orleans och min mamma rekryterades för att vara en av modellerna, men hon slapp och gjorde det inte.

Cheryl: Desirees historia är lite annorlunda än min eftersom hon hade mer mångfald när hon växte upp i New Orleans än jag gjorde i Seattle, Washington. Så för mig var Fashion Fair verkligen helig. Min mamma använde inte många produkter, men hon hade de där små rosa lådorna och förvarade dem på en speciell plats. Det var känt att det fanns vissa saker man inte rör, och de där lådorna var en av dem. Min mamma hade ett örnöga och hon visste bara om du stoppade in fingret där. Hon ville inte ens att du skulle tänka på att röra vid de där lådorna. Så när jag hade en möjlighet som tonåring var det en övergångsrit att kunna använda en sådan ikonisk produkt som var så speciell i mitt hushåll. Det var som att jag fick smaka på den förbjudna frukten.

Desirée: Modevisningarna var en stor tillställning man skulle klä ut sig till och produkterna såldes på visningarna.

Cheryl: Jag tror inte att vi hade visningarna i Seattle, men när jag blev äldre och flyttade till Kalifornien, gick jag på min första modevisning med produkterna. Och herregud, jag hade aldrig sett något liknande.

RELATERAT: De 8 bästa solskydden för mörka hudtoner

Desirée: Det viktigaste är att se till att tidigare kunder är nöjda och nöjda, men också att se till att vi är det att vara innovativ och ledande när du ser ut som skådespelerska i spektrumet av företag som är inriktade på mörkare hud toner. Vi arbetade med en hudläkare (Dr. Caroline Robinson) för att se till att alla produkter är dubbla action, och vi är glada att säga att varje produkt inte bara är vacker på huden, den är också bra för hud.

Eftersom formuleringarna skiljer sig från originalprodukterna ändrade vi nyansnamnen eftersom vi inte ville att folk skulle tro att "Tawny" till exempel är samma "Tawny" som tidigare. Vi uppmuntrar människor att gå in och få nyansmatchad, och så småningom kommer vi att kunna göra detta virtuellt.

Cheryl: Det stora vi lärde oss med att ha BLK/OPL är att lyssna på kunden är nyckeln. Vi har kunnat göra det på en rad olika sätt, från forskning och fokusgrupper och i butiker. Vår detaljhandelspartner är Sephora, så vi har gjort evenemang som matchar skugga i butikerna och vi lyssnar också på vad folk säger. Vi visste att folk var bekymrade över ingredienserna i deras produkter, så de nya formuleringarna erbjuder renare ingredienser. Dessutom är några av ingredienserna i de ursprungliga formuleringarna inte ens tillgängliga längre.

VIDEO: Förberedelser med Simone Biles

Desirée: Jag tror att läppstift är den stora sticker ut. Det går fenomenalt bra och vi vet att inte bara färgade personer bär det, utan andra bär det eftersom vi kan se dem posta med färgerna på. Vi kunde introducera några av de befintliga nyanserna, och vi lade också till en vacker palett av nakenbilder. Det är återfuktande, det är inte klibbigt på läpparna, det sitter kvar och färgerna är härliga.

Cheryl: Vår foundation pinnar är fantastiska, men jag ska också ropa ut vår Fantastiskt ansiktsprimande serum, vilket är en ny produkt. Det här är vad du lägger innan din makeup och det känns så underbart på huden och har fantastiska naturliga ingredienser. Det är en produkt för någon som varit kund hos Fashion Fair tidigare och vill prova något nytt. Dessutom, eftersom vi har ett så brett spektrum av pudernyanser, kallar folk det inställningspulver konturpuder, vilket har varit intressant att se.

Denna intervju har redigerats och komprimerats för tydlighetens skull.

Skönhetsboss profilerar hjärnorna bakom varumärkena som gör vågor i skönhetsbranschen. Från idéerna som först inspirerade varumärken till hur bästsäljande hår-, smink- och hudvårdsprodukter tillverkas, ta reda på hur dessa ledare får det gjort.