Clean Skincare Brands: Cocokinds grundare Priscilla Tsai Intervju

Vissa saker i livet är för bra för att vara sanna, men att hitta effektiva men billiga hudvårdsprodukter är ett av undantagen. Bara ta cocokind grundaren Priscilla Tsais ord för det.

Inte nog med att hon på egen hand förvandlade sin kamp med hormonell akne hos vuxna till en framgångsrik hudvård varumärke som nu säljs hos stora återförsäljare som Whole Foods, Target, Ulta.com och Nordstrom, men de är alla under $25.

Tsai säger dock att hon möttes av skepsis när hon lanserades för första gången 2015.

"Jag hade så många människor som sa till mig i år ett att jag borde ta mycket mer betalt för de här produkterna och att folk inte kommer att tro oss vid det här priset," säger hon InStyle. "Jag visste att den rena kategorin skulle växa väldigt snabbt och att det fanns en plats för mer prisvärda alternativ. Jag ville kunna nå fler människor."

RELATERAT: Alla vill använda rena skönhetsprodukter, men vad betyder "ren" egentligen?

Varumärkets produkter är uppbyggda kring beprövade supermatingredienser som matcha och växtbaserade innovationer som bakuchiol. Medan cocokind har blivit kända för sina formler designade för att vara effektiva, men skonsamma nog för känslig hud, har varumärket byggde också ett antal följare tack vare Tsais öppenhet om hennes "värsta huddagar" och interaktion med sina följare på sociala medier.

Här kom vi i kontakt med Tsai för att ta reda på hur hon förvandlade sin största osäkerhet till ett framgångsrikt varumärke, varför hon skapade varumärkets produkter och hennes råd till småföretagare.

Berätta om din personliga hudresa.

Jag hanterade så dålig hormonell och cystisk akne som tonåring och i början av 20-årsåldern. Jag fick riktigt hårda recept, inklusive antibiotika och preventivmedel, för att behandla min hud och det var bara en riktigt dålig upplevelse både fysiskt och mentalt. Om jag hade ett riktigt dåligt utbrott skulle jag inte ens göra enkla aktiviteter under dagen. Jag kände mig desperat och försökte "fixa" min hy genom att köpa dyra produkter. När jag började få lite magproblem eftersom jag tog antibiotika varje dag i tre år, slutade jag med att sluta med dem recept, och med det kom upptäckten att lära mig om vilka ingredienser jag konsumerade och vad som fanns i hudvårdsprodukterna jag använde. Jag började göra DIY-ansiktsmasker, oljor och sådana saker, och det var första gången jag applicerade något på min hud som inte sved, gjorde mig röd eller torkade ut mig.

Hur inspirerade din erfarenhet dig att starta cocokind?

Dessa ingredienser var så enkla och fungerade för mig, men jag kunde inte hitta något med dem i den. Men det tog mig ett par år att besluta mig för att starta det här företaget eftersom min hud fortfarande var en sådan osäkerhet för mig. Detta var för över fem år sedan, före rörelsen för aknepositivitet som vi har sett på sociala medier. Även om det är en av anledningarna till att jag startade cocokind, var den andra att jag ville skapa ett mer transparent, prisvärt varumärke som inte spelade ut den hemska känslan av desperation. Jag blev inspirerad av många av livsmedelsföretagen på den tiden som gjorde bättre och bättre hållbarhet, och ville tillföra samma nivå av transparens till skönhetsindustrin.

RELATERAT: 8 av de bästa rena skönhetsmärkena att handla för varje budget

Vad är ditt sätt att skapa produkter för ditt varumärke?

Vi försöker alltid balansera att ge människor det de vill ha av oss med att prova saker som är nya, oväntade och testa gränserna för vårt varumärke. Generellt sett, med innovation, ser vi alltid till vår demografi eftersom vi känner dem mycket väl. Vi vill förnya oss på ett sätt som gör att vi fortsätter att vara det bästa varumärket för vår kund.

Det rena skönhetsutrymmet har utvecklats så mycket sedan du startade cocokind. Vad tror du fortfarande behöver förändras?

Jag tror att fullständig produkttransparens fortfarande saknas, från hur du bygger den, hur du anger prissättning, till vad förpackningen är gjord av. Vi gör mycket av det, men det är något som vi kommer att fortsätta luta oss in på för att se till att när det kommer till utbildning kan vi vara ett av konsumenternas favoritmärken.

Vilken produkt från linjen är du mest stolt över?

Vår Daglig SPF är en av våra senaste vinster. Det är ett fysiskt solskydd så det kommer aldrig att vara lika genomskinligt som ett kemiskt solskydd, punkt. Men jag tycker att vi gjorde ett mycket bra jobb och det är en av de bästa vi har sett på marknaden. Vi var fast beslutna att producera en fysisk SPF och kämpade i tre år för att komma till den punkt där det var det bästa vi kunde göra. Jag mår bra av hur väl formulan fungerar för ett brett spektrum av hudtyper.

Vilken är den viktigaste lärdomen du har lärt dig om att driva ett litet företag under en pandemi?

Jag tror att motståndskraft är så viktigt för alla som startar ett företag. Ibland har du en plan, men du kan inte alltid genomföra den. Du måste ta reda på det och vara tålig och ok med de olika vägarna du kan behöva ta.

VIDEO: Skönhet nu: Ansiktsakupunktur

Den här stickan kan se ut som ett genomsnittligt läppbalsam, men det är så mycket mer. Använd den matcha-infunderade fuktkrämen för att snabbt behandla torra fläckar, svullna under ögonen och naturligtvis spruckna läppar.

Att köpa: $9; target.com.

När det kommer till rengöringsmedel finns det en fin linje mellan "ren" och "för ren". Centrerad kring fermenterad havre, detta olja-till-mjölk ansiktstvätt sköljer bort makeup, överflödig olja och andra föroreningar utan att lämna huden torr, stram eller med en filmig återstod. Den är förpackad i ett återvinningsbart rör tillverkat av material som härrör från sockerrör.

Att köpa: $18; target.com.

Denna toner med en ingrediens är symbolen för en hudvårdsprodukt med flera uppgifter. Använd den för att dubbelrengöra, som en uppfriskande mist eller för att sätta makeup. Det organiska rosenvattnet lugnar, återfuktar och hjälper till att upprätthålla hudens pH-balans.

Att köpa: $17; target.com.

En ansiktsmask som fungerar när du sover, denna övernattningsbehandling innehåller bakuchiol, vild indigoextrakt och beta-glukan. Tillsammans kan dessa ingredienser förbättra utseendet på fina linjer, rynkor, hyperpigmentering, rodnad och torrhet.

Att köpa: $22; cocokind.com.

Fysiska solskyddsmedel är ökända för att lämna ett vitt gips, vilket är det som gör Cocokinds Daily SPF exceptionell. Tillverkad med revsäker zinkoxid absorberar denna lotion huden med minimala rester. Det ger också skydd mot potentiella blåhögerskador.

Att köpa: $24; cocokind.com.

Denna intervju har redigerats och komprimerats för tydlighetens skull.

Skönhetsboss profilerar hjärnorna bakom varumärkena som gör vågor i skönhetsbranschen. Från idéerna som först inspirerade varumärken till hur bästsäljande hår-, smink- och hudvårdsprodukter tillverkas, ta reda på hur dessa ledare får det gjort.