Pound Cake är ett kosmetikamärke som gör ett rött läppstift för varje läppton

Har du någonsin hört talas om ett sminkmärke med en "universell" nyans av foundation?

Det är frågan Sockerkaka medgrundaren Camille Bell frågar skönhetsindustrin. Varumärket närmar sig färgkosmetik på samma sätt som de skulle göra med foundation, och börjar med rött läppstift. Cake Batter flytande läppstift, Pound Cakes första lansering, är ett perfekt rött för alla hudtoner.

Tillsammans med partnern Johnny Velazquez har Bell uppnått denna bedrift genom att erbjuda läppstiftet i fem olika nyanser, som kompletterar olika hudtoner och läpptoner.

"Hudtoner och undertoner pratas bara om produkter som är hudfärgade som foundation eller concealer. Det är enkelt –— matcha bara färgen till hudtonen. Nu när du säger, röda, blåa, gula och alla andra färger ser också olika ut på olika hudtoner, företag är som "hur fixar vi det här?", säger Bell till InStyle. "Det här är en sak som inte har behandlats sedan början av kosmetikaindustrin när bara en hudton ansågs viktig, så företag fortsätter bara att släppa en storlek som passar alla färger. Jag hoppas att Pound Cake lär företag att de inte gör tillräckligt för BIPOC och kunder att de inte ber om tillräckligt."

Och Pound Cakes uppdrag går inte obemärkt förbi. Varumärket var en mottagare av Glossiers bidragsinitiativ för svartägda företag 2020 och Cake Batter sålde slut inom 48 timmar efter lanseringen i höstas.

Framöver delar Bell med sig av den mödosamma processen att få läppstiftsnyanserna helt rätt, hennes råd till blivande entreprenörer och mer.

RELATERAT: Kändismakeupartister förutspår att dessa trender kommer att bli stora 2022

Vad inspirerade dig att skapa Pound Cake?

Jag har alltid älskat smink och att vara en deltagare i skönhetsgemenskapen. Jag kände mig dock ofta utanför. Jag minns specifikt att jag var i Sephora en dag och plockade upp en vacker rouge. Jag var verkligen exalterad över det, men jag ville vara säker på att jag gillade färgen innan jag ställde mig i den långa kön för att betala. När jag gick för att svepa den på min hand, trodde jag inte mina ögon eftersom det såg ut som att jag inte lagt något på min hud. Färgen var helt genomskinlig, och jag minns att jag blev riktigt besviken. Jag visste att om jag var ljusare, skulle färgen ha dykt upp på mig. Jag frågade några av mina vänner som är mörkare än mig om de också har det här problemet och de sa till mig "hela tiden." De föreslog att jag skulle göra något åt ​​det, så jag startade Pound Cake.

Hur landade du på namnet Pound Cake?

Namnet är vår mission statement. Det betyder "störa skönhet". När jag funderade på vad jag skulle kalla företaget ville jag ha något som var tillräckligt lättsmält för att inte avvisa kunder utan också definierade vilka vi är och vad vi gör. I början av kosmetikaindustrin (för ungefär 100 år sedan), var det en enorm boom som slungade den in i det skadliga, skönhetsstandard, marginaliseringsmaskin vi känner till idag - och det kan tillskrivas släppet av "pannkaka" eller "kaka" smink. Så vi använder "Cake" som vår stand-in för branschen och alla dess problematiska komponenter och företag - och "Pound" som en mycket direkt åtgärd vi vill ha mot den.

RELATERAT: Hur du hittar din signaturläppstiftskugga

Varför valde du rött läppstift som din första produkt?

Jag har alltid älskat en röd läpp, och jag vet att i de bruna och svarta samhällena finns det mycket historisk smärta kring rött läppstift. Ofta tidsinställda mörkhyade kvinnor tuktas och kritiseras för att de bär det. Jag ville utmana det sårande stigmat. Anledningen till att vi skapade fem olika röda läppstift är att de flesta märken inte tar hänsyn till människor med olika hud- och läpptoner. Människor med mörkare hud tenderar att ha mörkare läpptoner, vilket kan påverka hur färgen visas. Du hör inte folk säga att de kom ut med en universell nyans av foundation – de gör en hel linje som innehåller nyanser för olika hudtoner och undertoner. Så jag ville ta itu med läppstift på samma sätt som varumärken närmar sig foundations, och det är så vi kommer att närma oss alla produkter vi kommer ut med.

Hur landade du på de fem sista nyanserna?

Vi började med en färg som vi ville att alla kunder skulle kunna uppnå (i vårt fall är det en äkta röd). Eftersom vi visste att färger ser olika ut på olika läpptoner, gjorde vi varianter av det tills var och en såg ut som en riktig röd. Vi testade och testade i fyra år och hade fokusgrupper där folk skulle komma in för att testa prototyperna. Johnny och jag hänvisade också till Pantones SkinTone Guide. Vi skulle skicka korten till vårt labb för referens och vi skulle prova prototyperna på dem och titta på dem i olika ljus för att se hur läppstiftsnyanserna skiftade. Vi är verkligen stolta över slutresultatet och än så länge är våra kunder nöjda med det också.

Vilka råd har du till blivande entreprenörer som vill ta sig in i skönhetsbranschen?

Först och främst måste du brinna för det du gör. Detta är vad någon sa till mig när jag började. Om du inte kommer in i spelet med ett stort antal följare, kändisstatus eller mycket pengar, kommer du att få många nejer. Men det som kommer att hålla dig igång är den passionen. Du måste ha en brainstormsession med dig själv för att ta reda på om du verkligen brinner för vilken bransch du än är i. Om svaret är ett starkt ja, gå definitivt för det.

VIDEO: Här är exakt hur du skapar din egen läppskrubb

Att handla: $24 styck; poundcakecosmetics.com

Den här intervjun redigerades och sammanfattades för tydlighetens skull.

Skönhetsboss profilerar hjärnorna bakom varumärkena som gör vågor i skönhetsbranschen. Från idéerna som först inspirerade varumärken till hur bästsäljande hår-, smink- och hudvårdsprodukter tillverkas, ta reda på hur dessa ledare får det gjort.