Hur Augmented Reality formar framtiden för skönhetsshopping

En gång i tiden var idén om förstärkt verklighet reserverad för videospel, sport och rymden. Nuförtiden är det nära sammanflätat med skönhetssfären.

Och till stor del på grund av covid-19-pandemin kom augmented reality in i världen av hudvård, smink och hårvård i ett försök att göra shopping mitt i ett globalt utbrott säkrare.

Naturligtvis visade det sig att inkluderingen av virtuella provningar var fördelaktigt långt utöver deras förmåga att hjälpa shoppare att upprätthålla social distans – de gör E-handel enklare än någonsin i allmänhet. Som sådan har det som började som en tillfällig lösning för en aldrig tidigare skådad världsomspännande händelse, nu etablerat sig som en stöttepelare i skönhetsshopping.

Lär dig mer om det nya fenomenet framöver.

RELATERAT: Denna läppstiftsskrivare kan göra över 1000 anpassade nyanser

Perfect Corp — ett Taiwan-baserat företag inom artificiell intelligens som ligger i framkanten av mode och skönhet AR — är att tacka för den nuvarande teknikdrivna skönhetsindustrin. Enligt företagets hemsida är dess mål att demokratisera "tillgången till berikande Metaverse-ready shopping erfarenheter av AI och AR-drivna lösningar." Och sedan lanseringen i början av 2010-talet har den gjort just det.

Mest markant utvecklade skönhetsteknikföretaget YouCam Makeup-appen, som har laddats ner över en miljard gånger hittills. Om du inte är bekant med appen är det ett användarvänligt gränssnitt som låter smartphoneägare komma åt virtuella smink- och hårfärgsprovningar från hundratals varumärken över hela världen, inklusive Smashbox, Charlotte Tilbury, MAC, Maybelline och mer. Dessutom ger det användarna en hudanalys för att leverera skräddarsydda rekommendationer för hudvård och makeupprodukter. Naturligtvis har appen – och varumärket bakom den – helt förändrat hur människor handlar.

Medan YouCam Makeup-appen kom ut 2014, var det inte förrän 2020 så många, många varumärken började hoppa på den digitala shoppingtrenden – och sträckte sig bortom själva appen. Ta Snapchat till exempel. Den populära sociala medieplattformen utnyttjade kraften i AR för att tillåta användare att virtuellt testa produktnyanser från MAC och Essie, samt ett ännu större varumärkesutbud från Ulta.

Att kunna prova produkter utan att lämna ditt hem kanske inte verkar vara den största affären med tanke på Gen Z-shoppares intressen, fann Snapchat att det är att integrera teknik i skönhetsshoppingupplevelsen spelförändrande. Beviset? Snapchats 2022 generationsrapport analyserade Gen Z: s kärnvärden, shoppingvanor och syn på gemenskapskoppling efter pandemin, samtidigt som miljövänliga metoder hölls i fokus.

"92% av Gen Zers är intresserade av att använda AR för shopping", avslöjar rapporten. Mer specifikt visar resultaten att 88 % av Gen Z-kunderna är intresserade av att använda AR för att prova smink eller kläder. Dessutom tror 55 % av Gen Z-köparna att AR kommer att göra livet enklare när det kommer till shopping, och 43 % av Gen Z-shopparna kommer sannolikt att experimentera med nya utseenden, vilket de är två gånger mer benägna att göra med skönhetsprodukter som de praktiskt taget har provat.

Naturligtvis är Snapchat inte det enda företaget som utnyttjar skönhets-AR. Sociala medieplattformar som Pinterest och varumärken som Vanity Planet, CHI, Tarte, YSL, och Aveda, håller också på med tekniskt avancerade shoppingupplevelser.

Där Vanity Planet lanserade sin Skin Reporter AI Skin Analyzer 2021 för att hjälpa användare att handla enheter som är skräddarsydda för deras hudproblem och behov, släppte CHI LG CHI Color Master Factory, en maskin som analyserar en kunds foto och skapar anpassade färgblandningar, för att göra färgmatchande klienter till en enkel sak. Samtidigt gör Tarte det lätt att prova olika makeup-looker och bestämma den perfekta grundnyansen, medan YSL ger läppstiftsälskare möjligheten att blanda sin egen lippie genom att bestämma den perfekta färgen i sin app och skapa den IRL med en dyr läppstiftsskrivare, och Aveda ger kunderna de virtuella verktygen för att testa nya hårfärger innan de faktiskt bokar en utnämning. Men kom ihåg att detta bara är en handfull av de många varumärken som tar AR-teknik under sina vingar.

VIDEO: Att köpa parfym för andra kan vara knepigt — så här gör du

Medan nästan alla märken - oavsett om det är skönhet eller inte - kommer att säga att dess högsta prioritet är att tillgodose kund, det är varumärkena som implementerar AR-förstärkta metoder som faktiskt sätter sina pengar där deras mun är.

"Kunderna är i centrum för allt vi gör", sa Alex Dastmalchi, grundare och VD för Vanity Planet, i pressmeddelandet för lanseringen av Skin Reporter. "Som en fortsatt ansträngning för att hjälpa våra kunder att förstå deras hudproblem, utmanar vi oss själva att implementera teknologier som bäst tjänar våra uppskattade kunder. Med det i åtanke investerade vi i en banbrytande AI-driven hudanalysator "Skin Reporter" för att leverera toppmoderna resultat som identifierar nyckelområden med hudproblem."

"Den kliniska karaktären av hudvård kräver ett diagnostiskt tillvägagångssätt som är personligt anpassat för varje ansikte," Alice Chang, Perfect Corp. Grundare och VD, tillagd i releasen. "Vanity Planets Skin Reporter tillhandahåller individualiserade, kunskapsbaserade skönhetsprodukter som tillgodoser konsumenternas specifika och unika behov. Genom att erbjuda en preliminär bedömning av hudens hälsa genom en smartphone kan skönhetshandlare bli fler medvetna och trygga i sina hudvårdsval, hitta de produkter som fungerar bäst för dem, vilket sparar tid och pengar."

Även om dessa insikter specifikt hänför sig till Vanity Planet AR-lanseringen, kan konceptet verkligen tillämpas över hela linjen — genom att skönhet är personlig och som sådan bör den åtföljas av en personlig shopping erfarenhet.

"Augmented reality berikar kundupplevelsen med anpassning och professionell skönhetsrådgivning", säger CHI: s VD för innovation, Lisa Marie Garcia. "AR ökar varumärkesengagemanget och håller konsumenterna engagerade längre med varumärken. Allt handlar om upplevelsen, och om kunden njuter av upplevelsen förblir de engagerade längre och köper mer."

Vilket är allt att säga, framtiden för shopping inom skönhet handlar mindre om att gå till en återförsäljare och mer om att få en personlig kvalitetsupplevelse från bekvämligheten av ditt eget hem.