Förbi är de dagar då mode var svälta efter nya talanger. Nu kan du inte sätta din fot in i en butik utan en fältguide för vem som är inne och vem som är ute.
Tävlingar som LVMH-priset (nu inne på sitt femte år), enklare tillgång till kunder via sociala medier och en rådande kultur av kändisstödd streetstyle har alla bidragit till en allt möjligt miljö för startups där alla får en chans på 15 minuter berömmelse. För att designers ska överleva det ögonblicket krävs dock mer än bara buzz.
"För det mesta verkar det som att det är hype som säljer kläder", säger Pyer Moss designer Kerby Jean-Raymond. "Talang, inte så mycket. Utmaningen är att människor ser din närhet till en Kardashian för högt."
Och ändå stiger krämen så småningom till toppen. Efter fyra år av hårt arbete, kritikerrosade kollektioner och ett framgångsrikt samarbete med Reebok, avvisar Jean-Raymond nu butiker till förmån för ett mestadels direkt till konsumenten. Andra kommande designers har fått stöd från återförsäljare som Dover Street Market och Net-a-Porter som försöker särskilja sig genom att upptäcka nästa stora saker innan de är överallt. Och de kunnigaste nykomlingarna är de som kombinerar sin talang med lite hype.
"Jag kom på hur jag skulle skapa mitt eget sätt", säger Jean-Raymond.
Betrakta detta som din fältguide till den nya gardet av unga designers.
01av 05
Les Rêveries
"Jag blev kär i Les Rêveries direkt", säger Lisa Aiken, modechef för detaljhandeln på Net-a-Porter, som lanserar märket exklusivt denna månad. "De har skapat den ultimata klänningen." "De" bakom märket är systrarna Wayne Lee och Ai Ly, som ville göra mångsidiga, sofistikerade kläder som kunde bäras till dagen eller kvällen. "Det är en enkel klädkod", säger Lee. Liksom namnet, tillägger hon, "det speglar tanken på en dagdröm."
02av 05
CF. Goldman
Designern Chelsea Goldman växte upp i N.Y.C. med en affinitet för sina unga stjärnor (hon tränade på Proenza Schouler och Narciso Rodriguez) och tog bort kärleken till korsett. "Det är ett så allvarligt stycke", säger hon. "Jag ville hitta ett sätt att göra det mer modernt, och min signatur."
03av 05
Marine Serre
Vinnaren av 2017 års LVMH-pris, Serre hade en stor hit i sin show hösten 2018 med sin twist på halsduksförband som kunde läsas som en parodi på en fransk kliché. Hennes design är påtagligt tvetydig: en logotyp för halvmåne kan vara en referens till islam, eller så är det bara en croissant.
04av 05
Pyer Moss
Kerby Jean-Raymond har vävt in kraftfulla berättelser om ras och politik i sina herrkläder sedan 2014. Hans första design för kvinnor hyllar banbrytande svarta cowboys, rodeostjärnor och quiltmakarna i Gee's Bend, Ala., vars improviserade sömnadstekniker blev mästerverk inom amerikansk konst. Jean-Raymond beskriver de mycket tilltalande resultaten kortfattat: "Det är andliga sportkläder."
05av 05
Kwaidan Editions
Allt är inte vad det verkar i den fascinerande mörka designvärlden av Léa Dickely och Hung La, som träffades som studenter i Antwerpen, gifte sig och arbetade i Paris i fyra år innan de gav sig ut egen. Deras höstkollektion utforskar spänningen mellan äkta och falskt. Till exempel är faux python tryckt på kalvskinn för att verka något ojämn (och mer intressant). Inte för inte, deras etikett översätts som "konstiga historier" på japanska.
