บทสัมภาษณ์ผู้ก่อตั้ง EM Cosmetics Michelle Phan

แม้ว่าฟิลเตอร์และจังหวะเต็มหน้าจะกลายเป็นช่องทำเครื่องหมายสำหรับผู้สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับความงามในปัจจุบัน แต่คุณยังคงไม่ พบมิเชล ฟาน หนึ่งในยูทูบเบอร์สาวงามตัวจริง โดยเฉลี่ยแล้วจะทาปากหรือเขียนคิ้ว วัน.

พานมีผู้ติดตามหลายล้านคนในทศวรรษนี้ บวกกับอาชีพการทำงานที่ยาวนานสำหรับเธอที่เข้าถึงง่าย ลดน้อยลง ทุกวัน การแต่งหน้าให้ดูดี และนั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมเธอถึงให้ความสำคัญกับเนื้อสัมผัสและการสวมใส่ตั้งแต่เปิดตัวแบรนด์เครื่องสำอางของเธออีกครั้ง เครื่องสำอาง EM ในปี 2560

"[ถ้า] ทุกคนใส่ฟิลเตอร์บนใบหน้าแล้ว จุดประสงค์ในการทำลุคแบบฟูลบีตคืออะไร? แค่แต่งหน้า 60% แล้วใส่ฟิลเตอร์ลงไป คุณก็ดูดี แต่ในชีวิตจริงคุณก็ยังดูดี” เธอบอก InStyle. "การแต่งหน้าของคุณไม่จำเป็นต้องรู้สึกเหมือนมีหลายชั้นบนใบหน้า"

ตั้งแต่ซื้อแบรนด์กลับมาจากลอรีอัล (เปิดตัวครั้งแรกในปี 2556) ฟานได้เปิดตัว ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับสถานะลัทธิเพื่อความสบาย สูตรผสมสกินแคร์ และเฉดสีสากล ช่วง เอาใจแฟนๆ คัลเลอร์ ดรอปส์ เซรั่ม บลัช ตัวอย่างเช่น ซึ่งทาบนผิวเหมือนเซรั่มให้ความชุ่มชื้น แต่ยังให้สีที่นุ่มนวลเป็นธรรมชาติ

"เนื้อสัมผัสเป็นสิ่งหนึ่งที่ทำให้เราโดดเด่นกว่าแบรนด์อื่นๆ ทันทีที่คุณสัมผัสผลิตภัณฑ์ของ EM Cosmetics ก็รู้สึกสบายตัว” พานกล่าว “ฉันอยากให้นายรู้สึกเหมือนมีเหงื่อออก”

ที่นี่, InStyle ติดต่อกับฟานเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับความสำคัญของการหยุดพัก เหตุใดจึงควรเริ่มต้นใหม่ และสิ่งที่เธอหวังว่าจะเห็นในอนาคตของอุตสาหกรรมความงาม

ที่เกี่ยวข้อง: Michelle Phan กลับมาที่ YouTube โดยอธิบายว่าทำไมเธอถึงจากไป

คุณรู้ได้อย่างไรว่าการตัดสินใจเปิดตัวแบรนด์ของคุณใหม่เป็นการตัดสินใจที่ถูกต้อง

ฉันทำดีท็อกซ์แบบดิจิทัลจาก YouTube หลังจากใช้เวลาเกือบทศวรรษในการออนไลน์และผลิตเนื้อหาอย่างต่อเนื่อง ฉันมาถึงจุดที่ฉันต้องก้าวออกไป และมันทำให้ฉันมีเวลามากมายที่จะคิดและประเมินชีวิตของฉันใหม่จริงๆ ณ จุดนี้ L'Oréal ยังคงเป็นเจ้าของ EM Cosmetics และฉันต้องการโอกาสในการซื้อและเป็นเจ้าของด้วยตัวเอง ดังนั้นฉันจึงเข้าไปเจรจาและสามารถซื้อแบรนด์ได้ จากนั้นใช้เวลาอีกหกเดือนในการถ่ายโอนทุกอย่างและสร้างทีมใหม่ตั้งแต่ต้น การเปิดตัวแบรนด์ใหม่ตั้งแต่เริ่มต้นน่าจะง่ายกว่า แต่ฉันก็ต้องการแสดงให้ชุมชนความงามเห็นว่าการ มีความเป็นเจ้าของแบรนด์ของคุณ และเพียงเพราะบางสิ่งไม่ได้เป็นไปตามที่คุณต้องการ ก็ไม่ได้หมายความว่าคุณต้อง ล้มเลิก. ฉันจำได้ว่าฉันเคยมีคนที่ไม่เห็นด้วยกับเรื่องนี้และคนที่สงสัยเกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่ฉันติดอยู่กับอุทรและเมื่อแบรนด์เปิดตัวใหม่ ก็ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีเมื่อเทียบกับเมื่อเปิดตัวครั้งแรกในปี 2013 ไม่มีช่วงใดที่ฉันรู้สึก "โอ้ นี่มันถึงเวลาต้องทำแล้ว" ฉันไปด้วยสัญชาตญาณของฉัน

ที่เกี่ยวข้อง: ลำดับที่แน่นอนคุณควรแต่งหน้าทั้งหมดของคุณ

EM Cosmetics เวอร์ชันนี้สะท้อนบุคลิกและปรัชญาด้านความงามของคุณได้ดีขึ้นอย่างไร?

ฉันได้รับแรงบันดาลใจอย่างมากจากความสมดุลและคุณภาพ ฉันใช้เวลาหนึ่งสัปดาห์ในการสร้างวิดีโอแรกที่ฉันเคยอัปโหลดบน YouTube ฉันสร้างแบบร่างที่แตกต่างกันสามแบบ ตัดสินใจว่าฉันชอบแบบใด จากนั้นวิดีโอนั้นก็ได้กำหนดสไตล์และโทนของฉัน ในกรณีของ EM ฉันต้องการใช้วิธีการทำสมาธิแบบเดียวกัน ฉันได้รับแรงบันดาลใจจากความสมดุลและคุณภาพ และฉันก็ได้เรียนรู้มากมายเกี่ยวกับความลึกลับ โหราศาสตร์ การออกแบบโบราณ และอียิปต์ด้วย ดังนั้นฉันจึงพบครีเอทีฟไดเร็กเตอร์และนำแรงบันดาลใจเหล่านี้มาใส่ในโลโก้และบรรจุภัณฑ์

ฉันยังรวมปรัชญาส่วนตัวของฉันเกี่ยวกับความงามไว้ในผลิตภัณฑ์ ฉันไม่เคยเป็นคนประเภทที่จะแต่งหน้าให้เต็มที่ เว้นแต่ว่าจะเป็นเครื่องแต่งกายหรือวิดีโอฮัลโลวีน ช่วงเวลาของการเปิดตัวครั้งใหม่คือเมื่อเราไปถึงจุดสูงสุดของการแต่งหน้าใน Instagram ด้วยคิ้วที่วาดขึ้น ริมฝีปากที่มีเส้นซ้อนทับ และลิปสติกแบบน้ำ นี่ไม่ใช่สไตล์ของฉัน แต่ฉันรู้สึกกดดันที่ต้องทำเพราะมันกำลังเป็นที่นิยม ในที่สุด ฉันตัดสินใจว่าไม่ควรประนีประนอมกับคุณค่าของสูตรคุณภาพ นิสัยการดูแลผิวที่ดี และการแต่งหน้าและเทคนิคที่เหมาะสม สิ่งสำคัญในฐานะผู้ก่อตั้งแบรนด์และผู้สร้างต้องมีมุมมองของคุณเอง

คุณตัดสินใจได้อย่างไรว่าจะทำผลิตภัณฑ์ใด? คุณคิดว่าชุมชนของคุณเป็นชุมชนหรือขึ้นอยู่กับจุดปวดส่วนตัวของคุณด้วยการแต่งหน้าหรือไม่?

ฉันนำชุมชนมาพิจารณาอย่างแน่นอน ตัวอย่างเช่น, อินฟินิท ลิป คลาวด์ เดิมเป็นลิปไพรเมอร์ที่คุณใช้ก่อนลิปสติกแบบน้ำ แต่ฉันตกหลุมรักสูตรนี้ขณะทดสอบเพราะมันนุ่มและสบายมาก ในช่วงเวลานั้น ฉันมีความคิดเห็นมากมายจากผู้คนที่ขอให้ฉันทำลิปเหลวที่ใส่สบาย ในแง่หนึ่ง พวกเขาเป็นแรงบันดาลใจให้ฉันมองหาสิ่งนี้ แต่ฉันก็ล้อเล่นกับสูตรและเห็นศักยภาพในนั้นด้วย ดังนั้นฉันจึงกลับไปหานักเคมีและถามว่าเราสามารถเติมสีและไม่ทำให้มันเป็นไพรเมอร์ได้ไหม แต่ให้ทาลิปเหลวที่ใส่สบายในขั้นตอนเดียวแทน

แต่ฉันไม่มีพิมพ์เขียวที่ฉันทำตามกฎบางอย่าง มันใช้งานง่ายนิดหน่อย ตัวอย่างเช่น กับ คัลเลอร์ ดรอปส์ เซรั่ม บลัชฉันอายุ 30 และสังเกตเห็นว่าผิวแห้งขึ้น เราชอบบลัชออนแต่รู้สึกว่าทุกสูตรเป็นแป้งหรือเนื้อแม็ทมาก และฉันก็อยากได้แบบที่ฉ่ำกว่านี้แต่ไม่รู้สึกเหนียวเหนอะหนะ ฉันยังต้องการสิ่งที่บำรุงเพราะฉันรักผลิตภัณฑ์ดูแลผิวมาก และนั่นคือจุดเริ่มต้นของ Serum Blush

วิดีโอ: InStyle On: Best Beauty Buys

ในฐานะคนที่เคยทำงานในอุตสาหกรรมความงามมาหลายด้าน คุณหวังว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงอะไรอีกในอนาคต

ฉันเป็นหนึ่งในผู้ใช้ YouTube ยุคแรกๆ และเห็นว่าแต่ละรุ่นฉลาดขึ้นเพราะการเข้าถึงข้อมูล และพวกเขาใส่ใจในกระเป๋าเงินมากขึ้น เรากำลังก้าวไปสู่เศรษฐกิจแบบครีเอเตอร์ที่หลงใหล และในอนาคต ฉันต้องการเห็นธุรกิจอื่นๆ ที่ครีเอเตอร์เป็นเจ้าของซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะทางในด้านต่างๆ ฉันคิดว่านั่นเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ดีกว่าเมื่อเทียบกับกลุ่มบริษัทและการผูกขาดที่เป็นเจ้าของทุกอย่าง เพราะพวกเขาขาดความตั้งใจเมื่อเทียบกับแบรนด์ที่ครีเอเตอร์เป็นเจ้าของ ปัญหาในตอนนี้คือมีการสนับสนุนและเงินทุนไม่มากสำหรับผู้ก่อตั้งครีเอเตอร์

ฉันหวังว่าจะได้เห็นแบรนด์ที่เป็นเจ้าของ BIPOC มากขึ้น ฉันคิดว่ามันสำคัญมากเพราะแม้แต่ตัวฉันเอง ฉันก็คิดถึงผู้บริโภคเหล่านี้ด้วย เราอาศัยอยู่ในอเมริกาที่ซึ่งเราอาจมีกลุ่มชาติพันธุ์ที่หลากหลายที่สุดกลุ่มหนึ่งอยู่ที่นี่ และนั่นคือสิ่งที่ทำให้ผลิตภัณฑ์แต่งหน้าของอเมริกามีความน่าสนใจ ฉันเป็นคนเอเชียและคุ้นเคยกับความงามของเกาหลีเป็นอย่างดีและเทรนด์ต่างๆ ที่เกิดขึ้นที่นั่น แต่ส่วนมากก็ยากที่จะ แปลที่นี่เพราะพวกเขาไม่ได้คิดเกี่ยวกับโทนสีผิวที่ลึกกว่าเมื่อพวกเขากำลังกำหนดผลิตภัณฑ์และ เฉดสี

บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขและย่อเพื่อความชัดเจน

บอสบิวตี้ โปรไฟล์ของสมองที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ที่สร้างกระแสในอุตสาหกรรมความงาม จากแนวคิดที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับแบรนด์ในตอนแรก ไปจนถึงวิธีทำผม เครื่องสำอาง และสกินแคร์ที่ขายดีที่สุด มาดูกันว่าผู้นำเหล่านี้ทำได้อย่างไร