ผู้ก่อตั้ง Ilia Beauty Sasha Plavsic ในการสร้างผลิตภัณฑ์แต่งหน้าที่สะอาดขายดีที่สุด

ยินดีต้อนรับสู่ บิวตี้บอสซีรีส์ที่ฉายซ้ำซึ่งเราเน้นย้ำถึงพลังขับเคลื่อนโลกแห่งความงามให้ก้าวไปข้างหน้า พิจารณาว่านี่เป็นโอกาสของคุณที่จะขโมยความลับที่รออยู่ข้างหน้า และเติบโตจากบทเรียนในชีวิตจริงที่พวกเขาได้เรียนรู้จากการทำงาน

Ilia Beauty ผู้ก่อตั้ง Sasha Plavsic ต้องการให้คุณรู้ว่า SPF ทำ อยู่ในผลิตภัณฑ์แต่งหน้า ใช้แบรนด์ของเธอ ซุปเปอร์เซรั่ม สกิน ทินท์ ตัวอย่างเช่น. สูตรใหม่นี้รวมผลิตภัณฑ์สามชนิดไว้ในขั้นตอนเดียว: รองพื้นเนื้อบางเบา แร่ธาตุ SPF 40 และเซรั่มปรับผิวให้กระจ่างใส นับตั้งแต่เปิดตัวเมื่อต้นปีนี้ เซรั่มย้อมสีได้กลายเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุดของแบรนด์อย่างรวดเร็ว และสามารถพบได้ในแทบทุกเครื่องสำอางบนอินสตาแกรม

สำหรับ Plavsic การผสมผสานผลิตภัณฑ์แต่งหน้าและสกินแคร์เข้าด้วยกันถือกำเนิดขึ้นจากการใช้งานจริง “ชีวิตยุ่งวุ่นวาย ฉันมีลูกคนแรกและไม่มีเวลาทำระบบการดูแลผิวอย่างเต็มรูปแบบในตอนเช้า” เธอบอก InStyle. "ดังนั้นฉันจึงเริ่มผสมผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกับผลิตภัณฑ์เพื่อผิวเข้าด้วยกันเพื่อเร่งความเร็ว"

ที่เกี่ยวข้อง: ทุกคนต้องการใช้ผลิตภัณฑ์เพื่อความงามที่สะอาด แต่ไม่มีใครรู้ว่า "สะอาด" หมายถึงอะไร?

เป็นหนึ่งในผู้บุกเบิก แบรนด์เครื่องสำอางที่สะอาดผลิตภัณฑ์ของ Ilia ยังเป็นหนึ่งในสูตรแรกๆ ที่ผสมผสานส่วนผสมที่สะอาดเข้ากับสูตรทั่วไปที่ปลอดภัย "ฉันคิดว่ายังคงมีความสับสนมากมายเกี่ยวกับสารสังเคราะห์" เธอกล่าวถึง หมวดหมู่ความงามที่สะอาด. "เมื่อผู้คนจำนวนมากเห็นส่วนผสมสังเคราะห์ พวกเขาคิดว่ามันไม่ดีโดยอัตโนมัติ และนั่นก็ไม่จำเป็นว่าจะเป็นจริงเสมอไป แม้แต่ในบางครอบครัว เช่น ซิลิโคน ก็ยังมีซิลิโคนที่ดีและซิลิโคนที่ไม่ดี"

การผสมส่วนผสมจากธรรมชาติกับส่วนผสมสังเคราะห์อาจทำให้ Plavsic อยู่ในแบรนด์ออร์แกนิคอื่นๆ "มุมซุกซน" ที่เปิดตัวเมื่อ 9 ปีที่แล้ว แต่ตอนนี้ Ilia เป็นแบรนด์เครื่องสำอางคลีนอันดับหนึ่งที่ เซโฟรา

ที่นี่ Plavsic พูดถึงการเปิดตัวแบรนด์ความงามที่สะอาดก่อนที่ความงามที่สะอาดจะมีความสำคัญ เหตุใดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจึงอยู่ในการแต่งหน้า และอีกมากมาย

คุณเริ่มต้นในอุตสาหกรรมความงามได้อย่างไร?

ฉันไม่มีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมนี้มากนักก่อนที่จะเริ่ม Ilia ตลอดอายุ 20 ปีส่วนใหญ่ของฉัน ฉันทำงานเป็นนักออกแบบกราฟิกและผู้อำนวยการสร้างในลอนดอนและนิวยอร์ก ฉันลงเอยที่ออเรนจ์คันทรีกับแฟนหนุ่มและทำงานในอุตสาหกรรมแว่นตา ฉันลาพักร้อนเพื่อท่องเที่ยวในเอเชียและอเมริกาใต้ในช่วงที่เกิดภาวะเศรษฐกิจถดถอยครั้งล่าสุด งานของฉันทำให้ฉันมีตัวเลือกที่จะกลับมาก่อนที่การเดินทางจะสิ้นสุดหรือถูกปล่อยตัว ฉันก็เลยบอกให้ปล่อยฉันไป เมื่อฉันกลับมาที่อเมริกา ฉันก็ได้งานอิสระที่ Urban Decay ซึ่งเป็นที่ที่ฉันได้เห็นอุตสาหกรรมความงาม เป็นทีมที่ยอดเยี่ยมและพวกเขาเสนอตำแหน่งเต็มเวลาให้ฉัน แต่ฉันอยู่ในจุดที่ฉันรู้สึกหลงทางในชีวิต ฉันเพิ่งอายุ 30 ปีและไม่ได้กลับบ้านเลย 10 กว่าปี ฉันจึงตัดสินใจกลับไปแวนคูเวอร์ แคนาดา หลังจากที่ฉันไปถึงที่นั่นได้ไม่นาน แม่ของฉันที่สนใจเรื่องสุขภาพตั้งแต่ต้นยุค 80 แนะนำให้ฉันเริ่มใส่ใจกับสิ่งที่ทาบนผิวของฉัน ดังนั้นฉันจึงดูส่วนผสมในผลิตภัณฑ์ที่ฉันใช้จริงๆ และตระหนักว่ามีหลายสิ่งหลายอย่างในนั้นที่ไม่เข้าท่าสำหรับฉัน Ilia เริ่มต้นด้วยเป้าหมายในการทำลิปบาล์มสีเชอร์รี่ที่ฉันชอบแบบออร์แกนิก แต่หรูหรา ใช้เวลาสองปี อาศัยอยู่ในห้องชุดนักเรียนเล็กๆ ข้างๆ โรงรถของพ่อแม่ฉัน และเครดิตมูลค่า 25,000 เหรียญที่ฉันเซ็นสัญญากับพ่อของฉัน

ความงามที่สะอาดไม่มีอยู่จริงเมื่อคุณเริ่มต้น Ilia Beauty สิ่งนี้ทำให้การสร้างผลิตภัณฑ์ในแบบที่คุณต้องการมีความท้าทายหรือไม่?

ความสวยใสไม่มีอยู่จริงเมื่อ 9 ปีที่แล้ว ตอนที่ฉันเริ่มสร้างแบรนด์ ฉันต้องการทำให้สูตรเป็นธรรมชาติและเป็นธรรมชาติมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ซึ่งในขณะนั้นถือว่าเป็น "ความงามสีเขียว" ฉันมีห้องปฏิบัติการหลายแห่งที่ปฏิเสธฉัน รวมถึงห้องปฏิบัติการใหญ่ในแคนาดาที่เราทำงานด้วยในวันนี้ ฉันกลับมาที่สหรัฐอเมริกาเพราะฉันพบห้องทดลองในพื้นที่ LA ที่จะทำงานร่วมกับฉัน ในช่วงห้าปีแรก ฉันพยายามทำให้ทุกอย่างเป็นธรรมชาติและเป็นธรรมชาติมากที่สุด บนเส้นทางนี้ ฉันตระหนักว่าไม่ใช่ทุกส่วนผสมจากธรรมชาติที่ดีต่อผิว และส่วนผสมสังเคราะห์ทุกชนิดก็ไม่เลว สำหรับฉัน คำจำกัดความของความสะอาดคือจุดที่ส่วนผสมสังเคราะห์และสารที่ไม่ก่อให้เกิดการอุดตันในระดับที่ปลอดภัยมาบรรจบกันเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพซึ่งมีประสิทธิภาพและคงอยู่ยาวนาน

ที่เกี่ยวข้อง: แบรนด์และผลิตภัณฑ์แต่งหน้าออร์แกนิกสะอาดและปลอดสารพิษที่ดีที่สุดของปี 2019

"ทำความสะอาดความงาม" สามารถมีความหมายที่แตกต่างกันระหว่างแบรนด์ คุณจะบอกได้อย่างไรว่าอะไรสะอาดและไม่เหมาะกับคุณ

แบรนด์ส่วนใหญ่กำหนดแนวทางของตนเอง คำจำกัดความของเราสอดคล้องกับแบรนด์อื่นๆ มากมายในปัจจุบัน แต่ก็ไม่เหมือนกันทั้งหมด ดังนั้นจึงอาจสร้างความสับสนได้ ผู้บริโภคต้องทำวิจัยเอง เมื่อพวกเขาได้รับการศึกษาแล้ว พวกเขาสามารถตัดสินใจได้เองเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขารู้สึกสบายใจและสิ่งที่พวกเขาต้องการสนับสนุน เราเป็นแบรนด์เครื่องสำอางอันดับหนึ่งในโลกออนไลน์ที่ Sephora และฉันคิดว่านั่นแสดงให้เห็นว่าผู้คนต่างไว้วางใจเราเพราะความโปร่งใสที่เรามีให้ ฉันคิดว่ายังมีแบรนด์อื่นๆ ที่อยู่บนเส้นทางนี้ด้วย

วิดีโอ: วิธีใช้ Beautyblender

ผลิตภัณฑ์ Ilia ใดที่แฟนๆ ชื่นชอบ? ทำไมคุณถึงคิดว่าพวกเขาเป็นที่นิยมมาก?

เราเปิดตัว มัลติสติ๊ก ในปี 2555 และกลายเป็นนักแสดงที่ยอดเยี่ยมสำหรับเรา ฉันเชื่อว่าผู้คนรู้จักเราจริงๆ สำหรับผลิตภัณฑ์สีอเนกประสงค์ของเราในช่วงห้าปีที่ผ่านมา จากนั้นเราเปิดตัว มาสคาร่าขนตาไร้ขีดจำกัด. เป็นผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุดของเราและมาสคาร่าอันดับสามบน sephora.com — สะอาดหรือไม่ ฉันต้องการทำมาสคาร่าที่ปลอดภัยสำหรับดวงตาที่บอบบางและไม่หนาหรือจับเป็นก้อน NS ซุปเปอร์เซรั่ม สกิน ทินท์ เป็นคู่แข่งกับสินค้าขายดีของเราตั้งแต่เราเปิดตัวเมื่อต้นปีนี้ เป็นผลิตภัณฑ์ดูแลผิว การแต่งหน้า และ SPF ในขั้นตอนเดียว และมีเฉดสีให้เลือกมากมาย เป็นเรื่องของการทำให้ขั้นตอนการแต่งหน้าของเราง่ายขึ้นด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพซึ่งใช้ได้ผล

ผู้คนจำนวนมากกำลังกลับไปใช้พื้นฐานในขณะที่ Social Distancing ในช่วงการระบาดของ COVID-19 คุณคิดว่าสิ่งนี้จะส่งผลต่อวิธีที่เราแต่งหน้าเมื่อชีวิตเริ่มรู้สึก "ปกติ" อีกครั้งอย่างไร?

สองสามเดือนที่ผ่านมารู้สึกเหมือนท้องฟ้ากำลังถล่มลงมาและมีเรื่องน่าสยดสยองที่เกิดขึ้นจริงตามสถานการณ์ปัจจุบัน อย่างไรก็ตาม ฉันคิดว่ามีบางอย่างที่สวยงามมากเกี่ยวกับวิธีการที่ผู้คนเชื่อมต่อออนไลน์ผ่านชีวิตบน Instagram และแม้กระทั่งการเดินด้วยการทักทายใครสักคนจากระยะไกล เมื่อพูดถึงผลิตภัณฑ์ ฉันคิดว่าผู้คนต้องการเสริมความต้องการด้วยวิธีง่ายๆ โดยใช้เวลาน้อยลงและใช้สิ่งที่ไม่ซับซ้อน

ผลตอบแทนจากสีหลัก? ส่วนผสมที่ให้ความชุ่มชื้น? ผิวติดทนยาวนานไร้รอยเปื้อน? ลิปสติกครีมนี้จะทำเครื่องหมายทั้งสามกล่อง มี 15 เฉดสีเข้ม ตั้งแต่สีนู้ดไปจนถึงสีเบอร์รี่

วิธีซื้อ: $28; iliabeauty.com.

นี้ อเนกประสงค์ แท่งสามารถเป็นอะไรก็ได้ที่คุณต้องการให้เป็น หมุนวนบนแอปเปิ้ลของแก้ม แต้มบนริมฝีปาก หรือแม้แต่ปัดผ่านเปลือกตาของคุณ ส่วนผสมของเชียบัตเตอร์ น้ำมันอะโวคาโด และแว็กซ์เปลือกส้มให้ความชุ่มชื้นและให้การปกป้องต่อต้านอนุมูลอิสระ แต่ยังละลายสีเข้าสู่ผิวเพื่อให้ลุคของคุณดูสบายตา

วิธีซื้อ: $34; iliabeauty.com.

มาสคาร่าธรรมชาติ 99% ที่ชื่นชอบลัทธิของ Ilia ทำสิ่งที่เป็นไปไม่ได้: มันหยิก ยาวขึ้น ยกขนตา และ ไม่เลอะหรือหลุดออก

วิธีซื้อ: $28; iliabeauty.com.

สำหรับใครก็ตามที่อยากจะงีบหลับมากกว่าที่จะมีเวลาสำหรับการดูแลผิวพรรณและการแต่งหน้าในตอนเช้าที่กว้างขวาง สิ่งนี้เหมาะสำหรับคุณ นอกจากการปกปิดรากฐานที่บางเบาและสดชื่นแล้ว เซรั่มของ Ilia ยังมีส่วนผสมอย่างไนอาซินาไมด์และ squalane เพื่อปรับปรุงเนื้อสัมผัสและโทนสีผิว เช่นเดียวกับซิงค์ออกไซด์ที่ไม่ใช่นาโนสำหรับแร่ธาตุ SPF 40 การป้องกัน มีให้เลือกถึง 18 เฉดสี

วิธีซื้อ: $46; iliabeauty.com.

แม้ว่าจะเป็นแป้ง แต่ไฮไลท์ที่ปราศจากแป้งทาตัวนี้จะเนียนเหมือนเนย ทั้งสองเฉดสีช่วยเพิ่มความเปล่งประกายจากภายในสู่จุดสูงสุดของใบหน้า ไม่ว่าคุณจะต้องการชิมเมอร์เล็กน้อยหรือไฮไลท์แบบเต็ม

วิธีซื้อ: $34; iliabeauty.com.