ยินดีต้อนรับสู่ บิวตี้บอสซีรีส์ที่ฉายซ้ำซึ่งเราเน้นย้ำถึงพลังขับเคลื่อนโลกแห่งความงามให้ก้าวไปข้างหน้า พิจารณาว่านี่เป็นโอกาสของคุณที่จะขโมยความลับที่รออยู่ข้างหน้า และเติบโตจากบทเรียนในชีวิตจริงที่พวกเขาได้เรียนรู้จากการทำงาน

ในฤดูร้อนปี 2560 Watermelon Sleeping Mask ของ Glow Recipe กลายเป็นกระแสไวรัล โดยมีผู้รอคอยมากกว่า 5,000 คน และนั่นคือก่อนที่ผลิตภัณฑ์จะเปิดตัวอย่างเป็นทางการด้วยซ้ำ แม้ว่าสลีปปิ้งมาส์กเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ยอดนิยม แต่นั่นไม่ใช่จุดสิ้นสุดของอิทธิพลของ Glow Recipe ด้วยผลิตภัณฑ์ดูแลผิวภายในราคาไม่แพงและการนำเสนอแบรนด์ความงามของเกาหลีที่คัดสรรมาอย่างดี สูตรเรืองแสง ได้กลายเป็นจุดหมายปลายทางออนไลน์สำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลผิว K-beauty อย่างรวดเร็วในเวลาเพียงไม่กี่ปีนับตั้งแต่ไซต์ของผู้ค้าปลีกอิเล็กทรอนิกส์เปิดตัวในปี 2014

เว็บไซต์และกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีชื่อเดียวกันนี้เป็นผลงานการผลิตของผู้ร่วมก่อตั้ง Christine Chang และ Sarah Lee ซึ่งพบกันขณะทำงานด้านการตลาดและการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ L'Oreal Paris ทั้งคู่ผูกพันกับความรักในผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเกาหลีเช่นมาสก์แผ่น อย่างที่พวกเขาพูดคือประวัติศาสตร์

click fraud protection

วันนี้ยังสามารถพบกับผลิตภัณฑ์ของ Glow Recipe ได้ที่ Sephoraและเริ่มต้นปลายเดือนนี้ Target ด้วยการเปิดตัว เชฟหวานซึ่งเป็นแบรนด์ในเครือที่เป็นมิตรกับงบประมาณมากยิ่งขึ้นด้วยสูตรอาหารที่ใช้ superfood ทั้งหมดซึ่งมีราคาไม่เกิน 20 ดอลลาร์

ที่นี่ เราได้พูดคุยกับ Chang และ Lee เกี่ยวกับวิธีการที่ Glow Recipe เกิดขึ้น กุญแจสำคัญในการสร้างผลิตภัณฑ์เพื่อความงามที่ได้รับความนิยม และทำไมสหรัฐอเมริกาถึงหมกมุ่นอยู่กับ K-beauty

ที่เกี่ยวข้อง: 9 ขั้นตอนที่จะดูแลผิวของคุณให้แข็งแรงตลอดฤดูหนาว

บอกเราหน่อยว่า Glow Recipe เป็นอย่างไร

ซาร่าห์ลี: วันหนึ่ง คริสตินกับฉันใช้แผ่นมาส์กหน้ากัน และเราตระหนักว่าเราทั้งคู่กำลังทำงานในโครงการที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเทคโนโลยีความงามของเกาหลี ในฐานะนักการตลาดระดับโลกและได้เดินทางไปเกาหลีหลายครั้งทุกปี เรารู้สึกทึ่งกับสิ่งมหัศจรรย์เสมอ นวัตกรรมความงามแบบเกาหลี แต่พบว่าบริษัทเกาหลีจำนวนมากขาดความเชี่ยวชาญเพื่อนำความสำเร็จในประเทศของตน ทั่วโลก. และในที่นี้คือช่องว่างสีขาว: การไม่มีผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่มีความสามารถในการระบุ ทำการตลาด และหล่อเลี้ยงชาวเกาหลี ผลิตภัณฑ์และแบรนด์ที่มีศักยภาพในการเป็นผู้เล่นหลัก และทำให้มีความเกี่ยวข้องและน่าสนใจสำหรับผู้บริโภคชาวอเมริกัน สิ่งที่จำเป็นคือตัวกลางที่เพิ่มมูลค่า ซึ่งไม่เพียงแต่แปลภาษาเท่านั้นแต่ยังรวมถึงวัฒนธรรมด้วย ซึ่งครอบคลุมการตลาดและบรรจุภัณฑ์

คริสตินช้าง: ในฐานะผู้บริหารการตลาดและการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ L’Oreal เราเป็นพนักงานเพียงสองคนในบริษัทที่มีความเชี่ยวชาญทั้งในตลาดเกาหลีและอเมริกา นั่นทำให้เรามีมุมมองที่ไม่เหมือนใครในการช่วยแนะนำแบรนด์ K-beauty ที่สร้างสรรค์และมีคุณภาพให้กับผู้บริโภคทุกที่ เรารู้ว่าเราต้องการสร้างแพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของ K-beauty รวมทั้งช่วยผู้ค้าปลีกรายใหญ่ในการนำทางและดูแลจัดการผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดจากเกาหลี

คุณได้รับเสนอเงินลงทุนใน Shark Tank แต่ท้ายที่สุดก็ไม่ยอมรับ เหตุใดการปฏิเสธโอกาสบางอย่างในฐานะแบรนด์น้องจึงสำคัญ

ซีซี: เราได้รับโอกาสในการลงทุนที่หลากหลายซึ่งเรารู้สึกขอบคุณ ในฐานะแบรนด์ที่กำลังเติบโต สิ่งสำคัญสำหรับเราคือพันธมิตรที่เรามี ไม่ว่าจะเป็นผู้ค้าปลีก แบรนด์ หรือผู้มีอิทธิพล เข้าใจความต้องการของเราอย่างแท้จริงและสอดคล้องกับเป้าหมายของเรา ถามคำถามสำคัญเสมอเพื่อให้แบรนด์ของคุณประสบความสำเร็จ

ที่เกี่ยวข้อง: เราลองใช้หน้ากากแตงโมกับรายการรอ 5,000 คน

คุณเลือกเทรนด์ความงามของ K ที่จะรวมเข้ากับไลน์ของคุณอย่างไร?

เอสแอล: เรากำลังเดินทางไปเกาหลีอย่างต่อเนื่องและเข้าถึงเครือข่ายคนวงในด้านความงามของเราอยู่เสมอ เช่น ช่างแต่งหน้าและเพื่อนบรรณาธิการด้านความงามของเราในเกาหลีเพื่อรับทราบเกี่ยวกับเทรนด์ใหม่ล่าสุด เราเป็นคนแรกที่รายงานเกี่ยวกับผิวกระจกและวิธี 7-skin ที่นี่ในอเมริกา และใช้ แนวโน้มเหล่านี้เพื่อสร้างกิจวัตรผิวเฉพาะทาง เช่นเดียวกับวิดีโอเพื่อการศึกษาบนโซเชียลของเรา ช่อง.

ทำไมคุณถึงคิดว่ามีความสนใจใน K-beauty ในสหรัฐอเมริกาอย่างต่อเนื่อง?

ซีซี: เรารู้ว่าสูตรและเทคโนโลยีของเกาหลีล้ำหน้ากว่าใคร ตอนที่เราเป็นผู้บริหารที่ L’Oreal ในด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์และการตลาด เรามองสูตรเกาหลีเป็นเกณฑ์มาตรฐานอยู่เสมอ นั่นเป็นเหตุผลที่เราเริ่มต้น Glow Recipe — เพื่อช่วยให้แบรนด์ K-beauty ที่เป็นธรรมชาติขนาดเล็กลงและยั่งยืนเข้าสู่ตลาดอเมริกา

Watermelon Sleeping Mask ระเบิดในช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2017 คุณคาดหวังว่าผลิตภัณฑ์จะมีปฏิกิริยาตอบสนองอย่างมากหรือไม่?

เอสแอล: เรารู้สึกท่วมท้นไปด้วยความรักและปฏิกิริยาตอบสนองของลูกค้าของเรา เรายังไม่อยากเชื่อเลย Watermelon Sleeping Mask ของเรารวบรวมรายชื่อรอ 5,000 คนเมื่อเปิดตัว แม้แต่วันนี้ เราก็รู้สึกอ่อนน้อมถ่อมตนในความรักที่ Watermelon Sleeping Mask ได้รับ ที่ 160,000 เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ได้รับความนิยมมากที่สุดใน sephora.com.

ที่เกี่ยวข้อง: Moisturizer นี้ขายหมดในสี่ชั่วโมง – และมันคุ้มค่าHype

ซอสสูตรลับในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่ชื่นชอบของลัทธิคืออะไร?

ซีซี: สูตรของเราคือการรวมส่วนผสมของฮีโร่เข้ากับการจับคู่ส่วนผสมที่คาดไม่ถึง ตัวอย่างเช่น เราทำงานอย่างไม่รู้จบกับห้องปฏิบัติการของเราในเกาหลีเพื่อสร้าง OG Watermelon Glow Sleeping Mask เราเห็นการส่งหลังจากส่ง เรารู้ว่าเราต้องการสร้างมาสก์ค้างคืนที่ใช้ประโยชน์จากการผ่อนคลายและสารต้านอนุมูลอิสระที่อุดมไปด้วย แตงโม เติมกรดไฮยาลูโรนิก และผลัดผิว AHAs เพื่อสร้างสูตรที่เราไม่เคยเห็นในตลาด ก่อน.

ทำไมคุณถึงคิดว่าสำคัญ/เวลาที่จะสร้างแบรนด์ Sweet Chef ของ Glow Recipe ที่เพิ่งเปิดตัว?

เอสแอล: เราเชื่อว่าทุกคนควรใช้ผลิตภัณฑ์ความงาม K-beauty และสกินแคร์ที่มีประสิทธิภาพ ไม่ใช่แค่เฉพาะผู้ที่เชี่ยวชาญด้านสกินแคร์เท่านั้น ภารกิจของ Sweet Chef คือการนำลวดเย็บกระดาษ K-beauty มาสู่ทุกบ้าน เราจึงร่วมมือกับ Target ในการเปิดตัวโดยมีแผนที่จะขยายไปยังผู้ค้าปลีกเพิ่มเติมในปี 2019

ซีซี: เซรั่มและชีทมาสก์เป็นสินค้าหลักในเกาหลีทุกบ้าน ดังนั้นเราจึงเปิดตัวด้วยคอลเลกชั่นของ ส่วนผสมฮีโร่ของขิง + วิตามินซี, บีท + วิตามินเอ, และคะน้า + วิตามินบีในเซรั่มและแผ่นมาส์ก สูตร.

วิดีโอ: Beauty School: วิธีปกปิดสิวอย่างเหมาะสม

ส่วนผสม/แนวโน้มของ K-beauty อะไรที่คุณคิดว่าสหรัฐฯ พลาดไปหรือจะเป็นเรื่องใหญ่ต่อไป?

เอสแอล: ระหว่างการเดินทางไปเกาหลีครั้งล่าสุดของฉัน ฉันเห็น PHAs ทุกที่! ฉันรู้ว่ามันจะเป็นส่วนผสมที่ทันสมัยล่าสุดที่เราจะนำมาใช้ในการเปิดตัวใหม่ของเราอย่างแน่นอน คนรักความงามส่วนใหญ่รู้เกี่ยวกับ AHA และประโยชน์ของมัน แต่เราชอบที่จะคิดว่า PHA เป็น AHA รุ่นที่สอง PHA มีขนาดใหญ่กว่าและอ่อนโยนกว่า ดังนั้น ใช้เวลานานกว่าจะซึมเข้าสู่ผิวแต่มีประสิทธิภาพเทียบเท่า AHAs สามารถผลัดเซลล์ผิว ฟื้นฟู และเติมน้ำให้ผิวได้ในเวลาเดียวกัน เวลา. เราเลือกที่จะนำเสนอ PHAs ใน a หน้ากากนอน เพราะการรักษาข้ามคืนเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการรักษาผิว และเรารู้สึกว่ามันเป็นวิธีที่ดีที่สุดที่จะแนะนำมาส์กผลัดเซลล์ผิวที่อ่อนโยนแต่มีประสิทธิภาพให้กับลูกค้าของเรา

ซีซี: เราคิดว่าสูตรที่มีส่วนผสมเดี่ยวที่มีความเข้มข้นสูงจะยิ่งใหญ่ขึ้นในปีนี้ เราหลงใหลในแนวคิดนี้มาโดยตลอด ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไม Glow Recipe Skincare จึงมีจุดมุ่งหมายที่จะควบคุมพลังอาหารของผลไม้ที่เราคัดสรรมาอย่างดี ใหม่ของเรา อะโวคาโด เมลท์ สลีปปิ้ง มาส์ก เป็นอะโวคาโด 74 เปอร์เซ็นต์ ที่ใช้เนื้ออะโวคาโด สารสกัด น้ำมัน และเนย และลัทธิที่ชื่นชอบของเรา น้ำแตงโมเรืองแสงสีชมพู คือแตงโมร้อยละ 90! เราได้เห็นแนวโน้มนี้เกิดขึ้นแล้วเนื่องจากได้มีการเปิดตัวในปีนี้ที่มีความเข้มข้นสูงของเห็ดและ superfoods อื่นๆ