กุลฟีบิวตี้ เป็นแบรนด์เครื่องสำอางที่มีสีสันและสนุกสนานพอๆ กับขนมเอเชียใต้ที่ได้รับการตั้งชื่อตาม
Priyanka Ganjoo ผู้มีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมความงามได้สร้างแบรนด์ขึ้นมาเพื่อตอบสนองต่อการได้เห็นแบรนด์มากมายที่ได้รับแรงบันดาลใจจากความงามของเอเชียใต้ แต่ ไม่มีสิ่งใดที่แสดงถึงความหลากหลายของชุมชนนี้ได้อย่างเต็มที่ ตั้งแต่ช่วงเฉดสีไปจนถึงผู้ที่อยู่เบื้องหลังการสร้าง สินค้า.
"คุลฟีมีสีสันมากและมีรสชาติที่แตกต่างกันเช่นมะม่วงและพิสตาชิโอและมีเนื้อสัมผัส" Ganjoo กล่าว "มันย้อนกลับไปสู่การเดินทางส่วนตัวของฉันโดยตระหนักว่าการแต่งหน้านั้นไร้กังวลและสนุกสนาน ฉันรู้สึกว่าชื่อสื่อถึงสิ่งที่เราต้องการทำกับแบรนด์จริงๆ"
ที่เกี่ยวข้อง: ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการแต่งหน้าเพื่อรูปร่างตาของคุณ
Ganjoo ที่เกิดในนิวเดลีเปิดตัว Kulfi ในเดือนกุมภาพันธ์ 2021 ด้วยผลิตภัณฑ์เดียว: the อายไลเนอร์ Kajal ขีดเส้นใต้. liners มีจำหน่ายในราคา $20 ต่ออันที่ kulfibeauty.com.
ขีดเส้นใต้ถูกสร้างขึ้นด้วยคำติชมจากแพลตฟอร์มดิจิทัลของแบรนด์ ซึ่งแสดงเสียงและเรื่องราวที่มักไม่เคยได้ยิน Kulfi ก็เป็นส่วนหนึ่งของ Sephora's 2021 Accelerate โปรแกรม.
แรงบันดาลใจจาก kajal liners จากวัฒนธรรมของเธอ Ganjoo ได้สร้างสูตรที่มีเม็ดสีสูงและป้องกันรอยเปื้อน ที่เนื้อครีมและผสมด้วยส่วนผสมบำรุงผิวอย่างสารสกัดจากว่านหางจระเข้และวิตามิน อี มีทั้งหมด 4 เฉดสี ได้แก่ สีดำ สีน้ำตาล สีเทอร์คอตต้า และสีน้ำเงิน
ข้างหน้า Ganjoo จะแบ่งปันการเดินทางส่วนตัวของเธอด้วยการแต่งหน้า เหตุใดการสร้างชุมชนออนไลน์จึงมีความสำคัญต่อแบรนด์ อนาคตของความหลากหลายในอุตสาหกรรมความงาม และอื่นๆ อีกมากมาย
บอกฉันเกี่ยวกับช่วงเวลาที่ "aha" ที่เป็นแรงบันดาลใจให้ Kulfi Beauty?
ฉันมีความสัมพันธ์ที่ซับซ้อนมากกับการแต่งหน้าเมื่อโตขึ้นเพราะฉันไม่จำเป็นต้องมีส่วนร่วมและไม่รู้สึกว่าฉันสวยหรือเหมือนฉัน เมื่อฉันเริ่มแต่งหน้าเมื่ออายุ 22 ปี ฉันต้องปกปิดรอยคล้ำที่เกิดจากพันธุกรรม เพราะทุกคนบอกว่าฉันดูเหนื่อย ดังนั้นฉันจึงปฏิบัติต่อการแต่งหน้าเพื่อปกปิดหรือเบี่ยงเบนความสนใจ เมื่อฉันเริ่มทำงานขายสินค้าที่ Esteé Lauder และ Ipsy เรามักจะทบทวนผลิตภัณฑ์อยู่เสมอ ฉันจำได้ว่าครั้งหนึ่งเราเคยส่งอายแชโดว์กลิตเตอร์มาให้ และเมื่อเราเปิดออก กลิตเตอร์ก็ส่องไปที่พวกเราทุกคน ฉันเพิ่งเริ่มหัวเราะ และในช่วงเวลานี้ ฉันตระหนักว่าการแต่งหน้าเป็นเรื่องสนุก มีสีสัน และสวยงาม ไม่จำเป็นต้องมาพร้อมกับการตัดสินใจทั้งหมดนี้
สิ่งที่ทำให้ฉันเริ่มต้นแบรนด์ของตัวเองนั้นมาจากความผิดหวัง ฉันรู้สึกว่าไม่เห็นแบรนด์ที่แสดงคนที่ดูเหมือนฉันหรือเฉลิมฉลองความงามในเอเชียใต้ ฉันเห็นแบรนด์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเอเชียใต้ แต่พวกเขาไม่ได้สร้างเฉดสีให้กับสีผิวของเรา ฉันสามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์มากมายในพื้นที่ที่ฉันอยู่และฉันยังพยายามหาเฉดสีสำหรับตัวเอง ฉันต้องการเติมช่องว่างนั้น
ที่เกี่ยวข้อง: Deepica Mutyala สร้างแบรนด์ความงามแบบรวมที่ขายดีที่สุดได้อย่างไรด้วยผลิตภัณฑ์เพียงชิ้นเดียว
คุณหวังว่า Kulfi จะเฉลิมฉลองความงามของเอเชียใต้ได้อย่างไร
เราคำนึงถึงสิ่งนี้ในทุกแง่มุมของแบรนด์ของเรา ผลิตภัณฑ์ของเราได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เข้ากับโทนสีผิวและอันเดอร์โทนของเอเชียใต้ ตลอดจนเสริมคุณลักษณะของชาวเอเชียใต้ นี่ไม่ได้หมายความว่าคนอื่นไม่สามารถใส่ kajal liner ที่มีสีของเราได้ เราแค่มุ่งความสนใจไปที่ชุมชนของเราและทำให้พวกเขามีส่วนร่วมในกระบวนการพัฒนาจริงด้วย บนแพลตฟอร์มดิจิทัลของเรา เราแบ่งปันเรื่องราวของคนเอเชียใต้ที่สวยงามและเต็มไปด้วยแรงบันดาลใจ แม้แต่ภาพแคมเปญของเรา เราก็พยายามอย่างหนักกับการคัดเลือกนักแสดงเพื่อแสดงให้เห็นว่าความงามของเอเชียใต้มีความหลากหลายเพียงใดและไม่คิดว่าเป็นช่องทำเครื่องหมาย โดยปกติในการรณรงค์ คุณไม่ค่อยเห็นคนเอเชียใต้ และเมื่อคุณทำ มันจะเป็นคนเดียวและพวกเขาอยู่ในรายการนั้น แต่ไม่จำเป็นต้องได้รับการเฉลิมฉลอง ด้วยทีมงานของเรา เราได้รวบรวมนักสร้างสรรค์จากเอเชียใต้เพื่อให้แน่ใจว่าผู้คนที่เกี่ยวข้องกับ แบรนด์ยังแบ่งปันประสบการณ์นั้นอย่างแท้จริง และฉันคิดว่านั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมเราถึงพบว่ามีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและ สด.
ทำไมคุณถึงตัดสินใจเปิดตัวด้วย kajal liners?
เราเริ่มต้นด้วย kajal liners เนื่องจากมีความสำคัญมากในวัฒนธรรมเอเชียใต้จำนวนมาก เช่นเดียวกับวัฒนธรรมตะวันออกกลางและเมดดิเทียร์ ในระดับหนึ่ง การสวม kajal หรือ kohl ในวัฒนธรรมของเราถือว่าแทบไม่แต่งหน้าเลย เราใส่โคห์ลเพื่อป้องกันตาชั่วร้ายที่เรียกว่า นาซาร์ และนั่นคือสาเหตุที่แคมเปญของเราเรียกว่า "นาซาร์ โน มอร์" สิ่งที่เราพยายาม กล่าวคือมีการใช้ kajal เพื่อปัดเป่าความชั่วร้ายมาหลายชั่วอายุคน แต่ก็สามารถใช้เพื่อแสดงความงามของเราและ บุคลิกลักษณะ
อะไรที่ทำให้ kajal ของ Kulfi แตกต่างจากที่คุณคุ้นเคยเมื่อโตขึ้น?
ของเรามีความทึบเหมือนกัน ที่มีเม็ดสีสูงและเนื้อครีม เรารวมองค์ประกอบเหล่านั้นเข้ากับประสิทธิภาพสูง ในแง่ของเวลาเล่น คุณสามารถทาไลเนอร์ได้ แต่จริงๆ แล้วมันไม่ขยับเลยเมื่อตั้งค่าแล้ว ซึ่งไม่เคยเกิดขึ้นกับ kajal ที่ฉันโตมาด้วย เรามักจะบ่นว่าตาแรคคูนมีรอยเปื้อนและสะเก็ด นอกจากนี้เรายังปฏิบัติตามแนวทาง Clean At Sephora และส่วนผสมของเราเป็นอาหารมังสวิรัติและปราศจากความโหดร้าย ในแง่ของสีสัน โดยทั่วไปแล้วคุณมี kajal สีดำเสมอ แต่เราต้องการแสดงให้เห็นว่าคุณสามารถสวมใส่สีต่างๆ และสนุกไปกับมันได้
เหตุใดคุณจึงควรสร้างชุมชนก่อนเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใดๆ คุณวางแผนที่จะให้พวกเขามีส่วนร่วมในขณะที่แบรนด์มีวิวัฒนาการอย่างไร
เมื่อฉันเริ่มต้น Kulfi ฉันรู้ว่ามีช่องว่างในการเป็นตัวแทน แต่เมื่อฉันเริ่มพูดคุยกับผู้คนในชุมชน ฉันตระหนักว่ามีช่องว่างทางอารมณ์ที่ใหญ่กว่า เราไม่รู้สึกว่าถูกมองเห็นและเราไม่รู้สึกว่าได้ยิน ฉันจึงตระหนักว่าก่อนที่เราจะสร้างผลิตภัณฑ์ เราจำเป็นต้องสร้างบทสนทนาเพื่อให้พวกเราได้เห็นเรื่องราวเหล่านี้มากขึ้น นั่นคือเหตุผลที่เรื่องราวที่ทำงานได้ดีที่สุดบนแพลตฟอร์มของเราจึงเป็นบทความส่วนตัว ไม่ว่าจะเป็นเรื่องการตัดผม การทำสี หรือการสำรวจอัตลักษณ์ทางเพศของคุณ เสียงเหล่านั้นไม่ได้ถูกนำมาแสดงที่ไหนเลย และนั่นก็กลายเป็นส่วนสำคัญของตัวตนของเรา
เราคิดค้นผลิตภัณฑ์ที่เราต้องการเปิดตัวผ่านชุมชนของเรา ผลิตภัณฑ์ต่อไปของเราคือคอนซีลเลอร์ เมื่อเราได้ตัวอย่างรอบแรก ฉันได้ส่งแบบสำรวจบน Instagram เพื่อให้ผู้คนได้ทดสอบ คำตอบนั้นน่าทึ่งมาก และฉันต้องจัดส่งไปทั่วประเทศ แต่ตอนนี้ ฉันรู้สึกมั่นใจจริงๆ เกี่ยวกับเฉดสีที่เราจะนำเสนอ เราคิดจริงๆ ว่าเราจะพัฒนาสิ่งนั้นไปอีกระดับได้อย่างไรในอนาคต
วิดีโอ: ทุกสิ่งที่คุณต้องการรู้เกี่ยวกับการแต่งหน้าเพื่อรูปร่างตาของคุณ
อะไรคือความหวังของคุณสำหรับอนาคตของอุตสาหกรรมความงาม?
ในอนาคตฉันหวังว่าการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในขณะนี้จะเติบโตต่อไป ด้วยการเปลี่ยนแปลงนี้ ผู้คนจำนวนมากขึ้นสามารถเห็นตัวเองในความงาม เมื่อโตขึ้นเราไม่มีประสบการณ์นั้น สำหรับคนที่เติบโตขึ้นมาเพื่อดูว่ามีแบรนด์สำหรับพวกเขาที่ทำโดยคนที่ดูเหมือนพวกเขาหรือแบ่งปันประสบการณ์ของพวกเขาเป็นช่วงเวลาที่วิเศษจริงๆ ประสบการณ์นี้ควรเป็นเรื่องปกติและไม่ใช่ข้อยกเว้น สิ่งสำคัญสำหรับระบบนิเวศทั้งหมดคือการให้อำนาจแก่ผู้ก่อตั้งที่พยายามสร้างพื้นที่เหล่านี้ ทุกคนต้องมีส่วนร่วมเพื่อทำให้แบรนด์เหล่านี้มีชีวิตและทำให้อุตสาหกรรมความงามมีความครอบคลุมอย่างแท้จริง
บิวตี้บอส โปรไฟล์ของสมองที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ที่สร้างกระแสในอุตสาหกรรมความงาม จากแนวคิดที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับแบรนด์ในตอนแรก ไปจนถึงวิธีทำผม เครื่องสำอาง และสกินแคร์ที่ขายดีที่สุด มาดูกันว่าผู้นำเหล่านี้ทำได้อย่างไร.