แบรนด์เครื่องสำอางสะอาดตาที่ดีที่สุด: บทสัมภาษณ์ James Walker ผู้ร่วมก่อตั้ง W3LL People

เมื่อ James Walker เปิดตัวครั้งแรก คน W3LL ร่วมกับผู้ร่วมก่อตั้ง Shirley Pinkson และ Dr. Reneé Synder ในปี 2008 เขาบอกว่าเขาต้องขอร้องบรรณาธิการด้านความงามและผู้มีอิทธิพลให้ลองใช้ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ความงามที่สะอาด

วันนี้ 12 ปีต่อมา ผลิตภัณฑ์ของ W3LL People ได้รับรางวัลอุตสาหกรรมความงาม ขณะนี้มีจำหน่ายที่ร้านค้าปลีกระดับประเทศ เช่น Ulta และ Target และแบรนด์นี้เพิ่งเข้าซื้อกิจการโดย e.l.f. บิวตี้หุ้นส่วนที่จะช่วยให้เส้น ขยาย.

“มันน่าตื่นเต้นเพราะว่าตารางงานเปลี่ยนไปแล้ว และตอนนี้ฉันก็ได้รับโทรศัพท์จากนักเขียนและบรรณาธิการที่ท้าทายเราเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของเรา” เขากล่าว InStyle. "คำถามแรกๆ ที่เราได้รับคือมาตรฐานส่วนผสมและวิธีที่เราใช้สูตรของเรา ฉันภูมิใจมากที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาที่ขับเคลื่อนเข็มไปสู่ความงามที่สะอาด"

ในที่นี้ วอล์คเกอร์เล่าถึงแรงบันดาลใจของเขาในการก่อตั้งแบรนด์คลีนบิวตี้ผู้บุกเบิก เหตุใดการสร้างมาสคาร่าแบบสะอาดจึงเป็นเรื่องยาก ควบคู่ไปกับวิธีที่เขาคิดว่าหมวดหมู่นี้จะมีวิวัฒนาการ

ที่เกี่ยวข้อง: ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับเม็ดสีในผลิตภัณฑ์แต่งหน้าที่สะอาดของคุณ

บอกฉันเกี่ยวกับภูมิหลังของคุณและนำไปสู่การก่อตั้ง W3LL People ได้อย่างไร

ภูมิหลังของฉันอยู่ในธุรกิจและการตลาด Whole Foods เป็นหนึ่งในบัญชีของฉันที่บริษัทสตาร์ทอัพที่ฉันทำงานให้ในออสติน รัฐเท็กซัส เมื่อเราทำแผนที่กลยุทธ์สำหรับแผนก Whole Body ฉันคิดว่าทุกอย่างดูจำกัดในแง่ของประสิทธิภาพเล็กน้อย และไม่น่าสนใจจากมุมมองของแบรนด์ เมื่อเราทำการวิจัยตลาด ฉันยังสังเกตเห็นความแตกต่างระหว่างคนที่ใส่ใจเกี่ยวกับแหล่งที่มาของอาหารของพวกเขา แต่ไม่ใช่สิ่งที่จะเกิดขึ้นกับผลิตภัณฑ์เพื่อความงามของพวกเขา ในขณะที่ฉันเคารพและเข้าใจบทบาทของแบรนด์ใน Whole Foods ในขณะนั้นอย่างแน่นอนในการขับเคลื่อนเข็ม สู่ความงามที่สะอาด ฉันคิดว่ามีโอกาสที่จะสร้างสิ่งก่อกวนที่สนุก แต่ยัง ดำเนินการ หลังจากประสบกับช่วงเวลานั้นแล้ว ฉันก็หันไปหาเพื่อนสนิทสองคนจากวิทยาลัย Shirley Pinkson ช่างแต่งหน้าผู้มีชื่อเสียง และ Dr. Reneé Synder แพทย์ผิวหนังที่ผ่านการรับรองจากคณะกรรมการ ฉันคิดว่าเราสามคนสามารถมาร่วมกันสร้างบางสิ่งที่มีความรับผิดชอบ มีจริยธรรม และมอบรอยยิ้มให้กับรองเท้าบู๊ต

แบรนด์ของคุณมีแนวทางในการเลือกส่วนผสมที่รวมอยู่ในผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างไร

เมื่อเราเริ่มต้น W3LL People เรารู้ว่าเราต้องการที่จะสะอาดเท่าที่ควรและแบรนด์ที่ไม่โกงหรือใช้ทางลัดเพื่อรักษาความสัมพันธ์และความเคารพที่เรามีต่อลูกค้าของเรา เราเลือกตั้งแต่เนิ่นๆ ในการยกเว้นปิโตรเคมี รวมทั้งส่วนผสมอื่นๆ ที่พบได้ทั่วไปในผลิตภัณฑ์เสริมความงามทั่วไป หนึ่งในเครื่องมือที่เราใช้ในช่วงแรกๆ — และเรายังคงมองหาคือ ข้อบังคับเครื่องสำอางของสหภาพยุโรป เรายังอ่านหนังสือและวรรณกรรมมากมายเกี่ยวกับความงามตามธรรมชาติและหัวข้อที่เกี่ยวข้อง ในฐานะผู้ประกอบการ ฉันไม่เห็นปัญหา ฉันเห็นโอกาส และไม่เห็นความท้าทาย ฉันเห็นวิธีแก้ไข แต่มันยากเพราะไม่มีเพื่อนหรือพี่เลี้ยงตัวจริงที่จะขอความช่วยเหลือ

Expressionist Mascara เป็นมาสคาร่าที่สะอาดและเป็นที่ชื่นชอบของลัทธิ การพัฒนาในช่วงเวลาที่มาสคาร่าไม่สะอาดในตลาดมีไม่มากนักเป็นอย่างไร

มันเป็นถนนยาวที่ยากฉันจะไม่โกหก ในที่สุดเราก็เปิดตัวที่รัก มาสคาร่า Expressionist ในปี 2013 ห้าปีในแบรนด์ ไม่ใช่เพราะขาดความอยากเปิดตัวเร็วกว่านี้ แต่เนื่องจากความจริงที่ว่ามันเป็นผลิตภัณฑ์ที่ท้าทายมากในการกำหนดสูตร มันเป็นแค่การลองผิดลองถูกแบบเก่าที่ดีมาห้าปีแล้ว เราเริ่มต้นจากศูนย์จริงๆ ยกเว้นปิโตรเคมีและสิ่งต่างๆ เช่น เส้นใยไนลอน (ซึ่งมักใช้ในมาสคาร่า) และในที่สุดเราก็ตกลงบนเส้นใยพืช สิ่งที่ฉันจะพูดก็คือ สำหรับเครดิตของ Shirley นั้น เราไม่เต็มใจที่จะทำแบบครึ่งๆ กลางๆ เรารู้ว่าผู้บริโภค พันธมิตรค้าปลีก ผู้มีอิทธิพล และบรรณาธิการต่างก็หิวกระหาย แต่เราก็ยืนหยัดอย่างมั่นคง เมื่อเราเปิดตัว ประตูก็เปิดออกและเราไม่สามารถติดตาม SKU นั้นได้

ที่เกี่ยวข้อง: มาสคาร่าที่สะอาดคืออะไร – และมีอะไรเหลืออยู่?

เหตุใดปี 2020 จึงเป็นปีที่เหมาะสมในการให้ W3LL People รีเฟรชแบรนด์

เราอยู่ที่นี่มา 12 ปีแล้ว แต่แก่นของแบรนด์ไม่ได้ถูกปรับแต่งหรือสัมผัส เราเริ่มต้นในหมวดสินค้าฟุ่มเฟือยโดย Fred Segal ใน LA เป็นผู้ค้าปลีกรายแรกที่มารับเรา เราผลิตผลิตภัณฑ์ที่น่าทึ่งนี้ซึ่งเปลี่ยนเกมในแง่ของคำ แต่จากมุมมองด้านราคา ผลิตภัณฑ์นี้ไม่สามารถใช้ได้กับบุคคลจำนวนมากทั่วประเทศและนั่นไม่ถูกต้อง เรารู้สึกเหมือนได้มีโอกาสนำแนวคิดเรื่องความสวยสะอาดมาใช้ ซึ่งถือว่าแพง หมวดหมู่ในขณะนั้น — สู่ผู้ชมที่กว้างขึ้น ดังนั้นเราจึงมุ่งสู่การเป็นพันธมิตรกับผู้ค้าปลีกเช่น Target และ อุลตา. ตอนนี้ ฉันคิดว่าแบรนด์นี้ดูเฉียบคมขึ้นเล็กน้อย แต่ก็ยังเป็นความจริงสำหรับรากเหง้าความงามแบบองค์รวมของเรา ขอบคุณเพื่อนๆ ที่ e.l.f. บิวตี้ เราสามารถบรรลุเป้าหมายที่สูงส่งนี้ได้ดีขึ้น

คุณคิดว่าพื้นที่ความงามที่สะอาดจะมีวิวัฒนาการอย่างไร?

บรรจุภัณฑ์และความยั่งยืนจะมุ่งเน้น เป็นเสาหลักของแบรนด์มาโดยตลอด คุณเห็นบางยี่ห้อที่มีปิโตรเคมี แต่บรรจุภัณฑ์ของแบรนด์นั้นยั่งยืนกว่า เราเริ่มเน้นที่สิ่งที่ฉันเรียกว่า "สารที่หนา" และตอนนี้เรากำลังมองให้ดียิ่งขึ้นไปอีกโดยการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ที่ตรงตามสูตร ในหลาย ๆ กรณีที่เราอยู่ที่นั่น ตัวอย่างเช่น เราใช้กระดาษที่ผ่านการรับรอง FSC ซึ่งเป็นมาตรฐานทองคำจากมุมมองของการหมุนเวียน มาสคาร่าอยู่ในกระบอกอลูมิเนียม และเราใช้พลาสติก PCR เมื่อเป็นไปได้ และอย่างน้อยที่สุด ทุกสิ่งที่เราผลิตสามารถรีไซเคิลได้ 1 และ 2 เราหวังว่าจะมีนวัตกรรมมากขึ้นที่ด้านหน้านั้น ฉันคิดว่าจะเป็นนวัตกรรมมากขึ้นในสูตรที่ขาดน้ำ เช่น แป้งด้วย

วิดีโอ: COVID-19 สามารถอยู่บนผลิตภัณฑ์เสริมความงามของคุณได้หรือไม่?