ในปี 2000 Cindy Capobianco เป็นผู้บริหารฝ่ายประชาสัมพันธ์ที่ช่ำชองซึ่งเพิ่งถอนรากถอนโคนจากนิวยอร์กซิตี้ไปยังซานฟรานซิสโกเพื่อรับตำแหน่งรองประธานที่ Gap ด้วยความเก๋ไก๋และตู้เสื้อผ้าสุดเก๋ที่สะท้อนถึงอาชีพการงานของเธอในฐานะบรรณาธิการให้กับชนชั้นสูง แฟชั่น มันวาวเหมือน สมัยเธอมองไปทางขวาที่บ้านกับฉากหลังของชีวิตสังคมในตัวเมือง แต่เมื่อ Capobianco และสามี Robert Rosenheck ลงจอดที่ Cali พวกเขาออกเดินทางเพื่อค้นหาที่เดียวที่พวกเขาไม่พบบนชายฝั่งตะวันออก: ร้านขายยาวัชพืช
Capobianco และผู้ร่วมสมัยที่รักกัญชาของเธอไม่มีความคล้ายคลึงกับผีที่สูบบุหรี่ในชั้นใต้ดินของ Kelsos ในอดีต แนวทางของเธอในการปลูกกัญชาเป็นหนึ่งในความกระตือรือร้น — แต่ในลักษณะที่เหมาะสมกับกูรูด้านสุขภาพ ไม่ใช่ฟิชเฮด Capobianco เคารพพืชชนิดนี้และส่งเสริมประสบการณ์ชีวิตของเธออย่างไร เธอมักจะคิดว่ามันเป็นยาแผนโบราณ
และถึงกระนั้น ประสบการณ์การจ่ายยาครั้งแรกในแคลิฟอร์เนีย ซึ่งเธออธิบายว่า "มืดมน สกปรก หลบเลี่ยง และใต้ดิน" เหลืออีกมากให้เป็นที่ต้องการของอุตสาหกรรมที่เอียงไปทางสุขภาพโดยธรรมชาติและ สุขภาพ "เราพบคุกกี้ขนาดยักษ์บนชั้นวางในถุงพลาสติกที่มีลวดเย็บกระดาษ และไม่มีความโปร่งใสว่ามีอะไรอยู่ในนั้นหรือเป็นอย่างไร ทำ" ในฐานะผู้ใช้ขนาดต่ำ Capobianco กล่าวว่าการหาว่าคุกกี้ลึกลับมิลลิกรัมที่กินมากแค่ไหนก็เหมือนกับการเล่นภาษารัสเซีย รูเล็ต. “ฉันมีคุกกี้ชิ้นเล็กๆ และฉันก็จะได้รับประสบการณ์ที่ดี” เธอกล่าว “ครั้งหน้าฉันจะเอาอีกชิ้นหนึ่งไปจบลงที่มุมห้องเป็นเวลา 36 ชั่วโมง ภาวนาให้มันจบลง”
ที่เกี่ยวข้อง: Amber Venz Box สร้าง บริษัท แฟชั่นเทคมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์โดยได้รับแรงบันดาลใจจากข้อความ
เธอให้คำมั่นว่าจะสร้างแบรนด์ที่ THC (สารประกอบทางเคมีในกัญชาที่ทำให้คุณอยู่สูง) และ CBD (ที่ไม่ซื้อ) ผู้บริโภคสามารถไว้วางใจได้จริงๆ และทันทีที่กฎหมายอนุญาต เธอก็ทำอย่างนั้นด้วย ลอร์ดโจนส์. บางทีอาจเป็นแบรนด์กัญชาที่มีสไตล์ที่สุดในตลาดที่กำลังพัฒนา โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์สำหรับรับประทาน น้ำมัน และโลชั่นที่มี CBD และเร็วๆ นี้จะมี THC ในโคโลราโดและแคลิฟอร์เนีย ด้วยการดำเนินงานอย่างโปร่งใส ลอร์ดโจนส์จึงได้รับความจงรักภักดีของชาวแคลิฟอร์เนียผู้รักสุขภาพและดาราดังมากขึ้นเรื่อยๆ นอกจากนี้สินค้ายังมี เก๋ไก๋ ไม่มีถุงพลาสติกที่ไม่มีเครื่องหมายและบราวนี่ที่บี้ ลอร์ดโจนส์แสดงรายการสิ่งที่คุณกำลังรับประทานหรือนวดเข้าไปในกล้ามเนื้อที่เจ็บ
ตอนนี้ที่ เก้ารัฐ ได้ทำให้ถูกกฎหมายสีเขียว, the อย. ได้อนุมัติ CBD สำหรับการรักษาโรคลมชักและน้ำมัน CBD อยู่เหนือร้านขายยาในแคลิฟอร์เนียไปยังร้านขายยาและร้านกาแฟ ทั่วสหรัฐอเมริกา Lord Jones อยู่ในตลาดที่คาดว่าจะทำยอดขายทั่วโลกได้ถึง 57 พันล้านดอลลาร์โดย 2020. "พันธกิจของเราคือการทำให้ผู้คนทั่วโลกกลายเป็นคนตีตรา ทำให้ปกติ และให้ความรู้แก่ผู้คนทั่วโลกให้เร็วที่สุดเท่าที่จะทำได้" Capobianco กล่าว ”ในท้ายที่สุด แม้ว่า CBD จะกลายเป็นกระแสนิยม แต่นี่ไม่ใช่เทรนด์ มันไม่ใช่แม้แต่การเคลื่อนไหว มันเป็นการปฏิวัติ”
ซอสลับ: CBD หรือ cannabidiol — ส่วนผสมที่ไม่เป็นความลับในผลิตภัณฑ์ Lord Jones — ไม่ออกฤทธิ์ทางจิต ซึ่งหมายความว่าไม่สามารถทำให้คุณสูงเหมือนสารเคมี THC ของน้องสาว ผลิตภัณฑ์ใช้สารสกัด CBD “ฟูลสเปกตรัม” หรือ “ทั้งพืช” ซึ่งมากกว่าสารสกัดอื่นๆ อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผล เปิดตัวรับความเจ็บปวดในสมอง นอกจากจะบรรเทาความวิตกกังวล รักษาอารมณ์ และส่งเสริมความรู้สึกสงบ คาโปเบียงโก “การสกัดพืชทั้งหมดโดยพื้นฐานแล้วเป็นน้ำมันมะกอกบริสุทธิ์พิเศษของกัญชาหรือต้นกัญชง” เธออธิบาย ผลิตภัณฑ์ CBD ของ Lord Jones มีวางจำหน่ายทั่วไปทางออนไลน์ รวมถึงโลชั่นซึ่งมีสารทำความเย็นตามธรรมชาติเพื่อรักษาอาการเจ็บกล้ามเนื้อ ปวดข้อ และสภาพผิว หมากฝรั่ง 5 ส่วนผสม; ดาร์กช็อกโกแลตเอสเพรสโซเคี้ยว; และทิงเจอร์รสมะนาวและสะระแหน่ซึ่งช่วยลดอาการปวดประจำเดือนและไมเกรน แบรนด์ยังเกี่ยวข้องกับ THC ซึ่งจะวางจำหน่ายในแคลิฟอร์เนียและโคโลราโดในไม่ช้านี้ แต่ทั้งสองข้อเสนอจะแยกจากกัน
เครดิต: มารยาท
อาชีพไฮไลท์: ก่อนที่จะเจาะลึกธุรกิจกัญชา Capobianco ทำงานเป็นบรรณาธิการให้กับ Marie Claire, สมัย, และ จูงใจจากนั้นในฐานะผู้บริหารฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ DKNY และ Banana Republic ก็ได้ดำรงตำแหน่ง Vice President of Global Marketing for Gap inc. ในปี พ.ศ. 2546 เธอลาออกจากตำแหน่งรองประธานเพื่อเปิดหน่วยงานด้านการตลาดที่มีชื่อเดียวกัน และหลังจากผ่านไปหนึ่งทศวรรษ Capobianco และสามีของเธอตัดสินใจปิดหน่วยงานเพื่อมุ่งเน้นที่การบ่มเพาะธุรกิจกัญชาเท่านั้น
ความประหลาดใจที่ยิ่งใหญ่ที่สุด: เพื่อดำเนินการในแคลิฟอร์เนียซึ่งกัญชาเป็นสิ่งถูกกฎหมายสำหรับผู้ที่มีบัตรแพทย์ Capobianco และ Rosenheck เปิดสมาคม Hollywood Hills Wellness ในแอล.เอ. ซึ่งเป็นกลุ่มภายใต้ระบบการแพทย์ ในปี 2558 ในปีเดียวกันนั้นเอง พวกเขาเปิดตัวแบรนด์ Lord Jones โดยผ่านทางกลุ่ม “เราคิดว่าเราจะมีผู้ที่ชื่นชอบกัญชาเช่นเรา: ผู้ใช้ปริมาณน้อยที่สนใจในความโปร่งใสและ ที่ต้องการทราบอย่างแน่ชัดว่ามีอะไรอยู่ในผลิตภัณฑ์ สกัดอย่างไร เติบโตอย่างไร และใครต้องการประสบการณ์ที่ยกระดับขึ้นด้วยส่วนผสมที่ไม่ใช่กัญชา เช่น พิเศษเป็นส่วนผสมของกัญชา” หลายคนมาที่กลุ่มนี้ แต่มีอีกหลายคนมาแสวงหาพืชเพื่อเป็นยาทางเลือกในการบรรเทาอาการปวดและ ความวิตกกังวล. “ทันทีที่เราเริ่มทำงานกับผู้ป่วย” — ผู้ที่มีอาการปวดเรื้อรัง, โรคมะเร็ง, โรคเอดส์, ไมเกรน, เยื่อบุโพรงมดลูกเจริญผิดที่, โรคภูมิคุ้มกันทำลายตนเอง และอื่นๆ — "ชีวิตของเราเปลี่ยนไป" Capobianco กล่าว “มันหล่อหลอมทุกสิ่งที่เราเข้าใจเกี่ยวกับวิธีที่พืชสามารถช่วยเหลือผู้คนที่เจ็บป่วยได้มากมาย และเรากลายเป็นผู้ดูแลและผู้เชื่อในแบบที่เราไม่เคยคิดมาก่อน”
ที่เกี่ยวข้อง: พบกับผู้หญิงที่อยู่เบื้องหลังผ้าที่สามารถเปลี่ยนอุตสาหกรรมแฟชั่นได้ตลอดไป
ส่วนที่ยากที่สุดของงาน: การนำทางภูมิทัศน์ทางกฎหมายนั้นซับซ้อนเนื่องจากกฎหมายของเทศบาล รัฐ และรัฐบาลกลางมีการเปลี่ยนแปลงอย่างสม่ำเสมอ ในขณะที่ทนายความของ Lord Jones คอยติดตามการเปลี่ยนแปลงในชีวิตประจำวันในกฎหมายกัญชา Capobianco และ Rosenheck มุ่งเน้นไปที่สิ่งที่พวกเขาทำได้ดีที่สุด: กำหนดรูปแบบและสื่อสารภารกิจของพวกเขา Capobianco หวังจะให้ความรู้แก่ลูกค้าเกี่ยวกับกัญชาในระดับโมเลกุล ช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจสิ่งที่พวกเขาใส่เข้าไปในร่างกายของพวกเขา “เราแค่ต้องการแบ่งปันความรู้ของเราผ่านผลิตภัณฑ์ของเรา และทำให้แน่ใจว่าพวกเขากำลังช่วยเหลือผู้คนต่อไป”
ต่อไป: เมื่อวันที่ 31 ธันวาคม 2017 กัญชาเพื่อการพักผ่อนหย่อนใจกลายเป็นสิ่งถูกกฎหมายในแคลิฟอร์เนีย ซึ่งหมายความว่าใครก็ตามที่อายุ 21 ปีขึ้นไปจะสามารถเดินเข้าไปในกลุ่มหรือร้านขายยาและซื้อกัญชาได้ เช่นเดียวกับแอลกอฮอล์ ตั้งแต่นั้นมา Lord Jones ได้ยื่นขอใบอนุญาตที่จำเป็นในการเปิดร้านค้าปลีกแห่งแรกที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์ THC ซึ่งอาจอยู่ที่ล็อบบี้ของโรงแรมสแตนดาร์ดในเวสต์ฮอลลีวูด
พฤติกรรมแย่: การสร้างธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ น่านับถือ และถูกกฎหมายในอุตสาหกรรมที่จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้เป็นที่รู้จักกันดีในตลาดใต้ดินนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย แม้แต่สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อและการตลาด “เราอยู่ในภารกิจที่จะลบล้างความอัปยศและทำให้ยาแผนโบราณนี้เป็นปกติ” Capobianco กล่าวถึงจุดเริ่มต้นของบริษัท “การมีจุดมุ่งหมายและอยู่ในภารกิจถือว่าดีที่จะถือว่าเป็น 'คนเลว'”
พวกเขาได้หมุนเพื่อสร้างสิ่งที่ใหญ่กว่าและเป็นกระแสหลัก แต่ก็ไม่ใช่เรื่องง่าย “ทุกคนมาที่การสนทนานี้ด้วยแนวคิดอุปาทานและประสบการณ์ของตนเอง” Capobianco กล่าว “เรากำลังขอให้ผู้คนใช้ศรัทธาอย่างก้าวกระโดดด้วยผลิตภัณฑ์ของเรา” แต่คุณไม่ได้รับการร้องขอ การสนับสนุนจากคนดังจากคนที่ชอบ Busy Phillipps, Jessica Seinfeld, Olivia Wilde และ Amy Schumer โดยไม่มี สินค้าดี. “เราทำให้มันเป็นจริง ความสนใจทั้งหมดที่เราได้รับนั้นได้รับ ไม่มีคนดังคนใดพูดในนามของเราด้วยเหตุผลใดก็ตามนอกจากที่พวกเขาใช้ผลิตภัณฑ์และพวกเขาก็ชอบมัน”