ผู้โดยสาร ความงาม เป็นของจริง ดรูว์ แบร์รี่มอร์ ทำได้ และถ้าคุณเคยทาลิปสติกบนรถไฟใต้ดิน ในรถ หรือแม้แต่ทาเต็มหน้าบนเครื่องบิน คุณก็รู้ว่าคุณทำสำเร็จแล้วเช่นกัน และไม่มีอะไรผิดปกติกับมัน อันที่จริงแล้ว เป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นและค่อนข้างเป็นการปลดปล่อยที่แบรนด์ต่างๆ ได้สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่สมบูรณ์แบบซึ่งเอื้อต่อการใช้ชีวิตที่วุ่นวายและไม่หยุดนิ่งของเราได้อย่างง่ายดาย แต่คุณรู้หรือไม่ว่าจริง ๆ แล้วผู้หญิงบางคนรู้สึกไม่สบายใจที่จะทำ แต่งหน้า ในที่สาธารณะ?
จากการศึกษาโดย IPSOS ผู้หญิง 50 เปอร์เซ็นต์ที่สำรวจความคิดเห็นกล่าวว่าพวกเธอรู้สึกไม่สบายใจที่จะใช้มันขณะอยู่ข้างนอก ดังนั้นเพื่อสำรวจความรู้สึกตัดสินเหล่านี้ COVERGIRL จึงเริ่มการทดลองทางสังคมในนิวยอร์กซิตี้
สำหรับโครงการชื่อเล่น #ProjectPDA หรือ Public Displays of Application ทางแบรนด์ส่งคนไปหลายร้อยคน ขึ้นรถไฟใต้ดินและไปยังสถานีโต๊ะเครื่องแป้งที่ตั้งขึ้นรอบเมืองและขอให้พวกเขาใช้ผลิตภัณฑ์ของตนใน สาธารณะ. หลังจากที่พวกเขาทำกิจวัตรประจำวันแล้ว ผู้คนก็ถูกสัมภาษณ์
“ความพยายามนี้สำคัญต่อ COVERGIRL เพราะเราเชื่อว่ามีความหลากหลายที่สวยงาม เพื่อเป็นเกียรติแก่สิ่งที่ทำให้พวกเราแต่ละคนมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และ ในการมอบอำนาจให้ผู้คนแสดงออกถึงความจริงใจนี้ผ่านตัวเลือกการแต่งหน้าของพวกเขา” Ukonwa Ojo รองประธานอาวุโสฝ่าย COVERGIRL ระดับโลกกล่าวในการแถลงข่าว ปล่อย. "แคมเปญนี้เป็นการเฉลิมฉลองวิธีที่ผู้หญิงใช้เครื่องสำอางเพื่อเป็นตัวแทนในหลายๆ ด้าน ไม่ว่าจะเลือกอย่างไร เมื่อไหร่ และที่ไหน"