ไม่มีความลับที่แฟชั่นจะเป็น อุตสาหกรรมที่สิ้นเปลือง. มักจะมีการพูดคุยถึงปัญหาต่างๆ เช่น การผลิตส่วนเกิน ลงเอยด้วยการฝังกลบ หรือ สีย้อมพิษ ก่อให้เกิดมลพิษต่อน้ำทะเล แต่ทั้งสองสิ่งนี้เป็นเพียงรอยขีดข่วนบนพื้นผิวของการปฏิบัติที่ไม่ยั่งยืนเหล่านี้ ตัวอย่างเช่น คุณทราบหรือไม่ว่าวัสดุที่ใช้เซลลูโลสเป็นหลัก เช่น เรยอนและวิสโคสนั้นมาจากป่าฝนที่ใกล้สูญพันธุ์ วัสดุเหล่านี้พบได้ในเสื้อผ้าทุกประเภท และมักจะได้มาจากการตัดไม้อย่างผิดกฎหมาย ซึ่งมีส่วนทำให้เกิดปัญหาการตัดไม้ทำลายป่าที่สำคัญซึ่งนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ
อย่างไรก็ตาม ในสัปดาห์นี้ 45 แบรนด์แฟชั่นได้ตัดสินใจที่จะทำให้ดีขึ้นอย่างแท้จริง เพื่อเป็นเกียรติแก่วันป่าฝนโลกในวันที่ 22 มิถุนายน Ralph Lauren, Nanushka, Ted Baker และอีกหลายคนประกาศว่าพวกเขาจะทำงานร่วมกับ หลังคาบริษัทที่มีภารกิจในการเปลี่ยนแปลงห่วงโซ่อุปทานของป่าฝน บรรดาผู้ที่ลงนามจะเปลี่ยนไปใช้วัสดุที่มาจากแหล่งที่ยั่งยืน รีไซเคิล หรือเป็นนวัตกรรมใหม่แทน
Nanushka อธิบาย ตัดสินใจเข้าร่วมแคมเปญ บนเว็บไซต์ของบริษัทว่า "เรามุ่งมั่นที่จะปกป้องผืนป่าของโลกผ่านการจัดหาวัสดุที่มีเซลลูโลสเป็นหลัก เช่น กระดาษ บรรจุภัณฑ์ และเส้นใยอย่างมีความรับผิดชอบ เราได้ร่วมมือกับ Canopy ซึ่งเป็นองค์กรพัฒนาเอกชนที่อุทิศตนเพื่อพัฒนาแนวคิดทางธุรกิจที่เป็นนวัตกรรมใหม่เพื่อรักษาป่าไม้และระบบนิเวศ"
ตอนนี้ตาม Canopy "มากกว่า มีการตัดต้นไม้ 150 ล้านต้นในแต่ละปี เพื่อผลิตสิ่งทอยอดนิยมอย่างเรยอนและวิสโคส” การลดการใช้วัสดุเหล่านี้เป็นขั้นตอนที่สำคัญใน การรักษาความหลากหลายทางชีวภาพของป่าฝน ซึ่งจะช่วยต่อสู้กับทุกสิ่งตั้งแต่ภาวะโลกร้อนจนถึงอนาคต โรคระบาด
การทำความสะอาดห่วงโซ่อุปทานที่ยุ่งเหยิงตั้งแต่การจัดหาวัสดุไปจนถึงการผลิตเป็นหนึ่งในอุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดในการแก้ไขปัญหาอุตสาหกรรมแฟชั่นโดยรวม แม้จะยากกว่า แต่เมื่อแบรนด์ให้คำมั่นที่จะทำงานร่วมกับผู้รับรองทุกขั้นตอน กระบวนการนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าเงินที่ใช้ซื้อเสื้อผ้าจะไม่ส่งผลในทางลบต่อโลก