แบรนด์ความงามที่เป็นเจ้าของโดยชนพื้นเมือง: Ah-Shi Beauty Founder Ahsaki Báá LaFrance-Chachere

ในฐานะสมาชิกของ Navajo Nation Ahsaki Báá LaFrance-Chachere ไม่ได้เติบโตในพื้นที่ที่มีร้าน Sephora หรือ Ulta Beauty อยู่ใกล้ๆ เธอจึงเริ่มสร้างแบรนด์เครื่องสำอางและสกินแคร์สุดหรูของตัวเอง: Ah-Shi Beauty.

นอกเหนือจากการทวงคืนวัฒนธรรมและประเพณีของชนเผ่าของเธอ — ซึ่งถูกขายจนตาย — LaFrance-Chachere อยากให้ Ah-Shí ส่งเสริมให้คนกำหนดมาตรฐานความงามของตัวเอง และมีผลิตภัณฑ์ดีๆ เพื่อใช้เป็นตัวของตัวเอง การแสดงออก.

"ชื่อแบรนด์เองเชื่อมโยงวัฒนธรรมของฉันกับโลก Ah-Shí ใน Diné (นาวาโฮ) หมายถึง 'นี่คือฉัน' นี่เป็นของฉัน.' Ah-Shí Beauty แปลว่า 'นี่คือความงามของฉัน'" LaFrance-Chachere เล่า InStyle. "เมื่อคุณมองตัวเองในกระจกแล้วพูดว่า 'Ah-Shí Beauty' คุณกำลังพูดว่า 'นี่คือความงามของฉัน'"

แบรนด์ยังได้สร้างโอกาสให้กับชุมชนของเธออีกด้วย Ah-Shí Beauty มีสตูดิโอที่ทำหน้าที่เป็นร้านขายของกระจุกกระจิก สตูดิโอเนื้อหา ศูนย์กระจายสินค้า และโชว์รูม เพิ่งปิดการจองใน Gallop รัฐนิวเม็กซิโก เช่นเดียวกับหน้าร้านใน Window Rock ซึ่งเป็นเมืองหลวงของ Navajo Nation อริซ Ah-Shí beauty เป็นแบรนด์ความงามของชนพื้นเมืองอเมริกันรายแรกในประเทศที่เปิดหน้าร้าน นอกเหนือจากการเป็นแบรนด์ความงามของชนพื้นเมืองและคนผิวดำแบรนด์แรก

ข้างหน้า LaFrance-Chachere แบ่งปันแรงบันดาลใจเบื้องหลัง Ah-Shí Beauty ความท้าทายในการเปิดหน้าร้านแรกของเธอ และอีกมากมาย

ที่เกี่ยวข้อง: 10 แบรนด์ความงามที่เป็นเจ้าของพื้นเมืองเพื่อติดตามเรดาร์ของคุณ

อะไรเป็นแรงบันดาลใจให้คุณสร้าง Ah-Shí Beauty?

สิ่งที่เริ่มต้นอย่างแท้จริงคือความต้องการตัวแทนที่แท้จริง เนื่องจากเป็นผลิตภัณฑ์ของ Navajo Reservation เราไม่เคยเห็นตัวเองหรือได้ยินเสียงของเราในอุตสาหกรรมความงาม สิ่งที่ใกล้เคียงที่สุดที่เราได้รับก็คือการได้เห็นรูปแบบหรือแรงบันดาลใจจากชนเผ่าในบรรจุภัณฑ์ โครงเรื่อง หรือโฆษณาที่พวกเขาถ่ายทำในการจองของเรา การเป็น res. เป็นเด็กและมีแม่ที่เป็นแฟชั่นนิสต้าและเข้าสู่ความงามที่หรูหราไม่เคยมีเสียงของเราในอวกาศ ไม่อยากเป็นแค่แบรนด์เดียว แต่ NS แบรนด์ความงามอันทรงเกียรติของชนพื้นเมืองอเมริกันรายแรกอย่างเป็นทางการ การเริ่มต้นแบรนด์ใช้เวลาสักครู่เพราะฉันรู้ว่ามีเพียงหนึ่งช็อตที่จะแสดงให้อุตสาหกรรมเห็นว่าเราอยู่ที่นี่ จากการจองหนึ่งไปยังอีกที่หนึ่ง เราทุกคนล้วนอยู่ในระบบที่ถูกควบคุมและถูกกดขี่เหมือนกัน ฉันหวังว่าการสร้างบริษัทนี้จะเป็นมากกว่าการสร้างผลิตภัณฑ์ที่น่าทึ่ง แต่ยังเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้อื่นเริ่มต้นแบรนด์และธุรกิจของตนเอง ในอุตสาหกรรมความงามและอื่น ๆ

คุณหวังที่จะแบ่งปันวัฒนธรรมของคุณผ่านผลิตภัณฑ์ของแบรนด์คุณอย่างไร?

ความสำคัญสูงสุดของฉันคือการปกป้องวัฒนธรรมของเรา และเราเป็นใครในฐานะชนพื้นเมือง และไม่ทำการค้าต่อไป นั่นเป็นเหตุผลที่บรรจุภัณฑ์ของฉันเป็นขาวดำและคลาสสิกมาก ฉันอยากให้มันเป็นอมตะ ฉันเป็นนักเล่าเรื่องและฉันต้องการช่วยให้โลกเป็นหนึ่งเดียวกันผ่านพลังแห่งความงาม การควบคุมคำบรรยายว่าเราเป็นใครในฐานะชนพื้นเมืองและการสร้างพื้นที่ที่เราไม่เคยไป ฉันกำลังช่วยให้วัฒนธรรมของฉันก้าวไปข้างหน้าในอุตสาหกรรมความงาม

วิดีโอ: Deb Haaland ยืนยันเป็นรัฐมนตรีกระทรวงชนพื้นเมืองอเมริกันคนแรกในประวัติศาสตร์สหรัฐฯ

คุณเปิดที่ตั้งร้านที่สองก่อนเกิดการระบาดของไวรัสโควิด-19 อะไรที่ทำให้คุณไปต่อ?

ตำแหน่งแรกที่เราเปิดคือใน Gallup, N.M ซึ่งเป็นเมืองชายแดนที่ฉันจองไว้ เป็นสตูดิโอความงามที่เราถ่ายทำเนื้อหาจำนวนมากสำหรับแบรนด์ ศูนย์กระจายสินค้า และโชว์รูม มันทำให้ฉันมีแรงผลักดันในการทำงานกับชนเผ่าของฉันเพื่อให้ได้พื้นที่ในการจองของฉัน ซึ่งเป็นประวัติศาสตร์ การทำเช่นนี้ในการจองใดๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งของฉัน เป็นเรื่องยากมาก แต่ฉันต่อสู้และทำงานอย่างหนักเพื่อให้ได้พื้นที่นี้ เป็นหน้าร้านแบรนด์ความงามของชนพื้นเมืองอเมริกันแห่งแรกในสหรัฐอเมริกาที่ Window Rock เมืองหลวงของ Navajo Nation รัฐแอริโซนา เราเพิ่งเปิดใหม่ในเดือนกรกฎาคมหลังจากปิดตัวลงไปหนึ่งปีครึ่ง ดังนั้นฉันจึงยังคงสร้างแรงผลักดันจนกว่าจะถึงจุดที่ฉันสามารถเปิดสตูดิโออีกครั้งใน Gallop 15% Pledge เกิดขึ้นในขณะที่เรากำลังปิดตัวลง และฉันกำลังพิจารณาที่จะขยายไปสู่ผู้ค้าปลีกรายใหญ่ ฉันตระหนักว่าการลงนามในข้อตกลงผู้ขายจะอยู่ที่นั่นเสมอ แต่คนของฉันมีความสำคัญมากกว่า และจะเอาชนะจุดประสงค์ในการสร้างงานให้กับพวกเขาและกระตุ้นเศรษฐกิจของประเทศนาวาโฮ

ในฐานะผู้ก่อตั้งแบรนด์ Native American และ Black คุณคาดหวังอะไรสำหรับอนาคตของอุตสาหกรรมความงาม?

แบรนด์นี้เป็นการรวมตัวของผู้คนผ่านพลังแห่งความงามอย่างแท้จริง และใช่ การอยู่ในวงการนี้เพื่อต่อสู้กับแบรนด์ใหญ่ๆ ที่ฉันชื่นชมจริงๆ และแทบรอไม่ไหวที่จะกลายเป็นหนึ่งวัน ฉันชอบที่จะเป็นที่ปรึกษาในอุตสาหกรรมนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการเป็นตัวแทนของคนของฉัน ฉันต้องการเป็น Allie ในอุตสาหกรรมที่แบรนด์ใหญ่ ๆ ยังคงสามารถติดต่อเพื่อขอคำแนะนำในการเป็นตัวแทนของเราได้อย่างถูกต้องเพราะไม่ควรเป็นการแข่งขัน ฉันรู้ว่าการเป็นผู้หญิงผิวดำพื้นเมืองยุคใหม่เป็นอย่างไร และฉันต้องการช่วยพวกเขา

บอสบิวตี้ โปรไฟล์ของสมองที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ที่สร้างกระแสในอุตสาหกรรมความงาม จากแนวคิดที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับแบรนด์ในตอนแรก ไปจนถึงวิธีทำผม เครื่องสำอาง และสกินแคร์ที่ขายดีที่สุด มาดูกันว่าผู้นำเหล่านี้ทำได้อย่างไร