แบรนด์ความงามที่เป็นเจ้าของสีดำที่ดีที่สุด: Fashion Fair Relaunch Interview

ก่อน Fenty Beauty และ Uoma Beauty แฟชั่นแฟร์ เป็นแบรนด์เครื่องสำอางชั้นนำที่ปรับให้เข้ากับโทนผิวสีเข้ม ก่อตั้งขึ้นในปี 1973 โดย Eunice Johnson แบรนด์ที่มีเจ้าของเป็นคนผิวดำได้ทำลายอุปสรรคในอุตสาหกรรมความงามด้วยเฉดสีที่ครอบคลุมสำหรับโทนผิวสีดำและสีน้ำตาล

Fashion Fair กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลก ไม่ใช่แค่สำหรับผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่งานแฟชั่นโชว์ที่จัดขึ้นในเมืองต่างๆ ทั่วสหรัฐอเมริกา ไม่ใช่ แบรนด์ดังกล่าวนับตำนานอย่าง Pat Cleveland โมเดล Fashion Fair ดั้งเดิมและ Aretha Franklin ในหมู่ผู้ภักดี แฟน ๆ

ในขณะที่แบรนด์ประสบความสำเร็จ เจ้าของคือ Johnson Publishing (บริษัทแม่ของ ไม้มะเกลือ และ เจ็ท สิ่งพิมพ์) พยายามดิ้นรนเพื่อให้ทันกับกลุ่มบริษัทความงามขนาดใหญ่ที่ครองอุตสาหกรรม กรอไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วสู่ปี 2021 และแบรนด์เปิดตัวอีกครั้งใน Sephora ในช่วงฤดูใบไม้ร่วงนี้ภายใต้เจ้าของรายใหม่ Desirée Rogers อดีต CEO ของ Johnson Publishing และ Cheryl Mayberry McKissack อดีตเพื่อนร่วมงานจากสำนักพิมพ์ บริษัท.

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่พันธมิตรทางธุรกิจได้ฟื้นฟูแบรนด์ที่มีเจ้าของเป็นคนผิวดำที่เป็นสัญลักษณ์ ในปี 2019 พวกเขาซื้อและเปิดตัวแบรนด์เครื่องสำอางสำหรับตลาดมวลชน BLK/OPL อีกครั้ง ในงาน Fashion Fair พวกเขาร่วมมือกับแพทย์ผิวหนัง

ข้างหน้า ทั้งคู่แบ่งปันวิสัยทัศน์ของพวกเขาสำหรับ Fashion Fair 2.0 และตำแหน่งในอุตสาหกรรมความงามในปี 2021 และต่อๆ ไป

ที่เกี่ยวข้อง: ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Black Beauty สร้างสมดุลให้กับธุรกิจและการพักผ่อนได้อย่างไร

เดซิเร: ย้อนกลับไป ฉันคิดว่า Fashion Fair เป็นหนึ่งในแบรนด์อเมริกันที่โดดเด่นที่สุดที่เคยมีมาและก่อตั้งโดยคู่รักผิวดำ ฉันคิดว่ามันสำคัญยิ่งที่เราไม่ยอมให้แบรนด์นี้ตกอยู่ข้างทาง แบรนด์นี้อยู่ในการประมูล ดังนั้นเราจึงเสนอราคา ฉันคิดว่านี่อาจเป็นโอกาสที่ดี แม้ว่าจะเป็นเรื่องที่น่าถ่อมตนก็ตาม เชอริลกับฉันเคยทำงานที่นั่นมาก่อน ดังนั้นเราจึงรู้จักแบรนด์จากภายในสู่ภายนอกและสิ่งที่ผู้บริโภคคาดหวังจากแบรนด์ แต่ก่อนอื่น นี่คือดาวเหนือสำหรับคนที่มีผิวสีในอุตสาหกรรมความงาม เราจึงใช้โอกาสนี้ดูว่าเราจะคว้ามันได้หรือไม่ จากนั้นจึงออกไปแข่งขัน

เดซิเร: เป็นการแต่งหน้าครั้งแรกที่ฉันใช้เมื่อตอนเป็นเด็กสาวในโรงเรียนมัธยมปลาย และเป็นที่ชื่นชอบของญาติๆ ทุกคนอย่างแน่นอน ฉันเห็นกล่อง Fashion Fair สีชมพูเล็กๆ รอบๆ บ้านของฉันและบ้านของสมาชิกในครอบครัวเติบโตขึ้นมา เรื่องราวสนุกๆ เกี่ยวกับแบรนด์: งาน Fashion Fair ครั้งแรกจัดขึ้นที่เมืองนิวออร์ลีนส์ และแม่ของฉันได้รับคัดเลือกให้เป็นหนึ่งในนางแบบ แต่เธอกลับไม่ทำและไม่ทำ

เชอริล: เรื่องราวของ Desiree แตกต่างไปจากของฉันเล็กน้อย เพราะเธอเติบโตขึ้นมาในนิวออร์ลีนส์มีความหลากหลายมากกว่าฉันในซีแอตเทิล วอชิงตัน ดังนั้นสำหรับฉัน แฟชั่นแฟร์จึงศักดิ์สิทธิ์จริงๆ แม่ของฉันไม่ได้ใช้ผลิตภัณฑ์มากนัก แต่เธอมีกล่องสีชมพูเล็กๆ เหล่านั้นและเก็บไว้ในที่พิเศษ เป็นที่ทราบกันดีว่ามีบางสิ่งที่คุณไม่ได้สัมผัส และกล่องเหล่านั้นก็เป็นหนึ่งในนั้น แม่ของฉันมีตานกอินทรี และเธอเพิ่งรู้ว่าถ้าคุณเอานิ้วเข้าไปตรงนั้น เธอไม่ต้องการให้คุณคิดที่จะแตะต้องกล่องเหล่านั้นด้วยซ้ำ ดังนั้นเมื่อผมมีโอกาสเป็นวัยรุ่น จึงเป็นพิธีการที่สามารถใช้ผลิตภัณฑ์อันเป็นสัญลักษณ์ซึ่งพิเศษมากในครัวเรือนของผม เหมือนได้ชิมผลไม้ต้องห้าม

เดซิเร: แฟชั่นโชว์เป็นงานใหญ่ที่คุณจะแต่งตัวและสินค้าถูกขายในงานแสดง

เชอริล: ฉันไม่คิดว่าเรามีงานแสดงที่ซีแอตเทิล แต่เมื่อโตขึ้นและย้ายไปแคลิฟอร์เนีย ฉันก็เข้าร่วมงานแฟชั่นโชว์ครั้งแรกพร้อมกับผลิตภัณฑ์ต่างๆ และโอ้ พระเจ้า ฉันไม่เคยเห็นอะไรแบบนี้มาก่อน

ที่เกี่ยวข้อง: 8 ครีมกันแดดที่ดีที่สุดสำหรับโทนผิวสีเข้ม

เดซิเร: สิ่งที่ใหญ่ที่สุดคือการทำให้ลูกค้าเก่าพอใจและพึงพอใจ แต่ยังทำให้เรามั่นใจ เป็นนวัตกรรมและเป็นผู้นำเมื่อคุณมองนักแสดงกลุ่มบริษัทที่มุ่งสู่ผิวคล้ำ โทน เราทำงานร่วมกับแพทย์ผิวหนัง (ดร.แคโรไลน์ โรบินสัน) เพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเป็นแบบคู่ และเรามีความสุขที่กล่าวว่าผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นไม่ได้มีแค่ความสวยงามบนผิวเท่านั้น แต่ยังดีต่อผิวอีกด้วย ผิว.

เนื่องจากสูตรแตกต่างจากผลิตภัณฑ์ดั้งเดิม เราจึงเปลี่ยนชื่อเฉดสีเพราะเราไม่ต้องการให้คนอื่นคิดว่า "Tawny" เป็น "Tawny" เหมือนเดิม เรากำลังสนับสนุนให้ผู้คนเข้าไปข้างในและจับคู่สี และในที่สุดเราก็จะสามารถทำเช่นนี้ได้

เชอริล: สิ่งสำคัญที่เราได้เรียนรู้จากการมี BLK/OPL คือการรับฟังลูกค้าเป็นหลัก เราสามารถทำได้หลายวิธี ตั้งแต่การวิจัยและการสนทนากลุ่ม และในร้านค้า พาร์ทเนอร์ผู้ค้าปลีกของเราคือ Sephora เราจึงได้จัดกิจกรรมจับคู่สีในร้านค้า และเราก็รับฟังสิ่งที่ผู้คนพูดด้วย เรารู้ว่าผู้คนกังวลเกี่ยวกับส่วนผสมในผลิตภัณฑ์ของตน ดังนั้นสูตรใหม่จึงนำเสนอส่วนผสมที่สะอาดกว่า นอกจากนี้ ส่วนผสมบางอย่างในสูตรดั้งเดิมยังไม่มีจำหน่ายอีกต่อไป

วิดีโอ: เตรียมพร้อมกับ Simone Biles

เดซิเร: ฉันคิดว่า ลิปสติก คือความโดดเด่นที่ยิ่งใหญ่ มันทำได้ดีมาก และเรารู้ว่าไม่ใช่แค่คนที่ใส่สี แต่คนอื่นๆ ก็ใส่เพราะเราเห็นพวกเขาโพสต์ด้วยสีต่างๆ เราสามารถแนะนำเฉดสีที่มีอยู่แล้วและเรายังเพิ่มในจานสีนู้ดที่สวยงาม ให้ความชุ่มชื่น ไม่เหนียวเหนอะหนะบนริมฝีปาก ติดทน สีสวยติดทน

เชอริล: ของเรา แท่งรองพื้น น่าทึ่งมาก แต่ฉันจะเรียกเราด้วย Fabulous Face Priming Serumซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ นี่คือสิ่งที่คุณทาก่อนแต่งหน้าและรู้สึกมหัศจรรย์กับผิวและมีส่วนผสมจากธรรมชาติที่ดี เป็นสินค้าสำหรับคนที่เคยเป็นลูกค้าของ Fashion Fair มาก่อนและอยากลองอะไรใหม่ๆ นอกจากนี้ เนื่องจากเรามีเฉดสีแป้งที่หลากหลาย ผู้คนจึงเรียกสิ่งนี้ว่า แป้งเซ็ตติ้ง แป้งคอนทัวร์ที่น่าสนใจ

บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขและย่อเพื่อความชัดเจน.

บอสบิวตี้ โปรไฟล์ของสมองที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ที่สร้างกระแสในอุตสาหกรรมความงาม จากแนวคิดที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับแบรนด์ในตอนแรก ไปจนถึงวิธีทำผม เครื่องสำอาง และสกินแคร์ที่ขายดีที่สุด มาดูกันว่าผู้นำเหล่านี้ทำได้อย่างไร