ในสำนักงานใหญ่ลอสแองเจลิสลอฟต์ของ 2.4.1 เครื่องสำอางผนังสีเทาทำให้เกิดบรรยากาศที่สงบและอบอุ่นด้วยดอกไม้และเทียนที่ริบหรี่ที่ล้อมรอบพื้นที่ คำพูดของผู้ก่อตั้งเอง "อย่าปล่อยให้อายไลเนอร์หลอกคุณ" นั่งอยู่บนผนัง เป็นการยกย่องผลิตภัณฑ์แรกของพวกเขา: อายไลเนอร์สีดำที่อุดมไปด้วยชื่อ "Wing It" ซึ่งเหมาะสำหรับผู้ชื่นชอบแมวตา
ออร่าของบริษัทเป็นภาพสะท้อนของผู้นำ พี่สาวฝาแฝด Feven ผู้ลี้ภัยทางการเมืองของ Eritrean และ Helena Yohannes ทั้งสองกำลังพยายามปลูกฝังความมั่นใจ ความมีน้ำใจ และความสมบูรณ์ให้กับผู้หญิงด้วยแบรนด์ความงามของพวกเขา ขณะที่พวกเขากล่าวว่า "ครั้งละหนึ่งอายไลเนอร์"
2.4.1 เครื่องสำอางเป็นคอลเลกชันที่สะอาดและคลาสสิกของผลิตภัณฑ์ที่ปราศจากการทารุณกรรม ปราศจากพาราเบน แพ้ง่าย ไม่ก่อให้เกิดสิว และ ลิปสติกและลิปกลอสปราศจากน้ำหอม อายแชโดว์ และอายไลเนอร์ชนิดน้ำและเจล แต่ละชนิดมีชื่อพิเศษเฉพาะ ความหมาย.
“เราตั้งใจจริงๆ ที่จะตั้งชื่อผลิตภัณฑ์” Feven เล่าโดยอ้างถึงตัวอย่างสีครีมนู้ด, Honor สีน้ำตาลอมชมพู และลิปสติก Redemption สีพลัมสีม่วงเป็นตัวอย่าง
ที่เกี่ยวข้อง: ผู้ก่อตั้ง Uoma Beauty Sharon Chuter ว่าทำไมการรวมกันไม่ควรหยุดที่ 40 Foundation Shades
พวกเขาตั้งใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว
เฮเลนากล่าวว่า "เราไม่ได้มีแนวโน้มตามกระแส “2.4.1. ไม่ใช่แค่ผู้หญิงที่ดูดีเท่านั้น เธอก็รู้สึกดีเหมือนกัน” เฟเวนพูดแทรก “แก่นแท้ของ 2.4.1 นั้นหยั่งรากลึกในความทรงจำช่วงแรกๆ ของเราในฐานะผู้ลี้ภัยทางการเมือง และแนวคิดที่ว่าผู้หญิงมีความยืดหยุ่นและเข้มแข็ง”
ซึ่งสะท้อนถึงปรัชญาความงามของบริษัทซึ่งอธิบายว่าหญิงสาว 2.4.1 เป็นหนึ่งเดียวกับ “ทั้งสมองและความงาม” ที่รู้วิธีเสริมความงามของเธอและไม่ปกปิดมัน “มันเป็นการแต่งหน้าที่ลึกซึ้งสำหรับผู้หญิงทุกคน” เฮเลนากล่าว
ภายในเวลาไม่ถึงหนึ่งปีหลังจากเปิดตัวเครื่องสำอาง 2.4.1 ในเดือนกรกฎาคม 2019 ผลิตภัณฑ์ของพี่น้อง Yohannes ก็ขายหมดเกลี้ยง และเมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อน ผู้เชี่ยวชาญด้านความงาม บ๊อบบี้ บราวน์ ประกาศใน Instagram ว่าเธอจะให้คำปรึกษาทั้งคู่หลังจากสนับสนุนแบรนด์มาหลายเดือนล่วงหน้าแล้ว
ในการซื้อสินค้า: $22; 241cosmetics.com
ความมุ่งมั่นของ Feven และ Helena ในการเป็นแรงผลักดันในอุตสาหกรรมความงามด้วยเงื่อนไขของพวกเขาเองเป็นข้อพิสูจน์ถึงอดีตของพวกเขา และต้องใช้เวลามากเพียงใดในการไปถึงที่ที่พวกเขาอยู่ตอนนี้
พวกเขาเกิดในค่ายผู้ลี้ภัยในซูดานในช่วงต้นยุค 80 ท่ามกลาง สงครามเอริเทรีย-เอธิโอเปีย (ซึ่งพ่อของพวกเขาต่อสู้และได้รับบาดเจ็บใน) ซึ่งกินเวลาตั้งแต่ปี 2504 ถึง 2534 และเดินทางมายังสหรัฐอเมริกาด้วยการจับสลากกรีนการ์ด
มารดาสูงห้าฟุตของพวกเขารอคอยชีวิตที่ดีขึ้นสำหรับครอบครัวของพวกเขารอในแถวลอตเตอรีซึ่งยาวครึ่งไมล์โดยถือ Feven ไว้บนหลังของเธอและ Helena อยู่บนหน้าอกของเธอ ในจังหวะแห่งโชค พวกเขาถูกพบเห็นและย้ายไปอยู่ด้านหน้า ครอบครัว Yohannes ได้รับการสนับสนุนจากโบสถ์เพรสไบทีเรียนในเมืองโรเชสเตอร์ รัฐนิวยอร์ก และในที่สุดก็ย้ายไปอยู่ที่สหรัฐอเมริกาเพื่อสร้างชีวิตใหม่
การย้ายถิ่นฐานในประเทศใหม่และบ้านใหม่ช่วยให้ Feven และ Helena พัฒนาความสัมพันธ์ในการแต่งหน้า "ความงามเป็นภาชนะสำหรับการเชื่อมต่อกับผู้หญิงจำนวนมากที่เรารู้จักในชีวิตของเรา" เฮเลนากล่าว
พวกเขาจะแปลงโฉมให้เด็กผู้หญิงในละแวกบ้านเมื่ออายุเพียงแปดหรือเก้าขวบเท่านั้น “มันเป็นช่องทางให้เราได้รู้จักเพื่อน เราเป็นผู้อพยพชาวเอริเทรียที่ย้ายมาอยู่ย่านสีขาวที่เด่นๆ แห่งนี้” เฮเลนากล่าวต่อ “เราแค่พยายามเชื่อมต่อกับพวกเขา เราต้องการให้ผู้คนรู้สึกดีกับตัวเอง”
ในเดือนสิงหาคม 2559 พวกเขาเปลี่ยนความหลงใหลในวัยเด็กให้เป็นธุรกิจ และเริ่มการเดินทางเพื่อก่อตั้งบริษัทเครื่องสำอาง หลังจากจดจำชื่อของพวกเขาได้แล้ว พวกเขาก็ได้สร้างเครือข่ายกับคนในอุตสาหกรรมความงามและในธุรกิจให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และค้นคว้าเกี่ยวกับการสร้างผลิตภัณฑ์เพื่อความงามจากบนลงล่าง
วิดีโอ: การซื้อเครื่องสำอางหลังการล็อกดาวน์ COVID-19 จะไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป
การได้รับเงินทุนจากการร่วมทุนมักจะเป็นการต่อสู้ที่ยากลำบากสำหรับธุรกิจที่เป็นเจ้าของคนผิวดำ ดังนั้นเมื่อพูดถึงการระดมเงินเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ของพวกเขา พวกเขาเลือกที่จะให้ทุนด้วยตนเอง
“เราต้องการลุกขึ้นตามเงื่อนไขของเราเอง” Feven กล่าว “เราต้องการเป็นตัวของตัวเองอย่างแท้จริงและไม่มีใครทำให้เสียงของเราเจือจางลง” เฮเลนากล่าวเสริมว่า “ดังนั้นเราจึงเดิมพันด้วยตัวเราเอง วันนี้เราสามารถพูดได้ว่าเราเป็นเจ้าของบริษัทของเราเอง 100%”