คุณเคยได้ยินแบรนด์เครื่องสำอางที่มีเฉดสี "สากล" หรือไม่?
นั่นคือคำถาม เค้กปอนด์ ผู้ร่วมก่อตั้ง Camille Bell กำลังถามอุตสาหกรรมความงาม แบรนด์เข้าถึงเครื่องสำอางสีแบบเดียวกับที่ใช้รองพื้น โดยเริ่มจากลิปสติกสีแดง ลิปสติกแบบน้ำ Cake Batter ซึ่งเป็นการเปิดตัวครั้งแรกของ Pound Cake เป็นสีแดงที่สมบูรณ์แบบสำหรับทุกสีผิว
Bell ร่วมกับหุ้นส่วน Johnny Velazquez ประสบความสำเร็จด้วยการนำเสนอลิปสติกในห้าเฉดสีที่แตกต่างกัน ซึ่งช่วยเสริมโทนสีผิวและโทนสีริมฝีปากที่หลากหลาย
"โทนสีผิวและอันเดอร์โทนเป็นเพียงการพูดถึงผลิตภัณฑ์ที่มีสีผิว เช่น รองพื้นหรือคอนซีลเลอร์เท่านั้น ง่ายมาก —— แค่จับคู่สีกับโทนสีผิว ตอนนี้เมื่อคุณพูดว่า สีแดง น้ำเงิน เหลือง และสีอื่นๆ ทั้งหมดก็ดูแตกต่างกันในโทนสีผิวที่ต่างกัน บริษัทต่างๆ ก็ชอบ 'เราจะแก้ไขปัญหานี้อย่างไร'" เบลล์บอก InStyle. “นี่คือสิ่งที่ไม่ได้รับการแก้ไขตั้งแต่เริ่มอุตสาหกรรมเครื่องสำอางเมื่อเห็นว่าสีผิวเพียงสีเดียวมีความสำคัญ ดังนั้นบริษัทต่างๆ จึงยังคงปล่อยสีขนาดเดียวที่เหมาะกับทุกสี ฉันหวังว่าเค้กปอนด์จะสอนบริษัทต่างๆ ว่าพวกเขาไม่ได้ทำเพียงพอสำหรับ BIPOC และลูกค้าว่าพวกเขาไม่ได้ขอเพียงพอ"
และภารกิจของเค้กปอนด์จะไม่ถูกมองข้าม แบรนด์เป็นผู้รับ ความคิดริเริ่มการให้ทุนของ Glossier สำหรับธุรกิจที่มีเจ้าของเป็นคนผิวดำในปี 2020 และ Cake Batter ขายหมดภายใน 48 ชั่วโมงหลังจากเปิดตัวเมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว
ข้างหน้า เบลล์จะเล่าถึงขั้นตอนความอุตสาหะในการทำให้สีลิปสติกถูกต้อง คำแนะนำของเธอสำหรับผู้ประกอบการที่ต้องการ และอีกมากมาย
ที่เกี่ยวข้อง: ศิลปินแต่งหน้าที่มีชื่อเสียงคาดการณ์ว่าแนวโน้มเหล่านี้จะใหญ่ในปี พ.ศ. 2565
อะไรเป็นแรงบันดาลใจให้คุณทำเค้กปอนด์?
ฉันชอบแต่งหน้าและมีส่วนร่วมในชุมชนความงามมาโดยตลอด อย่างไรก็ตาม ฉันมักจะรู้สึกว่าถูกกีดกัน วันหนึ่งฉันจำได้ว่าอยู่ใน Sephora และหยิบบลัชออนที่สวยงาม ฉันตื่นเต้นมากเกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่ฉันต้องการให้แน่ใจว่าฉันชอบสีก่อนที่จะต่อแถวจ่ายเงิน ตอนไปปาดที่มือ แทบไม่เชื่อสายตา เพราะเหมือนไม่ได้ทาอะไรบนผิวเลย สีมองเห็นได้อย่างสมบูรณ์และฉันจำได้ว่าผิดหวังจริงๆ ฉันรู้ว่าถ้าตัวฉันเบากว่า สีสันก็จะปรากฏขึ้นมาที่ฉัน ฉันถามเพื่อนบางคนที่คล้ำกว่าฉันว่ามีปัญหานี้ด้วยหรือเปล่า พวกเขาบอกฉันว่า "ตลอดเวลา" พวกเขาแนะนำให้ฉันทำอะไรเกี่ยวกับมัน ฉันก็เลยเริ่มทำเค้กปอนด์
คุณมาที่ชื่อเค้กปอนด์ได้อย่างไร?
ชื่อนี้เป็นพันธกิจของเรา แปลว่า "ทำลายความงาม" เมื่อฉันกำลังคิดว่าจะเรียกบริษัทว่าอะไร ฉันต้องการบางสิ่งที่ย่อยได้มากพอที่จะไม่ละทิ้งลูกค้า แต่ยังกำหนดว่าเราเป็นใครและสิ่งที่เรากำลังทำอยู่ ในช่วงเริ่มต้นของอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง (ประมาณ 100 ปีที่แล้ว) มีความเจริญอย่างมหาศาลที่พุ่งเข้าสู่อันตราย มาตรฐานความงาม เครื่องลดขอบที่เรารู้จักในปัจจุบัน — และสามารถนำมาประกอบกับการเปิดตัว "แพนเค้ก" หรือ "เค้ก" แต่งหน้า. ดังนั้นเราจึงใช้ "เค้ก" เป็นจุดยืนของเราในอุตสาหกรรมและส่วนประกอบและบริษัทที่มีปัญหาทั้งหมด - และ "ปอนด์" เป็นการกระทำโดยตรงที่เราต้องการต่อต้าน
ที่เกี่ยวข้อง: วิธีค้นหาเฉดสีลิปสติกของคุณ
ทำไมคุณถึงเลือกลิปสติกสีแดงเป็นผลิตภัณฑ์ชิ้นแรกของคุณ?
ฉันรักริมฝีปากแดงมาตลอด และฉันรู้ว่าในชุมชนสีน้ำตาลและสีดำ มีความเจ็บปวดทางประวัติศาสตร์มากมายรอบๆ ลิปสติกสีแดง บ่อยครั้งที่ผู้หญิงผิวคล้ำซึ่งมักถูกตำหนิติเตียนและวิพากษ์วิจารณ์เรื่องการสวมใส่ ฉันต้องการท้าทายความอัปยศที่ทำร้ายร่างกาย เหตุผลที่เราสร้างลิปสติกสีแดงขึ้นมา 5 แบบก็เพราะว่าแบรนด์ส่วนใหญ่ไม่ได้คำนึงถึงผู้ที่มีสีผิวและริมฝีปากที่หลากหลาย ผู้ที่มีผิวคล้ำมักจะมีโทนสีปากเข้มขึ้น ซึ่งอาจส่งผลต่อการแสดงสี คุณไม่ได้ยินคนพูดว่าพวกเขาออกมาพร้อมกับเฉดสีสากลของรองพื้น – พวกเขาสร้างเส้นทั้งหมดที่มีเฉดสีสำหรับโทนสีผิวและ undertones ที่แตกต่างกัน ดังนั้นฉันจึงต้องการจัดการกับลิปสติกในลักษณะเดียวกับที่แบรนด์ต่างๆ ใช้รองพื้น และนั่นคือวิธีที่เราจะเข้าถึงผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่เราออกมา
คุณเข้าสู่ห้าเฉดสีสุดท้ายได้อย่างไร?
เราเริ่มต้นด้วยสีเดียวที่เราต้องการให้ลูกค้าทุกคนสามารถทำได้ (ในกรณีของเราคือสีแดงจริง) เมื่อรู้ว่าสีจะดูแตกต่างออกไปในโทนสีริมฝีปากที่ต่างกัน เราจึงสร้างรูปแบบต่างๆ จนกระทั่งแต่ละสีดูเหมือนสีแดงจริงๆ เราทดสอบและทดสอบเป็นเวลาสี่ปีและมีกลุ่มโฟกัสที่ผู้คนจะเข้ามาทดสอบต้นแบบ จอห์นนี่และฉันยังอ้างถึง SkinTone Guide ของ Pantone เราจะส่งการ์ดไปที่ห้องแล็บของเราเพื่อใช้อ้างอิง และเราจะสุ่มตัวอย่างบนการ์ดเหล่านั้น และดูพวกมันในสภาพแสงต่างๆ เพื่อดูว่าเฉดสีลิปสติกเปลี่ยนไปอย่างไร เราภูมิใจกับผลลัพธ์ที่ได้มาก และจนถึงตอนนี้ ลูกค้าของเราก็พอใจกับผลลัพธ์นี้เช่นกัน
คุณมีคำแนะนำอะไรสำหรับผู้ประกอบการที่ต้องการบุกเข้าสู่วงการความงาม?
ก่อนอื่น คุณต้องมีความกระตือรือร้นในสิ่งที่คุณทำ นี่คือสิ่งที่มีคนบอกฉันเมื่อฉันเริ่มออกครั้งแรก เว้นแต่คุณจะเข้ามาในเกมด้วยจำนวนผู้ติดตามจำนวนมาก สถานะผู้มีชื่อเสียง หรือเงินจำนวนมาก คุณก็จะได้รับ noes มากมาย แต่สิ่งที่จะทำให้คุณไปต่อคือความหลงใหลนั้น คุณต้องมีเซสชั่นระดมสมองกับตัวเองเพื่อดูว่าคุณหลงใหลจริงๆ หรือไม่ว่าคุณอยู่ในอุตสาหกรรมใด หากคำตอบคือใช่อย่างแรง ก็ลุยเลย
วิดีโอ: นี่คือวิธีการสร้างลิปสครับของคุณเอง
ซื้อลิปสติกสีแดงเค้กของเค้กปอนด์
เครดิต: มารยาท
ในการซื้อสินค้า: $24 ต่ออัน; poundcakecosmetics.com
บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขและย่อเพื่อความชัดเจน.
บอสบิวตี้ โปรไฟล์ของสมองที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ที่สร้างกระแสในอุตสาหกรรมความงาม จากแนวคิดที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับแบรนด์ในตอนแรก ไปจนถึงวิธีทำผม เครื่องสำอาง และสกินแคร์ที่ขายดีที่สุด มาดูกันว่าผู้นำเหล่านี้ทำได้อย่างไร