SKIMS คืออะไร? เจาะลึกธุรกิจพันล้านของ Kim Kardashian

2019: SKIMS ได้รับการรีแบรนด์ก่อนการเปิดตัว

เมื่อ Kardashian ประกาศไลน์เสื้อผ้าของเธอครั้งแรกในปี 2019 ไม่ใช่ SKIMS ที่เรารู้จักในปัจจุบัน ในเดือนมิถุนายนของปีนั้น เจ้าพ่อรายนี้ประกาศว่าเธอจะพัฒนาแบรนด์เสื้อผ้ากระชับสัดส่วน "Kimono" มานานกว่าทศวรรษ แม้ว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์จะได้รับการยกย่องในเรื่องเฉดสีและขนาดที่หลากหลาย ตั้งแต่รุ่นนู้ดเก้ารุ่นตั้งแต่ขนาด XXS ถึง 4XL แต่อินเทอร์เน็ตกลับมีความคิดบางอย่างเกี่ยวกับชื่อนี้

แฟน ๆ และผู้ว่ากล่าวมีปัญหากับ Kardashian ที่ตั้งชื่อกลุ่มผลิตภัณฑ์รูปร่างสมัยใหม่ของเธอตามเสื้อผ้าญี่ปุ่นแบบดั้งเดิม นายกเทศมนตรีเมืองเกียวโตถึงกับชั่งน้ำหนักผ่าน จดหมายเปิดผนึก จ่าหน้าถึง Kardashian เพื่อขอให้เจ้าพ่อเปลี่ยนชื่อแบรนด์ของเธอ เครดิตของเธอ Kardashian รับฟังความคิดเห็นดังกล่าว ประมาณสองสัปดาห์หลังจากการประกาศเปิดตัวครั้งแรกของเธอ เรียลลิตี้สตาร์เล่าว่าจะไม่มีชุดกิโมโนอีกต่อไป

เมื่อวันที่ 26 สิงหาคม 2019 Kardashian ขอบคุณผู้ติดตามของเธอสำหรับความคิดเห็นและ เปิดตัวอย่างเป็นทางการ บริษัทชุดกระชับสัดส่วนของเธอเปลี่ยนชื่อใหม่ เพียงเท่านี้ SKIMS ก็ถือกำเนิดขึ้น

2021: Fendi x SKIMS บุกตลาดอินเทอร์เน็ต

เป็นที่รู้กันว่าการเปิดตัว SKIMS ขายหมดเร็ว แต่ไม่มีใครคาดคิดว่าคอลเลกชั่นแคปซูล SKIMS x Fendi จะหลุดออกจากชั้นวางเหมือนอย่างที่เคยทำ "เมื่อเราเปิดตัว Fendi ครั้งแรก เรากังวลมากกับผลิตภัณฑ์ที่มีราคาสูงกว่ามาก" Jens Grede ผู้ร่วมก่อตั้ง SKIMS กล่าวกับหุ้นส่วนทางธุรกิจของ Kardashian เดอะนิวยอร์กไทมส์, “แต่กลับกลายเป็นว่าสินค้าที่มีราคาสูงสุดขายหมดก่อน”

ไม่เพียงแต่สินค้าส่วนใหญ่ 125 ชิ้นที่มีราคาตั้งแต่ 100 ถึง 4,200 เหรียญสหรัฐฯ เท่านั้น ยังขายหมดภายใน 24 ชั่วโมงแรกอีกด้วย แต่ วว รายงานแล้ว ภายในนาทีแรกของการขาย แบรนด์ต่างๆ ก็ทำกำไรได้หนึ่งล้านเหรียญสหรัฐ

การทำงานร่วมกันซึ่งเปิดตัวเมื่อวันที่ 9 พฤศจิกายน ถือเป็นความสำเร็จที่แบรนด์ต่างๆ เปิดตัว หยดที่สอง เดือนถัดไป

2021: SKIMS มุ่งสู่ระดับทอง

การร่วมมือกับ NBA และ WNBA ไม่ใช่การลงเล่นในสระน้ำครั้งแรกของ SKIMS ในปี 2021 Kardashian ได้ประกาศ—ผ่านทางทวิตเตอร์—SKIMS ได้รับการเสนอชื่อให้เป็นแบรนด์ชุดชั้นในอย่างเป็นทางการของทีมโอลิมปิกสหรัฐอเมริกา

คอลเลคชัน Kardashian SKIMS สำหรับ Team USA แสดงให้เห็นถึงความเฉียบแหลมทางธุรกิจที่เฉียบแหลมเป็นพิเศษ ไม่ได้มีให้เฉพาะนักกีฬาโอลิมปิกเท่านั้น ซึ่งหลายคนได้ปรากฏตัวใน ภาพแคมเปญของคอลเลกชัน. ชุดลำลอง กางเกงใน และสปอร์ตบราก็มีให้แฟนแฟชั่นและกีฬาสามารถซื้อได้

2022: SKIMS ว่ายน้ำได้

ในปี 2022 SKIMS ได้เปิดตัวชุดว่ายน้ำโดยมี Kardashian เป็นนางแบบให้กับผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดมากมายของแบรนด์ “การซื้อชุดว่ายน้ำควรจะเป็นเรื่องสนุกและง่ายดาย แต่ผู้หญิงจำนวนมากกลับรู้สึกหวาดกลัวกับมัน” คาร์ดาเชียนเขียน ในการแถลงข่าว เมื่อถึงเวลาเปิดตัว "ฉันอยากจะเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้นและทำให้กระบวนการนี้ง่ายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ด้วยการจัดหาตู้เสื้อผ้าสำหรับว่ายน้ำครบชุด ทั้งใส่เข้าและออกจากน้ำ"

Grede ให้ความสำคัญกับความสะดวกสบาย บอก อินสไตล์สิ่งสำคัญสำหรับ SKIMS Swim คือ "มุ่งเน้นไปที่ความพอดี ความสบาย และความอเนกประสงค์" มีทั้งชิ้นเดียวและสองชิ้น ชุดสูทและอุปกรณ์เสริม SKIMS Swim ขายหมดอย่างรวดเร็ว (เช่นเดียวกับแบรนด์อื่น ๆ มากมาย คอลเลกชัน)

2023: SKIMS มีมูลค่า 4 พันล้านดอลลาร์

ในเดือนกรกฎาคม Kardashian และ Grede ได้ประกาศในการให้สัมภาษณ์กับ เดอะนิวยอร์กไทมส์SKIMS ได้ระดมทุนเพิ่มเติมจากนักลงทุนอีก 270 ล้านดอลลาร์ ส่งผลให้มูลค่าของบริษัทสูงถึง 4 พันล้านดอลลาร์ การสัมภาษณ์ยืนยันบางสิ่งที่ผู้ซื้อ SKIMS น่าจะรู้อยู่แล้ว: แบรนด์นี้เป็นสีทอง ในปีที่ผ่านมาเพียงปีเดียว มีผู้ลงทะเบียนเข้าคิวรอถึง 11 ล้านคนโดยหวังว่าจะได้ซื้อสินค้ายอดนิยมที่สุดของแบรนด์ Grede กล่าว นท.

2023: SKIMS เปิดตัวเสื้อผ้าบุรุษ

เมื่อวันที่ 26 ตุลาคม SKIMS ได้เปิดตัวคอลเลกชั่นเสื้อผ้าบุรุษ 3 คอลเลกชั่นพร้อมแคมเปญที่นำแสดงโดย NBA All-Star Shai กิลเจอุส-อเล็กซานเดอร์ นักฟุตบอลชาวบราซิล เนย์มาร์ นิค โบซ่า กองหลังซานฟรานซิสโก 49ERS และอีกหลายคน หน้าท้องกระเพื่อม เสื้อผ้าบุรุษ SKIMS ให้ความรู้สึกเหมือนได้หวนคืนสู่รากฐานที่ยกระดับของแบรนด์ คอลเลกชั่นทั้งสามคอลเลกชั่น ได้แก่ Cotton, Stretch และ Sport โดดเด่นด้วยกางเกงใน เสื้อยืด เสื้อกล้าม และถุงเท้าในโทนสีผิวและสีกลางๆ อันเป็นเอกลักษณ์ของ Kardashian รวมเลกกิ้งและถุงเท้าด้วย และขอบอกว่าเราชอบมันมาก

2023: SKIMS บุกสนาม

ในเดือนเดียวกับที่แบรนด์เปิดตัวคอลเลกชันเสื้อผ้าบุรุษ SKIMS ได้ร่วมมือกับ NBA, WNBA และ USA Basketball ในฐานะพันธมิตรชุดชั้นในอย่างเป็นทางการของ NBA และ WNBA ประโยคที่รู้สึกแปลกเมื่อเขียน แต่ก็สมเหตุสมผลเมื่อคุณพิจารณาถึงผู้นำที่ SKIMS กลายเป็น ในระยะเวลาอันสั้นเพียงสี่ปี SKIMS และ Kardashian จะทำงานร่วมกับองค์กรกีฬาทั้งสองแห่งเพื่อ "สร้างความตื่นเต้นและความต้องการ" ตาม อดัม ซิลเวอร์ กรรมาธิการเอ็นบีเอแฟน ๆ สามารถคาดหวังที่จะได้เห็น "เห็นความร่วมมือเป็นจริงในงานอีเวนต์สำคัญในอนาคต รวมถึง NBA All-Star และ NBA In-Season Tournament"