Reina Rebelde'nin Güzelliğe Girmek İçin Yasayı Bırakma Konusunda Kurucusu ve Markasını Kurtaran Pandemi Pivotu

Regina Merson, 2016 yılında prestijli bir hukuk firmasındaki işinden ayrılıp makyaj yapan Reina Rebelde'ye başladı. şirket, canlı renkleri ve tasarımlarından ilham alan ambalajlarıyla tanınan Latin kadınlara yöneliktir. Merson'ın Meksika mirası, sadece dört yıl sonra şirketini küresel bir pandemi boyunca yönlendireceğini ve sadece bozulmamış olarak değil, aynı zamanda kitaplarda markanın şimdiye kadarki en iyi yılı olarak ortaya çıkacağını bilmiyordu. Ürünleri doğrudan Reina Rebelde web sitesi ve Walmart.

Burada, Reina Rebelde'yi (İspanyolca'da "asi kraliçe" anlamına gelen) başlatması için ona neyin ilham verdiğini, topluluğu için nasıl ortaya çıktığını ve neler yaptığını anlatıyor. yeni ürünler ufuktalar.

Bir tür işbirlikçi olduğum için çok Meksikalıyım. Bu asla benimle ilgili değil, bu beni asla ünlü yapmak için değildi, hayatımı asla yüceltmek için değildi. Diğer kadınların, bu işte kendimi görüyorum diyebilmeleri içindi. Ve harika şeyler yapan diğer işletme sahiplerini ve diğer kadınları desteklemek istiyorum. Geçen yıl büyük bir perakendeciyle kısa bir işbirliği yaptık - çok farklı perakendecilere gidebilirdim. sergimiz için tasarımcılar, ama onun yerine karı koca bir Latin ikilisine gittim ve onlara fırsat.

İLGİLİ: Ben bir Latin Alışveriş Yazarıyım - İşte Bu Hispanik Miras Ayında Sepetimde Neler Var

2016 sonbaharında başlattık ve topluluk için çok çekişmeli bir zamandı. Bu ülkede Meksikalı olmanın ne anlama geldiği konusunda pek olumlu konuşma yoktu. Mirasımla ve göçmen olmaktan, Meksika'da doğmaktan büyük gurur duyuyorum. İşimde yaptığım her şeye bu gururu getirmeye çalışıyorum.

Hukuk fakültesine gittikten sonra 2008 krizi sırasında yeniden yapılanma ve iflas dünyasında çalışıyordum ve güzellik ritüelim o günkü yaratıcı deneyimimin bir parçasıydı. Özellikle sadece lacivert, gri, siyah giydiğim bir sektörde, [makyaj] renklerini denemek, o gün hangi yanımı sunmak istediğimi [seçmek] gibiydi.

Kurumsal dünyada, bu zordur - insanlar entelektüel olma veya çok kurumsal bir alanda olma ve güzelliğe takıntılı olma hissini gerçekten uzlaştıramazlar. Ama kutular dolusu makyaj malzemesi alıyordum ve bu kalıbı fark etmeye başladım. Dışarı çıkıp farklı markalardan çok farklı makyaj türlerini tedarik etmek zorunda kaldım. Ülkedeki en büyük renkli kozmetik tüketicileri olduğumuzu öğrenmeye geldim - Latin kadınları ve genel olarak beyaz olmayan kadınlar. Kimsenin bize gerçekten düzgün hizmet etmediğini hissettim. Bize gerçek bir şekilde pazarlama yapmıyorlardı. Yani fikrin doğuşu buydu: Tüm bunları alırsam ve size vahşi bir kadın dizisinden geldiğinizi hatırlatan sembollerle üst düzey bir güzellik çizgisi yaratırsam ne olur?

İLGİLİ: 24 Yaşındaki Bir Latin Instagram'da En Popüler İç Çamaşırını Nasıl Yarattı?

Ayrıca, ucuz olduğumuz, sevimsiz olduğumuz, kendi hayatlarımız üzerinde hiçbir ajansımız olmadığı gibi, her zaman aşağılanmamız konusunda çok sinirli hissettim. Bundan çok bunaldığımı hissettim. Sahip olduğum eğitim ve kariyer düzeyimde bile, birçok kez aşağılandım. Ayrıca risk almaya istekli olacak kadar genç olduğumu hissettim, [ama almasaydım] o zaman belki fırsat tekrar ortaya çıkmazdı.

Pandemi vurur vurmaz, burada neler olduğunu tam olarak biliyor gibiydim. İnsanlar hastalanmaya başladıkça, orantısız bir şekilde etkileneceğiz. Bizim pivotumuz, makyaj satmanın zamanı değil. Bu, birlikleri toplama ve toplumu destekleme zamanıdır. Bir bakıma bizim pivotumuz, makyajı ikincil ve topluluk desteğini birincil hale getirmemizdi. Küçük bir markaya sahip olmak gerçekten zor ama bence harika olan tek şey, çok hızlı bir şekilde yön değiştirebilmeniz. İki gün gibi bir sürede döndük.

Düşüncem tamamen fedakar değildi - sahip olduğumuz ve her zaman sahip olduğumuz en değerli varlığımız topluluğumuzdur. Bu, her gün odayı okumaya çalışmak anlamına geliyordu. İnsanlar komik bir ruh halinde mi? Gerçekten morali bozuk mu? İnsanlar rujları harika alırlarsa, almazlarsa almazlar. Ama bence şimdiye kadarki en iyi yıl, birçok insanın evde oturup makyaj dersleri yapmaktan sıkılmış olması gerçeğinden geldi. [Latina kadınlar] dışarı çıkmak için değil, bizi kimsenin göremeyeceği evde olmak için makyaj yapıyorlar. Kültürel olarak içimize işlemiş. Bunu, diğer insanların ekmek pişirdiği gibi bir öz bakım biçimi olarak yapacaktık. Bu, o trenin bizim için devam etmesine izin verdi.

Bence bu yıl tüm bunlardan büyük bir akşamdan kalma var. Sanırım insanlar buna alışıyor, bu sadece günlük hayatımdan bir mola değil, bu aslında bizim yeni realitemiz ve zor. Bu farklı bir duygu. Tükenmişlik ve tükenmişlik var. Bu kesinlikle bizim toplumumuzda da böyledir.

Kırmızı rujumuz. Her cilt tonunda harika görünen ve bu enerjik kaliteye sahip bir kırmızı. Bir bakıma rujum kahve eşdeğeri oldu. Altınlar ve bronzlar ile Azteca'daki göz farı paletimiz. Giymesi kolay ve güzel bir performans sergiliyor. Bu yıl piyasaya sürdüğümüz, her ikisi de çıplak ailede olan ve çok kasıtlı olan iki yeni glossumuz var. Bu kolay bir şey ama büyük bir taahhüt değil. Tüm maske takarken yüzüm ve dudaklarım daha da kurudu, bu yüzden formüllerimizin tüm nemlendirici özelliklerini seviyorum. Benim için cankurtaran oldular.

İLGİLİ: Becky G'nin Treslúce'si Meksika Mirasını ve Latinx Çeşitliliğini Kutluyor

Dudak kalemleri üzerinde çalışıyoruz. Uzun süre dudak kalemlerine gerçekten ihtiyacımız var mı diye düşündük. Dudak rengimiz uzun süre kalıcıdır - dudak kalemine gerçekten ihtiyaç duymayacak şekilde formüle edilmiştir. Ancak birçok kişi dudaklarında hala çok popüler olan bu ombre görünümü oluşturmak için iki ruj kullanıyordu. Ayrıca, bir sürü farklı rolü dolduran bir dudak kalemi isteyen insanlar buluyoruz. İnsanlar makyaj makyajlarında ne varsa kısıyorlar.

Bilmiyorum. Pandemiden önce bizim de peşinde olduğumuz bu büyüme modeli vardı. Başarıyı tanımlamanız için, büyük bir holdingde bu nihai çıkış, üssel baş döndürücü bir hızla genişleme ile ilgiliydi. Pandemi ile bunların bir kısmının değiştiğini düşünüyorum, ancak bunun her yerde değiştiğini düşünmüyorum.

Makyaj açısından bakıldığında, büyümeye devam etmek, ancak doğru şekilde. Bizimle gerçekten ilgilenen müşterilerin ve bizimle meşgul olmaya devam edecek müşterilerin peşinden gitmeye çalışıyoruz.