Everlane diğer markalar gibi temelleri yapmaz. 2011 yılında, üst düzey etiketlerin kullandığı aynı tesislerde üretilen tişörtlerle kuruldu - ancak olmadan üst düzey işaretlemeler - doğrudan tüketiciye ulaşan öncü, gardırop zımbalarını yapmanın ve satmanın daha iyi yollarını bulmakla ilgiliydi (bunlar son zamanlardaki favoriler) başından beri. Yani bu, belirli bir kategoriyi mükemmelleştirmek yıllar alıyorsa, öyle olsun.

Bugün siteye (ve New York, Los Angeles ve Portland'daki pop-up mağazalara) büyük bir beklentiyle düşen kot pantolonlarda durum böyle. Bekleme listesi şimdiden 41.000 kişi uzunluğunda!

VİDEO:Salt-N-Pepa ile Stil Hafıza Yolu

Everlane'in kurucusu Michael Preysman, "Uzun bir süre denim bize doğru gelmiyordu" diyor. Modaya uygun e-posta üzerinden. "Çevreye zarar veren kirli bir iş." Bu arada, aynı zamanda, şirketinin ilk günlerinde piyasaya nüfuz eden çürük tayt benzeri görünümden de uzaklaşmak istedi.

Onun çözümü? Bir fabrikayı mümkün olan en temiz üretim yöntemleriyle takip etmek (kullanılan suyun yüzde 98'i geri dönüştürülür ve stiller havada kurutulur) ve lüks, ağır Japon kotuyla çalışmak. Materyal aslında çoğu tasarımcının kullandığından daha pahalı olsa da, Everlane'in şeffaf fiyatlandırma politikası şaşırtıcı derecede uygun fiyatlı bir nihai ürüne izin veriyor. "Premium kot pantolonların çoğu 25$'a mal oluyor ve yaklaşık 200$'a satılıyor - her bir çifte 31$ yatırım yapıyoruz ve onu 68$'a satıyoruz."

click fraud protection

TK

Kredi: Everlane'in izniyle

Bu ilk düşüş için, etiket, kadınlar için üç zamansız ana silüet sunuyor (yüksek belli sıska, orta belli sıska ve modern erkek arkadaş) ve ikisi erkekler için (ince ve düz), tümü siyah, beyaz, hafif durulama, klasik renklerde mevcuttur Mavi. İleriye dönük daha trend odaklı düzenlemeler olabilir, ancak Preysman şimdilik işleri klasik tutmak istiyor.

İLGİLİ: ICYMI: Everlane'in 28.000 Kişi Bekleme Listesi Topukları 2. Tur için Geri Döndü

"Birkaç yıllık atletizm etkisinden sonra, daha özgün bir kumaş ve estetiğe doğru bir kayma görüyoruz. Zaman nihayet değişiyor.”

Ziyaret Everlane.com Yeni koleksiyonu satın almak için.