Cher Horowitz'in dönen dolabı o zamandan beri moda fantezisinin bir parçası oldu bilgisiz 1995 yılında gişeyi domine etti. Ancak bugün herhangi bir çevrimiçi alışverişçiye sorun ve muhtemelen bu teknolojiyi, giysilerin nasıl görüneceğini görmek için basit bir yetenek için takas ederler. "satın al"ı tıklamadan önce gövde Çok uzun zamandır - kabaca katalogların ortaya çıkışından bu yana - giysiler tek bir vücut üzerinde modelleniyor ve pazarlanıyor. tip. Son olarak, daha fazla marka kapsayıcılığı ön plana çıkarıyor, ancak bu noktada genişletilmiş bir boyut aralığı tavan değil zemindir. Peki ya biraz kapsayıcı vücut temsili gerçek alışveriş sitelerinde ve kampanya görüntülerinde mi yoksa alışveriş deneyimini evrensel olarak iyileştiren araçlarda mı?
Lizzo'nun şekillendirici serisi gibi markalar YITTY alışverişi Cher'in döner dolabına göz atmak kadar eğlenceli hale getiren yenilikçi özelliklerle şarja öncülük ediyor. Ve hit yapımcının kurucusundan alıntı yapmak gerekirse, "kahretsin zamanı geldi."
şarkıcı anlatıyor Modaya uygun yıllar sonra (ilkokuldan beri) vücudunu değiştirmeye çalıştıktan sonra, saklanmayı bırakmaya karar verdi. "Sürekli olarak vücudumun yeterince iyi olmadığı söylenmenin baskısını hissettim ve ona bir tür acı vermek zorunda kaldım. bir arketip ya da bir güzellik standardına sığdırmak için" diyor, büyüdüğü büzücü, kemer benzeri şekillendirici kıyafetleri hatırlayarak ile birlikte. "Gerçekten böyle olmaması gerektiğini hissettim; bedenlerimizden utanmamalıyız ve güzel hissetmek için bu mekanizmaları giymek zorunda kalmamalıyız."
Bir başkasının mükemmel ürünü icat etmesini beklemekten yorulduğunda, meseleleri kendi ellerine almaya karar verdi ve şekillendirici giyimi ve kadınların bunun için nasıl alışveriş yaptığını yeniden tanımlamaya karar verdi. Bu yılın başlarında, Grammy ödüllü şarkıcı YITTY'yi (çocukluk takma adı) piyasaya sürdü. "6X'ten XS'ye kadar her vücuda uyan ve kendimi iyi hissetmemi sağlayan şekillendirici kıyafetleri tanıtıyorum" diye açıklıyor. "Bu bedenimi değiştirmekle ilgili değil. YITTY vücudumun güzelliğini, kıvrımları, dokuları ve rengi tamamlar ve vurgular. Beni tutuyor. O konforlu. Bir parça güven giymek gibi."
Ancak Yitty'nin kendisini gerçekten farklılaştırmaya başladığı nokta, markanın farklı şekil ve büyüklükteki gövdeleri savunma ve normalleştirme biçimleridir. YITTY Başkan Kristen Dykstra, tersine çevrilmiş bir boyut ölçeğine ek olarak (bedenler sitede küçük değil, 6X-XS olarak listelenmiştir) açıklıyor. büyük) ve benzersiz, dairesel bir boyut tablosu ("böylece tüm boyutlar eşit muamele görür"), marka ayrıca "kampanya yüzlerini ve Sadece geniş bir beden ve etnik köken yelpazesini temsil etmeyen, aynı zamanda farklı vücut tiplerini de sergileyen e-ticaret modelleri" diyor. Dykstra. "Her stili bir beden ve vücut tipi yelpazesinde çekiyoruz, böylece bedeninizi nasıl filtrelediğinize bağlı olarak, vücut tipiyle ilgili olduğunuz birini görmeniz muhtemel."
Lizzo, bu yeni normalin sadece bir (önemli!) örneğidir. Çevrimiçi araştırma veritabanına göre Akut Pazar Araştırması, büyük beden pazarı (çevrimiçi ve tuğla ve harç dahil olmak üzere çeşitli ortamlarda satılan büyük beden giyim) 178 milyon doların üzerinde bir değere sahip ve her yıl büyüyor. Bu sektöre düşünceli ve bütünsel bir şekilde hizmet eden markalar, bu büyümeyi ilk elden deneyimlediler ve bunu gösterecek sadık hayran kitlelerine ve sadık müşterilere sahip oldular. Örneğin, iyi amerikalı, kromat, ve Evrensel Standart iş modellerini daha büyük beden aralıkları, çeşitli modeller, ters beden ölçekleri ve daha fazlasını içeren kapsayıcı bir alışveriş deneyimi etrafında inşa ettiler.
Good American tarafından 2016 yılında kuruldu. Khloé Kardashian ve şimdi, kot alışverişini daha az acı verici hale getirme hedefiyle CEO Emma Grede. Şirket, iki arkadaşın "kadın olmanın ne anlama geldiğine dair" konuşmasından doğdu. bugün ve boyutlandırma ve kapsayıcılık söz konusu olduğunda moda endüstrisi tarafından ne kadar çok kişinin görmezden gelindiği," Grede diyor.
"Kot, temel, ayakkabı ve yüzme alışverişi, duygusal olarak en yüklü ve en zor alışverişlerden biri olabilir. Büyük beden ve ileriye dönük seçeneklerin ezici eksikliği nedeniyle kadınlar için deneyimler," Grede ekler. "Tüm kadınları gerçekten güçlendiren bir marka oluşturmak istedik."
Milyar dolarlık şirket, Always Fits yaklaşımıyla tüketicilere hitap ediyor: her bir çift takma ile 0 ila 32 arasında geniş bir boyut aralığı Vücudunuzun değişikliklerine uyum sağlamak ve "beden değişikliklerine ve dalgalanmalarına uyum sağlamak" için dört farklı beden ("Tek beden-dört beden") Grede. Marka için "pazarlık edilemez" bir durum mu? Tam boyut aralığı, ürünlerinin satıldığı her perakendeci tarafından sunulmalıdır. Ancak belki de şirketin en dikkate değer alışveriş özelliği, 0 ila 24 arası modellerde ürünleri gösteren çevrimiçi stil aracıdır - ürünleri giyerken hangi modeli görmek istediğinizi bile seçebilirsiniz. Grede, "Geliştirdiğimiz her ürünün tüm şekil ve büyüklükteki kadınlar için tasarlandığından emin oluyoruz" diyor. Ve bu taahhüt, çevrimiçi olarak bu ürünlere bakan son alıcıya iletilir.
Yüzme ve spor markası kromat2010 yılında piyasaya sürülen, farklı bir demografiye hitap eden parçalarla her vücudun bir yaz vücudu olduğunu kutluyor. Kurucu Becca McCharen-Tran, "En başından beri podyum gösterilerimizde ve kampanyalarımızda büyük beden, trans ve engelli modelleri öne çıkardık" diyor. Progresif markanın web sitesinde, tüm şekil ve boyutlardaki modellerle akıcı görüntüler ve "takılmayan kızlar"Bütün bedenleri normalleştirmek için.
"Bize göre, topluluğumuzdaki ilham verici insanların bir yansımasıydı. Her zaman böyleydi ve her zaman olacak," diyor McCharen-Tran.
Kapsayıcı alışveriş alanındaki bir diğer lider, iki farklı modelden sonra oluşturulan Universal Standard'dır. kurucuları Polina Veksler ve Alex Waldman birlikte bir alışveriş gezisine çıktılar ve aynı yere göz atamadılar bölüm. Veksler, "Tüm kadınlara modada aynı düzeyde stil, kalite ve hatta saygı gösterilmediği açıktı" diyor. "Alışveriş deneyimini demokratikleştirmek için Universal Standard'ı oluşturduk, böylece ister 2 ister 32 olsun tüm bedenler aynı şekilde alışveriş yapabilir."
2015'teki o andan itibaren şirket, alışveriş yapanlarla daha iyi uyum sağlamak için beden tablosunu tamamen yeniden yazdı. ABD 00 ila 40 beden taşırlar ve orta boyları 18'dir, bu da ortalama bir Amerikalı kadının vücudunu yansıtır. gövde. (2021'de ortalama 16 ile 18 arasındaydı. Uluslararası Moda Tasarımı, Teknoloji ve Eğitim Dergisi.) Perakendecinin sitesinde ayrıca, tüketicilerin bir ürünü her boyuttaki bir modelde görmelerine ve ürünün kendileri gibi bir vücutta nasıl görüneceğine dair bir fikir edinmelerine olanak tanıyan bir "Bedeninize Bakın" düğmesi de bulunmaktadır. Ayrıca, 2017'de piyasaya sürülen "Fit Liberty" programı, müşterilerin, ağırlıkları değişirse sorgusuz sualsiz farklı büyüklükteki bir ürünle parça değişimi yapmalarına olanak tanır.
Bu programları oluşturmak zorluk veya zorluklar olmadan değildi. "Bu işlevler oldukça fazla sıkı çalışma ve ön ödeme gerektiriyor, ancak buna değer ana önceliğimiz olan müşterilerimiz için çok değerli olduklarını kanıtladıkları için" diyor. Veksler. "Örneğin, 'Boyutunuzda Gör' aracı, geri dönüş oranımızı sektör ortalamasından çok daha düşük bir dereceye düşürmemize yardımcı oldu. Ön çabamız her zaman uzun vadede karşılığını verir."
İlk başta, böyle değişiklikler yapan tek marka olmak, Veksler ve Waldman'ı yaratıcı olmaya ve kendi kurallarını koymaya zorladı. Şimdi, yeni bir emsal oluşturduklarını umuyorlar.
"Asla tek kaynak olmak için yola çıkmadık. bedene uygun giysiler," diyor Veksler. "Bir devrim başlatmak için yola çıktık."
"Nasıl büyüdüğümü ve hayatım boyunca bana öğretilen özel standartları sürdürmeye katılımımın ne olduğunu incelemek rahatsız ediciydi. Büyülü ve tuhaf bir marka istiyordum ve en başından beri bu markanın her boyutta erişilebilir olacağını biliyordum."
— SELKIE KURUCUSU KIMBERLEY GORDON
"Christian Omeshun'u yarattığımda, büyük beden kadınlar için lüks kıyafetler yaratma kararlılığı vardı. Kendi modalarında cesur, seksi ve kendinden emin hissetmelerini istedim. Çeşitliliğe, 32+ bedenin ötesine genişletilmiş beden katılımına, yüksek moda kumaş seçimlerine ve endüstride beden temsilinin genişlemesine ihtiyaç olduğunu gördüm."
— CHRISTIAN OMESHUN, KURUCU VE BAŞ TASARIMCI, A'SHONTAY HUBBARD
"Amaç, insanların mahrem çekmecelerine nasıl baktıklarını dönüştürmekti. Beden ölçülerimizi şeklinize/bedeninize göre gruplara ayırarak, size uygun özelliklerle tam bedeninize göre tasarlanmış bedeni almanıza yardımcı oluyoruz. Müşteriler beden veya vücut tipine göre alışveriş yapabilir ve online fitinglerle de fitleri konusunda yardım alabilirler."
— COSABELLA'S GUIDO CAMPELLO, GENEL MÜDÜR VE KURUCULAR VALERIA VE UGO CAMPELLO'NUN OĞLU
"Kadınlar köhne bir endüstri tarafından tasvir ediliyordu ve biz de kendimizi değiştirmeye mecbur hissettik. kadınların kendilerini güçlü, güzel ve kendilerine güvenen hissedebilecekleri yeni bir yol oluşturun. kendi şartları."
— SUMMERSALT ORTAK KURUCU VE CBDO RESHMA CHATTARAM-CHAMBERLIN
