"Концепція віку - це те, на що я не дуже звертаю увагу", - каже Сільвія Вентуріні Фенді, яка як креативний директор аксесуари та чоловічий одяг - останній член сім’ї, що залишився в італійській компанії, започаткований її дідусем і бабусею Адель і Едоардо Фенді у 1925 році. «З цікавістю, - каже вона, - ти можеш залишатися молодою людиною, навіть коли тобі буде 50».
Протягом більшої частини своєї історії, і незважаючи на те, що з 2001 року вона володіє французьким конгломератом LVMH, Fendi розглядали насамперед як сімейний бізнес. Його враження від близькості значною мірою випалили п'ять харизматичних дочок засновників - Карла, Паола, Анна, Франка та Алда - які несуть колективну відповідальність за трансформацію Fendi з єдиного магазину в Римі до всесвітньо визнаного бренду розкоші. Сільвія, одна з дочок Анни, яка приєдналася до компанії в 1994 році, напевно, має рацію, коли каже, що не вік має значення так важливо, як спадщина.
Це, на її думку, те, що стоїть за цим оновленим моментом Fendi, коли знаменитості практично маскуються в Відбитки логотипу FF від label, що є частиною колекції капсул, представленої цієї весни, щоб припасти до смаку молодим, підкованим у соціальних мережах клієнтів. У той же час такі класичні предмети, як
Сумка Peekaboo, створену Сільвією Фенді десять років тому, відроджується завдяки кампанії цифрового маркетингу, яка об’єднує матерів, дочок та сестер. Ідея полягає в тому, щоб продемонструвати привабливість проектів між поколіннями. В одному відео з цього проекту дизайнер з'являється разом зі своїми дочками Дельфіною Делеттрес Фенді та Леонетою Лучано Фенді. Ще одна особливість гучного внеску Кріс Дженнер, Кім Кардашіан, і північний захід.ПОВ'ЯЗАНІ: Ніна Добрев робила покупки в Армії порятунку - і розповідала людям, що робила покупки у Версаче
Автор: Delfina Delettrez Fendi. Сільвія Вентуріні Фенді (праворуч) з дочками Дель на Делеттрез Фенді (зліва) та Леонетта Лучано Фенді
"Я намагаюся спроектувати те, що мені подобається, і те, що подобається моїм дочкам", - каже Фенді.
З наближенням свого столітнього ювілею Fendi виникає відчуття, що в компанії все швидко змінюється, як і впродовж усього мода промисловості. Серж Браншвіг, який приєднався на посаду голови та виконавчого директора у лютому, закликав до менш традиційних підходів, "змішуючи вчора і завтра, традиції та розваги", як він сказав WWD.
Наприклад, вечірка в Лондоні, щоб відсвяткувати капсулу FF Reloaded, була більше схожа на рейв, з графіті вуличних художників та гостями, у тому числі Дрейк, Дипло та Кім Джонс. Ще один захід у Шанхаї відбувся у підземному нічному клубі. А вироби з логотипом Fendi, які мають графічний дизайн, створений Карлом Лагерфельдом у 1960-х роках, з тих пір з'являлися в ситуаціях, які не є безглуздими, принаймні, як це видно в облікових записах Instagram з дженіфер Лопез, Ріта Ора, і Кім і Кортні Кардашян. В інших прикладах послаблення кодів, Fendi змінила свій власний набіг на територію Hypebeast з твори, натхненні митцями, які поєднують логотип Fendi з Філою або переробляють його іконографію так, що здається менш ніж священний. Компанія також надала пріоритет включенню до своїх колекцій модних виробів більшої кількості не хутряних виробів.
ЗВ'ЯЗАНИЙ: Згідно, що ви не знаєте про азіатське волосся Божевільні багаті азіати Зоря прориву Аквафіна
Кредит: Beretta/Sims/REX/Shutterstock. Белла Хадід у Фенді.
Хоча зрив - це назва гри в наші дні, для будь -якого дизайнера залишається занепокоєння пошкодити власний капітал бренду або з'явитися, щоб зірватись. Однак для Fendi це рішення було породжене попитом клієнтів.
"Був величезний запит на логотипи", - каже Фенді. «Маленькі діти носили старовинні, тому я сказав, що, можливо, настав час зробити це сьогодні знову по -іншому. Це щось, що представляє сімейну історію, як гребінь ».
Подібним чином, викликання родини стояло за кампанією Peekaboo, в якій, крім клану Кардашян, є кілька сестер актори, включаючи Клару та Естер МакГрегор, дочок Юана МакГрегора та корейсько-американських поп-зірок Джессіку та Кристал Юнг. Сумка - більш стримана і поза часом, ніж її попередники, такі як високодекоративний багет, - була створена з простим зовнішнім виглядом, який пропонує лише поглянути на веселий, барвистий інтер'єр. Концепція була однією з "інтимної розкоші", говорить Фенді.
Автор: Девід М. Benett/Getty Images. Великий Шон і Джене Айко у Фенді.
"Це така сумка, яка не поєднується лише з прохолодою моменту", - каже вона. «Ви можете передати це своїм донькам.
Я вважаю, що мої так чи інакше крадуть все з моєї шафи. Коли я йду одягатися, чогось іншого не вистачає ».
Фенді завжди описувала своїх дочок, а тепер і онуків, як своїх муз. Леонетта приносить яскраву енергію, каже вона. Дельфіна більше відображає. Незважаючи на те, що їх стилі контрастують, їхня особистість доповнює один одного, і Фенді може покластися на них, щоб висловити чесні думки щодо її дизайну. "Я їх годувала, а тепер вони мене", - каже вона. Зрештою, сім’я - це єдина фокусна група, яка має значення.
ВІДЕО: Кайлі Дженнер все ще любить логотипи, незважаючи на те, що думає Каньє Вест
«Я думаю, що секрет у тому, щоб не намагатися бути сучасним, - каже Фенді. «Коли ти надто стараєшся, це стає нав'язливою ідеєю, і люди це відчувають. Момент, коли ти хочеш бути крутим, - це коли ти закінчуєш робити те, що вже є ».
Кредит: Сінді Орд/Getty Images. Олівія Мунн у Фенді.
Щоб дізнатися більше подібних історій, візьміть вересневий номер InStyle, доступний у газетних кіосках, на Amazon та для цифрове завантаження Серпня 10.