Чиста краса: Засновник Сей Лейні Кроуелл у створенні ефективних нетоксичних продуктів

Для багатьох з нас Instagram AMA (запитайте мене що завгодно) - це спосіб провести час, коли вам справді нудно. Для Лейні Кроуелл опитування її послідовників надихнули її на творчість Сей, нині один з найпопулярніших брендів краси в Інтернеті.

Колишня редакторка моди та керівник Estée Lauder розчарована через відсутність чистих косметичних засобів. Тож вона звернулася до своїх підписників в Instagram, щоб дізнатися, чи відчувають вони те саме, разом із продуктами, які хотіли б існувати. Опитування Кроуелла швидко перетворилося на цілу ніч і дало їй початкові ідеї щодо майбутніх продуктів Сей.

ПОВ'ЯЗАНІ: Найкращі органічні, чисті та нетоксичні бренди та продукти макіяжу

Навіть якщо перехід на чистіші формули не в центрі уваги вашої процедури краси, ви, напевно, все одно стикалися з Саї. Туш для вій і гель для брів з’являються в публікаціях Instagram в ряді блогерів та редакторів. Звичайно, сливова упаковка Сейє, безперечно, фотогенічна, але продукція швидко стала улюбленою в індустрії краси, оскільки вона насправді працює.

І ще є той факт, що Сейє зробила те, що не вдалося іншим чистим брендам: створила туш, яка не розшаровується і не біжить. Файл Туш 101 був одним із чотирьох продуктів, з якими бренд спочатку вийшов у листопаді 2019 року, і за кілька місяців швидко став улюбленим культом.

Тут Кроуелл ділиться тим, що відрізняє Saie Beauty від усіх чистих брендів, які з’явилися нещодавно років, як вона створила ідеальну нетоксичну туш, чому бути чистим, стійким брендом важливо, і більше.

Як ви опинилися в індустрії краси?

Я почав працювати в редакції о Елле та Пощастило журнали. Це було приблизно в той час, коли ситуація почала переходити на цифрову технологію, а деякі мої співробітники-в Пощастило привів мене до початку Stylecaster, веб -сайт, який існує і сьогодні. Я працювала редактором моди та краси на сайті, коли мені зателефонувала Есте Лодер із пропозицією про роботу. Вони представили мені список із 20 -ти робочих місць і сказали, що у мене буде те, що я хочу. Я ніколи раніше не працював удома і думав, що було б цікаво дізнатися, що таке з боку бренду. Тож я пішов до Estée Lauder, щоб відкрити всі їхні канали у соціальних мережах, відділ маркетингу впливових людей, онлайн -контент та запустити їхню цифрову редакційну платформу. Пробувши там п'ять років, я дійсно почав розуміти, що таке управління компанією краси. Я почав відчувати таке вражаюче відчуття, що краса повинна бути кращою. Індустрія краси спрямована на жінок, але компанією керували чоловіки. Також важко бути стійким, коли ви є компанією такого розміру.

Що надихнуло вас розпочати Сей?

Тоді я не обов’язково знав, що означає бути «кращим», але після того, як покинув Есте Лодер, я відкрив веб -сайт як торговий центр. Це було правильно, коли люди стали цікавитися чистою красою та самопочуттям, а я брав інтерв’ю у багатьох засновників бренду та приміряв багато продуктів. Приблизно через півроку після створення мого блогу я виявив, що переглядаю свою колекцію продуктів для макіяжу, щоб одягтися на вечерю тієї ночі. У мене була маса чистих засобів для догляду за шкірою та ванною, але без макіяжу. Я пішов у Instagram тієї ночі, щоб запитати своїх послідовників у блозі, чому так мало варіантів чистого макіяжу, про які бренди я повинен знати, і про продукти, які вони хотіли б існувати. Розмова йшла з 10 вечора. до 2 години ночі, і це дійсно спонукало мене почати Сей.

Категорія чистої краси стала людним місцем. Що відрізняє Saie від інших брендів?

Ми хочемо лише створювати продукти, які відрізняються і краще, ніж будь -що інше, бо інакше, в чому сенс? Я багато думав про вплив компанії на те, що вона буде існувати. Одним з найважливіших факторів диференціації з Saie є те, що я, наш розробник продукту та фінансовий директор - усі випускники Estée Lauder. Ми приносимо цю велику експертну компанію краси в чистий простір краси. Я вважаю, що це дійсно потрібно, тому що, як сказали мені мої послідовники, багато чистих продуктів, які вони спробували, не працюють. Ми не будемо запускати будь -які продукти, які не є абсолютно новими, інноваційними та вартими випуску.

Як ви вирішуєте, які продукти робити?

Єдине, що ви чуєте, коли люди говорять про бренди краси, так це те, що є "один продукт", який потрібно купувати у них. Якщо це так, то чому існують інші продукти цих брендів? Ми дійсно працюємо над нашою продукцією так, ніби кожен із них стане нашим героєм. Ми відчували справжню пристрасть до кожного продукту, який ми запускали, і те саме стосується того, що ми зараз розробляємо. У нас є приватна група Facebook під назвою The Clean Beauty Crew, у якій працює приблизно 600-700 осіб. Ми працюємо з нашою групою над усім, від моделей, які вони хочуть бачити у наших кампаніях, до продуктів, які вони хочуть, щоб ми зробили далі. Ми також засіваємо їх продуктами перед їх запуском, щоб отримати відгуки про формули. Вони мають величезний вплив на те, що ми запускаємо далі, і їх відповіді на наші питання мене постійно дивують.

Чиста краса не регулюється. Як ви це визначаєте?

Оскільки чиста краса не регулюється, ми вирішили не використовувати жодних інгредієнтів, шкідливих для нашого організму чи планети, тому що я не бачу різниці. Ми не використовуємо нічого, що не піддається біологічному розкладанню, наприклад, силікони. Ваше тіло не може поглинати силікон настільки технічно, що це не погано для вас, але тональний крем, наповнений силіконом, йде в каналізацію, коли ви миєте обличчя вночі. Водоочисні споруди не можуть їх відфільтрувати, тому вони потрапляють у наші водні шляхи, а ми п’ємо та купаємось у них. Ми також не використовуємо нічого на основі нафти. Той факт, що ми усунули силікон і нафту, це все одно, що не пекти з борошном або цукром. Це дійсно складно, але якщо ми збираємося це зробити, ми хочемо зробити це правильно і, сподіваємось, встановимо нові стандарти для всіх інших. Ми також намагаємось не закидати слово стійкість. Важко бути ідеальним, якщо ти живеш поза мережею, тому ми робимо все можливе.

ВІДЕО: Beauty Now: Face Gym

Чиста туш для вій - один з найскладніших продуктів для правильного використання. Що робить Саї такою популярною?

Туш була першою справою, яку мої послідовники в Instagram сказали, що хочуть під час цієї першої розмови. На ринку не було нічого хорошого, і тому це стало найкращим з кращих. У нашому дослідженні ми зрозуміли, що нам потрібно створити формулу, яка не повністю висихає. Ви не помітите це, коли носите його, але наша туш для вій складається з цих дійсно красивих восків і масла, які утримують її від висихання та розшарування, щоб ви могли наносити її знову протягом дня. У ньому також немає води, тому вона не стікає. Незалежно від того, чи туш чиста, чи ні, очі єнота або пластівці викликані тим, що продукт буквально падає з вій на ваші очі. Ось чому ми постійно змушуємо людей говорити нам, що вони замінили свою дизайнерську туш на нашу. Хороша туш - це наполовину формула, наполовину пензлик, тому ми також витратили багато часу на те, щоб наносити щітку в самий раз. Це формувана щітка, яка відкладає виріб, одночасно розчісуючи вії.

Кроуелл каже, що блиск для губ - ще один продукт, який шанували шанувальники. Вони хотіли формулу, яка не була на основі нафти, тому Сей зробив це. Доступний у п’яти відтінках, блиск зволожує та пом’якшує губи, м’яко відлущуючи їх завдяки екстракту яблука. "Ви дійсно не відчуваєте пілінг, тому що він такий ніжний, але він надає вашим губам найгладнішу текстуру", - ділиться Кроуелл.

Купувати: $20; saiehello.com.

Для тих, хто хоче, щоб шкіра виглядала сяючою ні блискуче, цей освітлювач для вас. Використовуйте як хайлайтер або носіть його самостійно для свіжого сяйва обличчя. Кілька крапель також можуть перетворити будь-який тональний крем в сяючий.

Купувати: $25; saiehello.com.

Нарешті, чиста туш, яка діє. На додаток до того, що вії виглядають більш повними, ця формула для шарування містить зміцнюючі та кондиціонуючі поживні речовини.

Купувати: $24; saiehello.com.

Цей бальзам має універсальний відтінок, який підкреслює кожен колір губ. Комбінація кокосової олії, бджолиного воску та сквалану утримує вологу, тому вам не доведеться повторно наносити її для гладких губ.

Купувати: $16; saiehello.com.

Це може виглядати як типовий гель для брів, але ця помада на масляній основі надає бровам такий повний, пір’ястий вигляд без хрусткості. Міні -щітка -котушка забезпечує точне нанесення

Купувати: $18; saiehello.com.

Це Бос -красуня, повторювана серія, в якій ми звертаємо увагу на сильних гравців, які рухають світ краси вперед. Вважайте це своїм шансом викрасти їх секрети, які випереджають, і зростати з реальних уроків, які вони засвоїли під час роботи.