Rent the Runway запускає дитячий одяг

Діти, за деякими показниками, є абсолютною останню категорію людей, яких ви хотіли б помістити в дизайнерський гардероб: вони безладні, вони постійно виростають з речей, і, чесно кажучи, їм, мабуть, байдуже, носять вони Gucci чи Gap все одно.

І все ж, один погляд на цих маленьких крихітних Стелла Маккартні светри і мало Хлоя вечірні сукні, і привабливість ринку стає абсолютно зрозумілою: вони так. проклятий. мило.

Оренда злітно-посадкової смуги розуміє це, і із запуском своєї новітньої категорії — дитячого одягу — хоче дати батькам можливість наряджати свої виводки, не роблячи дрібниць, які не помістяться через півроку лінія. Служба прокату «Netflix for fashion», яка нещодавно завершила раунд фінансування на суму 1 мільярд доларів, запускає свою першу вибір дитячого одягу на місці 15 квітня, 60 штук, розрахованих на дівчаток від 3 до 10 років.

За словами Дженніфер Хайман, співзасновника та генерального директора Rent the Runway, у найближчі тижні та місяці клієнти повинні очікувати, що це значно розшириться. «Ми думаємо про дітей так само, як і про наш загальний асортимент», — каже вона. «Це початок, і з часом ми будемо додавати так багато різних категорій дитячого одягу. У нас будуть повсякденні речі для дітей. Очевидно, ми не збираємося обмежувати це лише вашими дочками».

Список брендів, залучених до початкового розгортання, включає в себе такі популярні бренди, як Fendi, Маленький Марк Джейкобс, Марні, філософія, Міллі Міні, і LoveShackFancy Kids, разом із вищезгаданими Хлої та Стеллою Маккартні. Разом із запуском для дітей компанія також додає опцію «додаткових місць» для учасників своїх програм RTR Update і RTR Unlimited, які дозволяють абонентам орендувати чотири предмети одночасно за щомісячну плату в розмірі 89 або 159 доларів США (за останню ціну учасники можуть обміняти свої речі в будь-який час час). Кожне додаткове місце коштуватиме 25 доларів США за оновлення RTR і 39 доларів за RTR Unlimited, і передплатники можуть використовувати скільки завгодно місць для дитячого інвентарю.

Дебютний дитячий асортимент також матиме елемент «мама і я», тому клієнти зможуть орендувати відповідний одягати для себе та своїх дітей, стратегія, за словами Хаймана, виникла з продуктів себе. (Бренди, як правило, переносять подібні тенденції та силуети зі своїх колекцій жіночого одягу на дітей, а видатні речі часто є бестселерами з покоління в покоління.)

ПОВ’ЯЗАНО: Найкращий лайфхак для молодих мам – це просто бути багатим

У самої Хайман є дворічна донька (і ще одна дитина, яка народжується «будь-якої секунди»), і Instagram частково заслуговує на популярність міні-я-образів. «Бути мамою майже стало схожим на бренд», — каже вона. «Люди постійно діляться фотографіями своїх дітей у соціальних мережах, і я думаю, що це весело, коли я виглядаю «мама і я».

Його мами, зрештою, які стоять за нинішнім бумом дитячого одягу. За даними фірми Euromonitor, дослідницькою компанією Euromonitor, дитячий одяг є сегментом швейної промисловості США, який найшвидше розвивається, випереджаючи як жіночий, так і чоловічий одяг. Хайман каже, що багато з більш ніж 600 брендів, з якими зараз працює компанія, хочуть розширити асортимент для дітей або вперше потрапити в цей сегмент. Щоб дати їм перевагу, Rent the Runway планує використовувати дані, які збирається збирати під час розгортання для дітей щоб допомогти сформулювати їхню стратегію, щоб вони, у свою чергу, могли створювати продукти, які будуть підтримувати клієнтів RTR назад. «Це дійсно новий потік доходу для багатьох наших брендів», — каже вона.

ПОВ’ЯЗАНО: Зустрічайте найуспішніших чоловіків в Інтернеті в Instagram — і дітей

Запуск відбувся майже через рік після створення компанії розширено на одяг для вагітних — ще одна категорія, яку Хайман назвав «необхідною», оскільки більшість творів підходять лише на кілька місяців. Проте оренда дитячого одягу має ще одну величезну перевагу: хтось інший прає білизну.

У Rent the Runway є найбільша хімчистка в країні, і тепер, через 10 років створення компанії, Хайман каже, що вона не потрібно турбуватися про те, щоб уникати таких речей, як світлі кольори або делікатні ґудзики — навіть якщо його купуєте на 5 років старий.

«На даний момент ми є експертами у відновленні одягу до ідеального стану», — пояснює вона. «Таким чином, ми можемо впоратися з поведінкою дітей, коли все може стати більш брудним, або, знаєте, прикраса може впасти. Ми з цим здорові. Ми до цього готові і готові».

Тож вперед: принесіть іменинний торт.