Задовго до того, як Диявол одягне Prada, цей культовий фільм відсунув завісу в індустрії моди

Озираючись на 1994 рік, рік с В стилінародження, якби я вибрав іншу подію, яка мала тривалий вплив на світ мода, це мав би бути різдвяний випуск фільму Роберта Альтмана, зв’язаного з індичкою, Готовий до Weaр.

Здивований?

Образливий, перенапружений і просто неприємний cinéma à clef тим не менш зумів вдарити нерви своїми розмальованими номерами стереотипами про інсайдерів галузі від претензійного дизайнера (Річард Е. Гранта) до безтурботного фотографа (Стівен Рі) до безмозкого телевізійного репортера про моду (Кім Бейсінгер). Кінокритик Роджер Еберт, посилаючись на затишок, в якому герої, роблячи раунд Тиждень моди, буквально ступаючи в екскременти, почав свою рецензію з цієї самоцвіти: «Правда в тому, що в Парижі багато собачок».

Так само і фільм смердив. І це також застрягло. Незважаючи на його зневажливий тон — навіть назва була приглушена з Pret-a-Porter в останній момент — спроба Альтмана висвітлити світ моди та всі його абсурди ненавмисно виявили киплячу недовіру суспільства до індустрії одягу, яка через 25 років вибухне в повномасштабну революція. Будучи свідком великих змін, які сьогодні відбуваються в індустрії, оскільки важливі зацікавлені сторони змагаються, щоб прийняти етичні стандарти завдяки тому, що споживачі притягують їх до відповідальності за свої дії, модну аморальність і звинувачення зображений в

«Паризька мода, — каже Кітті Поттер з Бейсінгера в одній сцені, — це захоплююча нудьга».

Але в той час мода була саме такою: великим, гламурним, барвистим бізнесом, а ще не тільки мегаіндустрія, яка стане визначеною протягом наступного десятиліття гігантськими конгломератами розкоші та глобалізація. Завіса не була відсунута так далеко, щоб широка громадськість побачила її, а не на шляху Диявол носить Prada зробить більше ніж через 10 років. І Готовий до носіння лише натякав на напруженість того дещо невинного, дещо цинічного часу, оскільки межі між мейнстрімом і еліта почала розмиватися, і термін «розкіш» наївно застосовувався майже до всього, від чашки кави до комп'ютери.

Оглядаючись ретроспективно, 1994 рік здається поворотним моментом, коли дизайнери все більше налаштовувалися на важливість суспільного сприйняття, на краще чи на гірше. Руйнування епохи СНІДу починали згасати, але зловживання наркотиками в індустрії зростало, і на горизонті з’явилася гламуризація «героїнового шику». Насправді, щось на кшталт перетягування каната відбувалося за лаштунками через естетичні крайнощі, між гламуром і гранджем.

У моді назрівала негативна реакція на переважаючий (і комерційно катастрофічний) вигляд «бездіяльності», а серед редакторів і роздрібних продавців пролунав узгоджений заклик повернутися до класичного відчуття краса, як задокументувала відома журналістка Емі М. Шпиндлер в Нью-Йорк Таймс того року. Редакція видання Vogue і Harper's Bazaar, Вона виявила, що спеціально підштовхнула роздрібних продавців купувати червону помаду, діаманти та більш романтичних дизайнерів, як Джон Гальяно, у відповідь на розчарованих читачів і стурбованих рекламодавців.

«Це пояснює, чому модель Кейт Мосс у своїй звичній позі панує над Таймс-сквер у джинсах Calvin Klein білборд раптом виглядає набагато менше, як минулорічна бездомна, і набагато більше схожа на Патті Хансен приблизно 1978 року", - Шпіндлер написав.

на телебаченні, Друзі прибув із сонячним, оптимістичним поглядом на молодих міських жителів, з образою Дженніфер Еністон, яка задає тренд, Рейчел Грін, яка продовжить працювати на Ральфа Лорена. А на плівці була хвиля Gen-X, наполовину порожня склянка Реальність укусів, з Вікі Майнер (Джанін Гарофало), яка вважає підвищення до менеджера в магазині Gap значним успіхом у своїй кар’єрі. Шоу Моє так зване життя запропонував зазирнути в психіку антигероя середньої школи, як-от Анжела Чейз (Клер Дейнс).

Це був рік сюрреалістичних моментів і часом вражаючих контрастів. Кейт Мосс і Джонні Депп стали парою. Ліза Марі Преслі вийшла заміж за Майкла Джексона. Принц Чарльз і принцеса Діана підтвердили свої стосунки. Нахабний закінчився. В стилі почався. Померла Джекі Онассіс, верховна жриця гламуру. Курт Кобейн, відомий в стилі гранж, покінчив життя самогубством. Більша частина 1994 року не була гарною, ні Тоня Гардінг, ні О.Джей. Сімпсон або Ліза «Ліве око» Лопес, які підпалили кросівки в особняку Андре Райсона в Атланті і спалили їх дощенту. І все ж ці моменти все ще резонують, незважаючи на те, що кишенькові мобільні телефони тільки ставали популярними, а більшість газет ще не мали веб-сайтів.

Ще до світанку соціальних медіа всі виття, що почало, закінчилися Готовий до носіння, як всередині індустрії, так і за її межами, відображало настрої, які сьогодні здаються такими ж вірними, як і тоді: людям може подобається скаржитися на абсурдність моди, але вони також люблять абсурд. Недарма фільм Альтмана включав показ на злітній смузі, де моделі нічого не носили, і це, принаймні, було визнано критично успішним.

Щоб отримати більше подібних історій, візьміть вересневий номер В стилі, доступний у газетних кіосках, на Amazon та для цифрове завантаження зараз.