Кращі бренди краси, які належать чорношкірим: інтерв'ю про перезапуск Fashion Fair

Перед Fenty Beauty та Uoma Beauty, Ярмарок моди був першим брендом косметики, розробленої для темних тонів шкіри. Заснована в 1973 році Юніс Джонсон, бренд, який належить чорним, зламав бар’єри в індустрії краси завдяки асортименту відтінків для чорного та коричневого відтінків шкіри.

Fashion Fair став глобальним явищем не лише для своєї продукції, а й для показів мод, які він проводив у містах США. Зазначимо, бренд зараховував до своїх лояльних таких легенд, як Пет Клівленд, оригінальна модель Fashion Fair і Арета Франклін. шанувальників.

Хоча бренд мав успіх, його власник, Johnson Publishing (материнська компанія Чорне дерево і Реактивний публікації) намагалися не відставати від великих конгломератів краси, що домінують у галузі. Перенесемося до 2021 року, і восени цієї осені бренд буде перезапущений в Sephora під новим власником, Дезіре Роджерс, колишній генеральний директор Johnson Publishing і Шеріл Мейберрі МакКісак, колишня колега з видавництва компанія.

Це не перший випадок, коли ділові партнери відроджують культовий бренд, який належить чорним. У 2019 році вони купили та відновили масовий ринок косметики BLK/OPL. З Fashion Fair вони співпрацювали з дерматологом

Попереду пара поділиться своїм баченням Fashion Fair 2.0 і його місцем в індустрії краси в 2021 році та далі.

За темою: Як засновники бренду Black Beauty поєднують бізнес і відпочинок

Бажання: Роблячи крок назад, я думаю, що Fashion Fair є одним із найзнаковіших американських брендів, які коли-небудь існували, і його заснувала пара чорношкірих. Я вважав, що найважливішим є те, щоб ми не дозволили цьому бренду зникнути. Бренд був на аукціоні, тому ми зробили ставку; Я подумав, що це може бути чудова можливість, хоча й принизлива. Ми з Шеріл працювали там раніше, тому ми знали бренд зсередини і що споживачі очікують від бренду. Але перш за все, це Полярна зірка для кольорових людей в індустрії краси, тому ми скористалися шансом перевірити, чи зможемо отримати її, а потім вирушили на перегони.

Бажання: Це був перший макіяж, який я використовувала, будучи дівчинкою в старшій школі, і, безумовно, його любили і використовували всі мої родичі. Я бачив ці маленькі рожеві коробочки Fashion Fair навколо мого будинку та будинків членів сім’ї, які зростали. Весела історія про бренд: перший показ Fashion Fair відбувся в Новому Орлеані, і мою маму завербували в якості однієї з моделей, але вона не зробила цього.

Шеріл: Історія Дезіре дещо відрізняється від моєї, тому що в Новому Орлеані вона була більш різноманітною, ніж я в Сіетлі, штат Вашингтон. Тому для мене Fashion Fair був справді святим. Моя мама не використовувала багато продуктів, але вона мала ті маленькі рожеві коробочки і зберігала їх у спеціальному місці. Було відомо, що є речі, яких не чіпаєш, і ті коробки були однією з них. У моєї мами було орлине око, і вона просто знала, якщо ти вставиш туди палець. Вона навіть не хотіла, щоб ти подумав торкатися тих коробок. Тож, коли у мене в підлітковому віці була можливість використовувати такий знаковий продукт, який був таким особливим у моєму домі. Я ніби скуштував заборонений плід.

Бажання: Покази мод були великою подією, на яку потрібно одягатися, а продукти продавалися на показах.

Шеріл: Я не думаю, що ми проводили покази в Сіетлі, але коли я став старшим і переїхав до Каліфорнії, я відвідав свій перший показ мод з продуктами. І, о Боже, я ніколи не бачив нічого подібного.

ПОВ’ЯЗАНО: 8 найкращих сонцезахисних кремів для темних тонів шкіри

Бажання: Головне – переконатися, що колишні клієнти задоволені та задоволені, а також переконатися, що ми бути інноваційною та провідною, коли дивишся на актрису, широкий спектр компаній, орієнтованих на темну шкіру тонів. Ми працювали з дерматологом (д-р Керолайн Робінсон), щоб переконатися, що всі продукти є подвійними дії, і ми раді сказати, що кожен продукт не тільки красивий на шкірі, він також корисний для шкіра.

Оскільки формули відрізняються від оригінальних продуктів, ми змінили назви відтінків, тому що не хотіли, щоб люди думали, що «Тауні», наприклад, той самий «Тауні», що й раніше. Ми заохочуємо людей заходити і підбирати тіні, і врешті-решт ми зможемо зробити це віртуально.

Шеріл: Головне, чого ми навчилися, маючи BLK/OPL, — це слухати клієнта. Ми змогли зробити це різними способами, від дослідницьких і фокус-груп, а також у магазинах. Нашим роздрібним партнером є Sephora, тому ми проводили заходи з підбору відтінків у магазинах, а також прислухаємося до того, що говорять люди. Ми знали, що людей турбують інгредієнти в їхніх продуктах, тому нові рецептури пропонують більш чисті інгредієнти. Крім того, деякі інгредієнти в оригінальних рецептурах навіть більше не доступні.

ВІДЕО: Готуємось із Сімоном Байлз

Бажання: Я думаю, що помада є великим видатком. Він працює феноменально добре, і ми знаємо, що його носять не тільки кольорові люди, але й інші, тому що ми бачимо, як вони публікують з кольорами. Ми змогли представити деякі з існуючих відтінків, а також додали красиву палітру ню. Він зволожує, не липне на губах, тримається, а кольори чудові.

Шеріл: Наші фундаментні палички дивовижні, але я також збираюся закликати наших Чудова ґрунтовна сироватка для обличчя, що є новим продуктом. Це те, що ви наносите перед макіяжем, і воно так чудово відчувається на шкірі та містить чудові натуральні інгредієнти. Це продукт для тих, хто раніше був клієнтом Fashion Fair і хоче спробувати щось нове. Крім того, оскільки у нас такий широкий спектр відтінків пудри, люди називають схоплюючі порошки контурні пудри, що було цікаво побачити.

Це інтерв’ю було відредаговано та скорочено для ясності.

Босс краси профілює мізки брендів, що викликають хвилю в індустрії краси. Від ідей, які першими надихають бренди, до того, як виготовляються найпопулярніші засоби для волосся, макіяжу та догляду за шкірою, дізнайтеся, як цим лідерам це вдається.