Засновник Oui The People, Карен Янг, про те, як бути боссом краси

Для багатьох наше введення в догляд за тілом народилося з відчуття, що нам потрібно відповідати певним стандартам краси. Візьмемо, наприклад, гоління. Донедавна це в основному розглядалося як рутинна робота — позбавлення всієї автономії, що стоїть за цією дією.

І засновник Oui The People, Карен Янг, знає дещо про це. Вона розпочала компанію з безпечної бритви з нержавіючої сталі, щоб вирішити свої власні проблеми та проблеми багатьох інших, з врослим волоссям та опік бритвою. Це дозволило їй змінити розмови, які вона вела про гоління, і це змусило її компанію залучити лояльних прихильників, які хотіли, щоб вона створювала більше.

Ось чому Oui The People розширено до більшої кількості засобів для догляду за тілом, які усувають подразнення, запалення, сухість шкіри тощо. Але для Янга бренд — це набагато більше, ніж це. Її місія завжди полягала в тому, щоб допомагати людям, які відчувають себе невидимими для індустрії краси, і, таким чином, усі повідомлення в Oui Упаковка та сайт People’s включають гендерні аспекти, і це відчуття, яке поширюється на соціальні мережі бренду як добре.

Попереду Янг розбиває переваги безпечні бритви, чому догляд за тілом важливий для духу бренду, які хибні уявлення, на її думку, люди мають про стійкість, і її поради для починаючого керівника краси.

ПОВ’ЯЗАНО: Познайомтеся з першим корінним брендом краси, який відкриє магазин косметики 

Ви почали бренд, випустивши безпечну бритву. Які переваги використання?

KY: Якщо ви використовуєте одне дуже гостре, добре відточене, добре виготовлене лезо, воно просто видаляє його з поверхні шкірі та забезпечує гладке, гладке гоління, тоді як багатолезові леза діють більше як а газонокосарка. Перше і друге леза найгостріші, а решта тупі, тому перші зривають волосся зі шкіри і деякі клітини шкіри, тому леза, що залишилися, проходять по дуже свіжій шкірі — ось чому більшість людей отримує роздратування та бритва спалити.

Чому догляд за тілом є важливою категорією для вашого загального бренду?

К.Й.: Мені завжди здавалося, що це не помічають. Ми почали з бритви, а потім швидко дізналися від наших клієнтів, що я говорю про щось більше. Я вдячний їм і їхньому бажанню зв’язатися з брендом. Вони повернулися і розповіли нам про свою незахищеність і про те, як наші продукти допомогли їм відчути, що їм не потрібно ховатися. Тож я нахилився, мені стало цікаво, і я слухав із великою емпатією. Це відкрило двері для інших речей.

Які помилкові уявлення люди мають щодо стійкості?

К.Ю.: Я думаю, що розмова навколо цього викликає у людей відчуття, ніби їм потрібно вирішити все відразу, і ніби доля землі лежить на їхніх плечах. Але якщо вони зроблять один-два невеликих стійких рішення, це дійсно чудово. Наприклад, якщо ви вибрали безпечну бритву, а не одноразову пластикову, ви робите чимало. Більше ніж два мільярди пластикових бритв щороку потрапляють на сміттєзвалища, тож коли ви збільшуєте цей вибір, ви отримуєте відносно значні зміни.

Oui the People щойно зібрав понад три мільйони доларів початкового фінансування, що є дуже важливим, особливо якщо врахувати, що ви одна з менш ніж 100 чорношкірих жінок, які коли-небудь зібрали понад 1 мільйон доларів. Які поради у вас є для починаючого керівника краси?

KY: Дякую! Найкраще, що я робив, завжди йшло проти зерна. Я вважаю, що єдиний спосіб виділитися — це прийняти свою людяність, дивацтва, креативність і по-справжньому влити ці речі у свій бренд і все, що ви хочете відобразити у світі.

ВІДЕО: 7 найкращих кремів для видалення волосся для кожної частини вашого тіла, на думку покупців

Це інтерв’ю було відредаговано та скорочено для ясності.

Босс краси профілює мізки брендів, що викликають хвилю в індустрії краси. Від ідей, які першими надихають бренди, до того, як виготовляються найпопулярніші засоби для волосся, макіяжу та догляду за шкірою, дізнайтеся, як цим лідерам це вдається.